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手機市場下行,榮耀份額上揚,2020年5G將主導市場變局

萬能的大熊 2020-01-15

原標題:手機市場下行,榮耀份額上揚,2020年5G將主導市場變局

2019年已經過去,媒體評選這一年最核心的關鍵詞就是“南”。對于中國手機行業來說,也是如此,數據表明,2019年中國手機市場大盤下滑10%,除了華為和榮耀之外的品牌大都有不同程度的下滑,據第三方調研機構GfK的數據顯示,2019年1-11月中國手機市場大盤整體下滑10%,唯有華為和榮耀保持增長,而榮耀的市場份額也已經達到了將近13%,排名達到第四,增長速度僅次于華為排到了第二。這一點倒是令很多人頗為意外,這也說明榮耀已經站穩了國內前四的位置,向中國前二的目標發起了強勢的沖擊。

4G尾聲,5G變局

2019年中國手機市場下滑的原因,我覺得還是挺多的,經濟下行只是其中一個因素,而進入4G時代尾聲我覺得也是一個非常重要的影響因素。很多用戶都在等待,能夠在這次換機一步到位進入5G時代,這也從某種程度上延長了用戶手機的換代周期,進一步的壓縮了市場的增長空間。總體來看,市場前4名的品牌已經占據了超越90%的市場份額,而競爭的重點也開始向覆蓋更多的用戶群體轉化。比如說各大品牌都推出了自己的性價比副牌,開始更多的去搶占競爭對手的市場份額。另一方面在5G戰略上也出現了一些分化,比如vivo選擇了和三星的深度捆綁,OPPO則一心等待高通的芯片,小米首鼠兩端,一方面等待高通,另一方面也在和聯發科積極勾兌。而華為和榮耀則因為是自家芯片,所以在產品的換代上相對穩定和更有延續性,再加上貿易戰帶來的輿論影響,整個2019讓人感覺還是非常復雜多變的。

在這樣一個復雜的局面下,華為的增長不出意外,榮耀的增長則讓人有些驚喜,畢竟作為一個面向年輕人的手機品牌,榮耀面對的競爭更加激烈一些,基本上可以說在中端市場直面其他三家主要競爭對手,無論是拍照、時尚市場還是性價比市場,都有著巨大的競爭壓力。而在這種壓力之下,榮耀能夠實現銷量的持續增長,實現了近13%的市場份額,確實非常了不起。而且根據各家數據,市場第二、第三名的份額基本可以確定在16%-18%之間,榮耀和他們的差距基本就在5%以內。而同樣,榮耀也拉開了小米近5%的市場份額的差距,一來一去,還是非常穩定的占據了中國前四的位置。這距離榮耀自身制定的“中國前二,世界前四”的目標其實已經比較接近了。尤其是在3000-4000這個市場中堅的價位段,牢牢占據了自己的優勢地位,讓榮耀V30系列的5G手機,成為這個區間的王者。

技術和體驗領先是關鍵

榮耀之所以能夠在2019年表現出色,其中非常關鍵的因素就是技術和體驗的領先。比如在5G方面,采用的麒麟990系列芯片是行業中落地最早也是最成熟的5G旗艦芯片,目前行業中的5G雙模產品大部分還都是非旗艦,旗艦級的芯片哪怕是外掛的5G基帶也都還沒有現身,這就給榮耀贏得了非常充分的一個競爭的時間和空間。而同時,在榮耀V30系列上,我們還看到了領先的相機模組 IMX 600的下放和突破性相機矩陣技術的落地,使得這款機器毫無短板,在3000-4000這個檔次上,是毋庸置疑的5G旗艦王者,在雙十二斬獲全平臺3000-5000價位段手機銷量冠軍。在年中的GMIC 2019大會上,趙明在演講中提及的“底牌、底線和底氣”或許是對當下榮耀取得成績的一個說明。——疾風重壓之下,“你怎么面對這個行業、怎么面對你的客戶的試金石,能夠逼出你的底牌。當然底牌越多,你的底氣越足。但是如果底牌較少的話,那就需要你的企業有自己的底線。”而榮耀的底牌就是它的技術底蘊,以及不斷優化的人工智能系統體驗,這些都讓榮耀在5G時代搶到了時代先機和技術紅利。

同時,5G時代不僅僅是手機,其他領域的智能產品也至關重要,因為要進入這個萬物互聯的時代,單純的產品體驗是不能滿足消費者的需求的,必須基于場景提供全方位的智能服務,才能夠配得上這個時代。前段時間榮耀智慧屏和小米電視的多輪拆機大戰,還是引發了不小的反響,榮耀智慧屏以最低價格的版本挑戰小米電視一直到8999的版本都大獲全勝。讓人們看到了這個行業的競爭空間所在,這里一方面體現了榮耀智慧屏在解碼芯片能力上的領先優勢,另一方面則體現了在做工和用料上的扎實,不偷工減料這么一個基本的要求,在行業內似乎都成了奢望。榮耀只是簡單的做了應該做的事情,一下子就把競爭對手打的無法招架,這也足以讓我們看出,榮耀能夠在多個領域后來居上贏得競爭的關鍵,其實只要做到“技術領先,用料扎實”就足夠了。

目前榮耀在全球市場也開始四面開花,在俄羅斯市場的手機份額已經超過24%,穩居第一。而在全球范圍市場內可穿戴設備同比增長也超過了1333%,進入了一個高速前進5G新時代的階段。

2020市場進入變盤期

進入到2020年,整個市場也進入了變盤節點,一方面是手機競爭重點轉向為5G,另一方面則是包括智慧屏、可穿戴設備等全方位的智能產品開始爆發。廠商之間的競爭已經開始從手機銷售的競爭變成了場景搭建的競爭,誰能夠率先為用戶提供一個智能化的場景,誰就可能真正占據消費者的生活。這很有一些家電全屋定制的意思,用戶可能會成套購買單一品牌的智能設備,建設自己的智能生活。而在這個環節,榮耀也一樣走在了前面。

2019年底,根據IPSOS中國市場品牌跟蹤數據顯示:相比于主要友商,榮耀在科技領先、高品質、物超所值、值得信賴等核心品牌形象上處于領先位置;榮耀品牌在年輕、潮流屬性上提升較快,且提升更多來自于一二線城市和年輕人群。我們會發現,榮耀是少數用戶正向流入的品牌之一,越來越多的消費者開始接受榮耀的產品和理念。而在年初的公開信中,趙明也非常明確的表示“2020年榮耀將開啟智能手機市場中國前二、智能全場景和IoT第一品牌的沖鋒之路。”5G手機是一個起點,IoT是一個方向,全場景的智能服務是大勢所趨,而一個全新生態的建成才是榮耀的最終目標。這是一個全新的戰場,也是一場全新的戰役,榮耀在手機方面已經開始逐步領先,而在智慧屏方面也開始有了高速的增長,相信在2020年榮耀還會有更多的爆款智能產品問市,打造真正的榮耀智慧帝國。

榮耀是一個年輕的品牌,發展的時間不長,歷史卻非常輝煌,我覺得這和領先的技術以及正確的品牌價值觀和產品理念有很大關系。在復雜的市場環境下,消費者可能會受到很多市場營銷的干擾,但經歷了一個周期后,消費者最終還會選擇真正好的產品,而誠信的商家也會有一個良好的品牌積累和粉絲推崇,這是目前榮耀最大的優勢,相信也會在2020年之后變成一個勝勢。相信今年還會是風起云涌的一年,整個市場格局還會有全新的變化。

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    宗寧 知名自媒體人,微營銷專家,硬件領域意見領袖,微營銷第一社群大熊會創始人。
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