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OPPO內容生態或將開辟內容營銷新趨勢

萬能的大熊 2019-12-10

原標題:OPPO內容生態或將開辟內容營銷新趨勢

如果說開放平臺這種事情在前幾年還是互聯網公司的專利,那么隨著移動互聯網時代的深化、手機廠商的成長,可以說重心已經開始逐漸向硬件平臺上轉移了。就好像當年火爆一時的第三方安卓市場,最后都還是被各大手機平臺自己做了。

手機廠商也不再是簡單的硬件生產和制造,最終會變成一個鏈接科技和用戶的平臺,而手機廠商的開發者大會也就開始成為行業關注的主流。畢竟現在的開發者需要的不僅僅是軟件和系統的支撐,也同樣需要硬件功能的支撐。

12月19日,OPPO開發者大會將在北京召開,想在OPPO平臺鏈接消費者的開發者們,迎來了一個深刻了解未來的機會。作為行業領先的智能手機廠商,OPPO近幾年在智能手機市場的表現非常出色,而在擁有了數億用戶之后,相信OPPO也希望為用戶以及開發者做更多的事情。而作為一個內容創業者,我最關心的顯然是內容這個領域的機會。

從硬件到平臺

其實平臺這個東西對于互聯網來說并不是一個新鮮的事情,用戶少了叫應用,用戶多了就是平臺了,超過數億用戶的產品基本上都是平臺化的,這一方面有利于產品的多元化,另外一方面也有利于延長產品的生命周期。比如微信,就是一個非常典型的匯聚各種功能的平臺。

作為智能手機,本身具有智能系統,所有互聯網服務都基于系統而存在,這讓手機天然就成為一個巨大的移動互聯網服務平臺,甚至可以說是平臺中的平臺。而隨著手機用戶的累積,超過了一定量級,手機平臺也具備了更強的運營價值。一個簡單的例子是,智能手機剛出現時,第三方安卓市場是行業主流。但隨著手機廠商逐漸加強運營,手機本身的商店現在已經成為了用戶首選的下載渠道。這其實就是一個資源和權力,從軟件平臺向硬件平臺轉移的典型。

而事實上,智能手機的競爭日趨同質化,未來在生態上運營恐怕會成為手機廠商之間競爭的關鍵。比如蘋果手機,現在對比安卓產品,無論是待機充電還是拍照視頻,都沒有什么優勢可言,甚至可以說大大不如。但憑借自身平臺優秀的平臺搭建,依舊保持著非常強大的競爭力。這其實也是硬件競爭的關鍵,體驗還是要大于參數,所以在這一點上,安卓手機廠商發力自身的平臺升級、服務升級、內容升級,也是一個大勢所趨。

這次2019 OPPO開發者大會,我們可以看到OPPO除了總體匯報的主論壇外,還組織了包括開發者服務、技術、游戲、商業化、內容生態以及企業合作6個分論壇,可以看成整個OPPO生態未來發力的方向。其中,我比較重點關注的還是內容生態這個部分,主要是想看看手機平臺能給內容創業者帶來什么全新的機會。

從手機升級到內容升級

盡管內容產業都統稱為內容,但實際上內容也有不同的分類,最基本的就是我們寫的文字,之后還有拍攝的照片,然后就是音頻、短視頻乃至視頻等等。事實上在這些內容種類中,除了文字之外,大都和手機發展息息相關。比如之前的攝影作品大多出自專業設備,現在手機也可以拍出專業級別的照片。之前OPPO就曾經通過系統自帶的APP樂劃鎖屏,向用戶募集過作品,也就是說你拍的照片一旦被選中,就有可能成為OPPO用戶的鎖屏畫面。這一點對內容創作者來說吸引力非常大,因為不僅會贏得比賽,而且作品也能被更多人看到。

這其實也只是OPPO內容生態的冰山一角,現在OPPO自身的服務展示頁面還是相當多的,比如樂劃鎖屏、比如負一屏都是流量很大的超前置流量場景,可以提供更多的位置向手機用戶分發內容,甚至通過AI+大數據技術向不同的用戶分發針對性的內容,在未來將會用什么規則去分發什么樣的內容,可能是最受內容創業者關注的部分。

優質內容的商業化問題,OPPO也通過多場景的聯動給內容創作者帶來了更多可能性。像瀏覽器、視頻、軟件商店等原生應用,都會產生一些內容變現的機會,比如信息流內容、歌單、影視推薦、游戲軟件推薦等內容,這些內容如何變現,OPPO能夠提供怎樣的方式讓內容創業者和消費者、企業進行鏈接,也是一個對我們來說非常重要的方向。

畢竟目前,OPPO全球擁有超3.2億+ColorOS月活躍用戶,以年輕的群體,即85后、90后、95后為主,已經完全可以和一個互聯網巨頭的用戶數量相提并論,如果可以通過優質內容,將這些消費力極強的年輕用戶和OPPO的平臺連接起來,不僅會形成一個更加完整的OPPO生態,內容創業者也多了一個全新的優質渠道。

目前整個內容生態主要還都是基于軟件平臺的,優點是平臺眾多,缺點是規范不一,發展也不穩定,不同的平臺有不同合適的內容,有些內容在一些平臺能火,在另一些平臺就無人問津,有時候則是你剛火,平臺可能沒了。而在基于OPPO這樣的硬件平臺之后,我相信會產生全新的規則和特點,也會產生全新的機遇。無論是對內容多樣性的支持還是對用戶屬性的精準把握,手機廠商的能力都可以說是更高一籌的。這些具體的方向和措施可以說都是這場大會中,需要重點關注的焦點。

5G時代用硬件推動內容

這次OPPO開發者大會還有一個非常有價值的地方,那就是5G時代已經到來,OPPO也帶來了全新的思考和機遇,而在這個IoT萬物互聯的時代,硬件平臺能夠提供給內容的想像更多。比如說智能設備的聯動,比如手機和電腦、手機和平板、手機和電視,甚至手機和手表和音箱,這些成套產品之間的互動,給內容形式帶來了更多元的展示方式。一個最簡單的案例就是,手機視頻在電視上播放,而手機鎖屏成為智能手表的表盤,這些互聯互通的硬件,是另一個需要關注的方向。

而更進一步的是,硬件的發展也在對內容的產生出現了巨大的推動作用,在前一代OPPO Reno2的手機防抖功能上就有了很大的突破,比如采用視頻HIS混合防抖技術,同時支持OIS光學防抖+EIS電子防抖,以讓手機在拍攝VLOG上有著更好的表現,基本上可以告別云臺產品了,也被稱之為VLOG神器,讓手機從通訊工具變成了生產力工具。而在新一代的5G版Reno3中,視頻能力還會有進一步的加強,更高清的內容,更強的防抖水平,更快的5G傳輸速度和更方便的剪輯軟件,都會讓用戶在內容生產方面的能力獲得一個巨大的提升。而這些突破,也勢必會推動5G平臺應用的發展,讓大家更快找到5G時代的殺手應用。在這個全新的機會面前,每個人都是平等的,現在就看誰先起跑了。

隨著OPPO在技術方面的發力,我覺得內容產業之前基于平臺來建設的思想將會發生變化,基于硬件來做內容和合作,可能會成為一個重要的趨勢。而以硬件為基礎和核心之后,再去進行全軟件平臺的分發,也許會成為一個全新的內容分發模式。而這也會讓內容產業有一個全新的變化,至于說OPPO如何去進行相關利益的分配,自然也會是這次大會的核心重點內容。如果是做這個行業的朋友,千萬還是要去了解一下,知道了規則才能進行相應的業務布局。

我相信5G時代是一個硬時代,硬件平臺將會成為從設備到內容的管理者,因為這也更有助于內容在各個平臺上的互動傳播和管理,對于內容創業者來說也是一個降低運營成本和復雜程度的機會。畢竟手機品牌的數量還是遠遠少于內容平臺的,這個統籌能做好,整個行業都會變得簡單許多。

所以說這次OPPO的開發者大會還是非常值得去聽一下的,因為你聽到的可能不僅僅是OPPO的想法和舉措,也許是一個全新開啟的未來。

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    宗寧 知名自媒體人,微營銷專家,硬件領域意見領袖,微營銷第一社群大熊會創始人。
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