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5G落地“三缺一”,應用突破勢必從視頻開始

萬能的大熊 2019-12-06

原標題:5G落地“三缺一”,應用突破勢必從視頻開始

一個東西到底火不火,往往你從朋友圈就能知道。

手機拍照流行起來之后,朋友圈中自拍靚照、美食擺拍、網紅地打卡照不絕;直播火起來的時候,朋友圈中總是邀請你進入直播間;短視頻火起來之后,家人群中立馬變為了各種搞笑、搞怪的東北老鐵。

今年最火的無疑是5G了,烏鎮大會、5G世界大會,朋友圈就會被5G測速刷屏,然而測速之后呢?我身邊不少媒體朋友,拿著廠商贈機到地兒就測速,測完立馬關掉5G把手機放包里換上老手機,新鮮出爐的5G手機反而成了備用機。

中國移動董事長王建宙很敢說,在2019年全球智能物流峰會一語道破天機,表示凡是使用5G手機的人,最主要的應用就是測速。

不知道該咋用,成為了5G手機最大的尷尬。

5G落地“三缺一”,是時候想想下一步了

今年5G概念的火,也不能說沒有用,就像每場甲方發布會前早早預熱一樣,先把臺子搭起來,讓所有的消費者都跟著聚光燈看向這邊,是落地實干的必要前站。

今年發布的5G手機也著實把這一職能承擔的不錯。先是三星Galaxy S10 5G版、三星Galaxy Fold 5G版、華為Mate 20 X 5G版、華為Mate X 5G版接連發布,標價節節高,將5G變成了高端商務手機的獨有標簽,而三星在韓國5G測速的飛起也讓國人來了一波羨慕嫉妒恨;緊接著vivo新品牌iQOO的iQOO Pro 5G、小米9 Pro 5G版就將5G拉入了3000-4000元價位段,讓大家看似都能觸碰到5G新鮮體驗。

5G手機從不間斷地刷存在,加上“欲抑先揚”的價格過山車,連同加上運營商時不時對外發布的基站數量進展及套餐猜想,著實讓消費者對5G興奮了起來。

可真到消費者買的時候,卻發現要么是還沒貨,要么就是雙模SoC太貴、便宜的不是雙模SoC的缺憾,以及基站覆蓋仍停留在NSA及布局不足的窘境。

比如光“非雙模”就能讓消費者熱情折損一半,要知道工信部和運營商都已明確表態,明年開始將直接投入SA的建設,很多地方可能會沒有NSA的信號覆蓋,意味著僅NSA的5G手機直接淪為4G手機。

而外掛基帶這種事情,有些人心里也是介意的,雖然并不影響性能,但終究在功耗上有那么一些不完美。一方面是占據了手機更大的體積,另外一方面功耗也比較巨大,而為了這個功耗又要配備更大的電池,于是就會讓手機變得更加厚重,這些產品幾乎沒有在200克以下的。

這有點像當年的饑餓營銷。看著似乎挺好,偏偏沒法兒買。

直到今年底,真正的商用大潮即將開始。

三個直觀的事件,一是高通在12月3日正式發布旗艦級驍龍8系5G移動平臺、驍龍7系集成式5G移動平臺,這一在移動芯片掌控四成份額的頭牌廠商終于就位,一眾5G手機終于等來了心臟;二是全球前六大廠商中的OPPO終于透露出確切消息,將在12月發布的Reno3上搭載高通的雙模SoC芯片,頭部廠商除5G難產的蘋果外,全部集結完畢;三是工業和信息化部部長苗圩在世界5G大會上公開表示,目前全國已經開通5G基站11.3萬個,預計到年底將達到13萬個。

也就是說,雙模SoC終端就位、5G基站布局初見成效,消費者心中顧慮的三大痛點打掉兩個,就還差一個“咋用”懸而未決。

沒有應用場景的“消費品”無疑是危險的,5G手機如果沒有比4G手機實在的增值之處,但價格貴了、重量升了只增加了購買門款,無異于自毀前程,探索應用是當務之急。

視頻看來會是第一個“好用”的場景

目前市場上的手機廠商大概有兩類選擇,一類是不管單模雙模集成外掛先出產品,由消費者來進行判別和反饋,先積累經驗,早期客戶先做小白鼠,咋用讓消費者來找。另一類則是按兵不動,不見兔子不撒鷹,自己選好賽道,默默積累,等待時機相對成熟,發布更穩妥的產品打出口碑。而OPPO和蘋果顯然是第二種。

昨天,在連續爆料了不少Reno3系列參數后,OPPO副總裁沈義人又對Reno3企圖發力的應用賽道爆了料:“Reno3系列的視頻體驗,不論是拍攝還是觀看,大家可以期待下”,而他也指出,5G的高網速和低延遲將首先讓視頻行業受益。

再回想下之前沈義人曾在Reno2和Reno Ace發布后提及過——大家當時可能看不懂OPPO要打什么牌,但“慢慢會懂” ——今天結合來看,Reno2和Reno Ace的發布似乎都是以4G之名為5G試水。比如Reno2正是一款以防抖能力見長主打視頻的4G手機,而出現在Reno Ace上的90Hz電競屏也暗合了他所提及的“無論拍攝還是看都會很好”中“看”的落點。

OPPO以視頻破局的想法,倒是給行業提供了一個很好的參考。一方面,5G將為高清視頻、VR/AR等插上翅膀已成業界共識,另一方面,雖然5G應用領域多如牛毛,但從立足當下的“土壤”來看第一批“收成”,絕不會錯。

什么是當下的土壤?既然是消費品,那當然要從消費者的日常生活習慣出發。

目前,消費者早已不滿足于用圖看世界,正在視頻看世界上大步向前。這不僅表現為快手、抖音等短視頻的火爆,雙十一大火的“李佳琪們”也印證了視頻正在向各種生活領域滲透。在淘寶直播雙十一全天帶動成交近200億后,拼多多也被爆料正在孵化直播業務,而蘑菇街則入局更早官方透露目前平臺已積累超過6萬名的時尚達人和2.2萬名電商主播。

另一個趨勢是,消費者正從看客走到視頻制造的中心,與優酷、愛奇藝等長視頻分發平臺不同,快手、抖音之所以廣受愛戴,也是因為提供了“視頻平權”。簡單易上手的剪輯方式、音頻模板,讓每個消費者都可以站到舞臺中央,云南做飯的、海南撈魚的、東北練舞的,甚至家家戶戶中帶孩子的寶媽都可以用視頻曬出自己的日常。

也就是說5G的視頻潛力不是從天而降,而是生長在扎實的消費者習慣土壤之上。而5G所能帶來的低時延、高帶寬,無疑講讓視頻走向即時、高清、AR/VR的升級道路。

無疑,誰能把握好這里的消費者痛點,誰就能得天下。

專業而友好,是視頻賽道歸屬

消費者有“病”,廠商有“藥”,這是供需之間最好的配合方式。那5G視頻應用場景下,消費者的困擾與痛點在哪里?

用手機能實現更專業的視頻效果無疑是第一追求。這就像手機發力拍照賽道時先開始像素大戰一樣,從500萬到800萬,再到OPPO廣泛流傳的“前后2000萬”,再到如今小米極致苛求的一億像素,是個硬件設計的軍備戰。

這背后消費者需求當然是個剛需。一來,我們看看目前短視頻領域,可以發現不少大號已經在專業MCN機構的帶領下在用專業設備在拍攝了,這對好不容易走到舞臺中央的普通消費者非常不利,優質的視頻吊高了觀看者的胃口,如果影片素質不高,清晰度不高,或者畫面顫抖之類,就很難得到用戶的追捧。而平民老百姓又不愿失去關注度,當然要對質量有所要求。二來,5G的到來,高速度特性也可以開始滿足4K乃至8K高清視頻的傳輸,也可以很好的支持3D、VR和AR這樣的高質量要求的內容形式,這提升了競爭的水位線,也潛在拉大了專業機構與普通消費者間的差距,更提升了消費者自己的期望。而這種消費者對專業性的要求也滲透在日常社交曬視頻等各個方面。

因而,讓普通消費者用手機就能拍出專業水準的照片就是一個基準目標,但在實現方式上,手機廠商們有了不同的選擇,比如蘋果、華為走得是極客路線,讓功能更重、通過調校和選項將視頻玩出花兒是他們的重點;而OPPO選擇的是,如何讓用戶不用過腦子,輕輕松松就拍出專業的視頻。

比如,Reno2上的超級防抖技術可以讓用戶在任何場景下都不用擔心畫面質量,即使飛跑著追在熊孩子后面也可以拍得穩定,收音焦點可以跟隨視頻焦點一同變化也降低了門檻,而視頻背景虛化技術、風噪抵消技術幾乎消散了后期再處理的苦惱。

再如,新發布的ColorOS 7在系統內提供了瞬間剪輯的應用,即錄 Soloop,消費者拍完視頻就可以輕松剪輯、調色,自動對齊配樂,連字幕也是一鍵生成,降低了視頻制作最后一環上的難度。

這兩種理念之差,就決定了產品的兩種路數,一種是“叫好”的金字塔頂端人士之選,另一種是“叫座”的大眾爆款。而這個也幾乎是華為、蘋果與OPPO一直以來在走的不同產品路線。

比如,蘋果、華為一直在爭奪800美元以上價位端,而OPPO一直以R系列出了不少爆品:R9s則在銷量上碾壓蘋果,而R15用一己之力就在2018年第二季度占市場份額達5%,成為中國國內市場最暢銷手機機型。

值得注意的是,視頻與拍照不同,在內容上增加了聲音,更增加了動態與時間維度,這意味著視頻本身的難度量級再次提升。拍攝視頻本身是一個流程,而這個流程,又包括的拍攝和后期兩個部分,簡單的拍,輕松的剪和愉快的看,我覺得才是一個視頻拍攝的最佳體驗。

不出意外地,在5G時代兩種產品戰略在新時期內又將互相影響,并共同帶領視頻能力發育為一個繁茂繽紛地視頻功能包,而消費者的視頻能力也將水漲船高。

當然,低門檻一定是前提,專業能力的不斷普及,也即越來越發燒的技術效果在體驗上的低門檻,才能不斷卷入消費者,是這個螺旋上升的首要條件。

手機產品的均衡能力不容忽視,比如現在手機已經出現了電量恐慌,在5G時代耗電量本來就大大增加,而視頻拍攝及觀看再次提升了能耗,這對手機續航及充電也提出了新要求。再比如,堆砌的硬件、大電池、再加上必須增加的5G天線等部分,又導致了手機的厚重,這好像回到了“索半斤”年代,拍得起,手腕累不起,一樣會影響視頻拍照的體驗。

值得肯定的是,OPPO沈義人也劇透過Reno3 Pro的重量和電量,171g、4025mAh,而厚度僅7.7mm,一款5G手機能做到這種地步驚喜之余,也讓人為5G手機松了一口氣。看來,成熟的5G手機還是相當有競爭力的。

在我看來,OPPO一直以來最大的優勢就是聚焦,拍照與快充在OPPO的打磨下已經達到了一定水準,而視頻能力也算繼承于影像本業,其在視頻上的持續發力值得期待。而視頻,也有望在拍照、快充之后,成為OPPO爬坡的第三戰。

而對于整個手機行業來說,全球前六大品牌已經在戰場上分庭抗禮多年了,視頻賽道可能也會是市場地位變化的再一次考驗。

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    宗寧 知名自媒體人,微營銷專家,硬件領域意見領袖,微營銷第一社群大熊會創始人。
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