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騰訊為什么投資國際唱片公司?國內稱王之后想在全球搞事情

朱飛 2020-01-10

原標題:騰訊為什么投資國際唱片公司?國內稱王之后想在全球搞事情

在過去幾年里,韓國、尼日利亞、哥倫比亞、澳大利亞的藝術家們沖出國界,在國際舞臺上大紅大紫。可惜,有一個國家遲遲不見蹤影,它的名字叫中國。

中國擁有全球20%的人口,所有大型唱片公司、大型演唱會推廣公司都在中國設有辦事處,但在國際舞臺上沒有中國人成為流行代表。為什么?原因很多,比如語言障礙、向藝術家/歌曲作家付費比較困難、監管模糊。

話雖如此,如果你覺得中國遠離全球音樂產業,那就大錯特錯了。相反,雖然中國音樂界沒有創造出暢銷全球的作品,但是中國科技巨頭已經闖進全球音樂產業鏈。

騰訊收購環球音樂10%股份

2019年最后一天,Vivendi 突然發布消息說,它已經與騰訊控股達成協議,以騰訊作為代表的財團從Vivendi 手中收購環球音樂10%的股份。

環球音樂是全球最大的唱片公司之一,它還是Capitol Records、Blue Note和Republic的母公司。Vivendi 又是環球音樂的母公司,早在2018年時Vivendi 就說要拋售環球音樂部分股權。

騰訊控股旗下的騰訊音樂娛樂集團是中國最大的音樂公司,占有中國市場約60-70%的份額,它向許多全球知名音樂公司投了錢。

兩年多以前,騰訊音樂還與Spotify簽署股權互換協議,當時兩家公司分別購入對方9%的股權。雖然Spotify已經進入全球約80個市場,但當中并無中國。

騰訊音樂旗下擁有QQ音樂、酷狗、酷我和WeSing等產品。2019年三季度,QQ音樂、酷狗和酷我擁有移動月活躍用戶6.61億,不過當中只有5%是付費用戶,盡管如此,騰訊音樂仍然是盈利的,因為騰訊音樂的收入有70%以下來自“社交娛樂服務”,比如小費及其它虛擬禮物。

騰訊為何進軍全球唱片行業?

為什么騰訊執意要進軍全球唱片行業呢?最直接的原因可能是想獲得專利和人才,將音樂創作、營銷、分銷、消費整合。對于騰訊來說維護App在技術上并無難度,但在藝術營銷、創作開發方面它需要援手。

所以它看中了環球音樂。請注意,雖然騰訊持有環球音樂的股份,但它并沒有獲得環球音樂的版權,未來如果環球音樂繼續增長,騰訊是能夠獲得收益的。在過去5年里,流音樂公司不斷鬧獨立,想擺脫對大型唱片公司的依賴,反之亦然;騰訊的舉動似乎與趨勢背道而馳。

到底內容為王還是技術為王?大家爭得面紅耳赤也沒有結果,實際上,相比過去,流服務提供商與音樂版權所有者的關系越來越緊密。因為騰訊音樂與環球音樂、Spotify都有交易,所以誰想獨立都很難。

騰訊控股、騰訊音樂及其它投資者擁有環球音樂10%的股權,騰訊音樂、Spotify又各自擁有彼此9%的股權。另外兩大唱片公司索尼音樂、華納音樂合計擁有騰訊音樂約4%的股權。環球音樂、索尼音樂又各自擁有Spotify大約3%和4%的股權。

還有一點也需要注意:騰訊音樂與環球音樂、華納音樂、索尼音樂簽署協議,在中國區它擁有獨家分銷權,拿到授權之后,它再轉售給競爭對手,比如阿里巴巴、網易、字節跳動、百度,這樣就能完全控制中國音樂市場。

我們看看美國音樂市場,再來看中國市場,會有更深的理解。在美國,Spotify拿到了所有大型唱片公司的獨家分銷權,如果蘋果音樂或者亞馬遜音樂也想將音樂推送給客戶,必須獲得Spotify的許可。

騰訊與Spotify們涉嫌音樂壟斷嗎?

這不是壟斷嗎?有點像,所以監管機構正在調查騰訊音樂,但什么時候有結果還不知道。另外,像Spotify這樣的國際音樂巨頭無法進入中國市場,所以騰訊可以輕輕松松稱霸全國,將國際對手擋在國門之外。

在全球市場,Spotify因為擁有大量付費訂閱用戶,所以它的話語權很大。很多人認為Spotify是純粹的流服務提供商,也就是說它的營收單純來自音樂、音頻消費,還有一些廣告費和用戶訂閱費。

Pandora、Tidal 和Deezer也都是純粹的音樂服務提供商,只是它們在全球的影響力沒有Spotify大。即使是Spotify這樣的流音樂巨頭,想賺錢也是一件難事,它要向第三方支付巨額授權費,所以雖然公司已經存在12年,但只有2個季度盈利。

至于那些不純粹的流平臺,比如蘋果音樂、亞馬遜音樂、谷歌YouTube,它們很安全,因為背后有科技巨頭撐腰,扭虧的壓力沒有那么大,這些流平臺的存在主要是為母公司核心業務輸送動力。蘋果音樂可以增強iPhone用戶忠誠度,亞馬遜音樂可以助推Prime業務,刺激智能音箱銷售,YouTube可以為谷歌帶來廣告收入。

背靠騰訊的騰訊音樂不太一樣

對于騰訊來說也是這樣的,音樂只是龐大帝國的一個細小板塊。單是2019年,騰訊就投資了108家公司,覆蓋媒體、娛樂、金融科技、教育等產業。很多吧,但比上年少了33%。

有了騰訊控股撐腰,騰訊音樂可以完成Spotify未能完成的使命:既從數字用戶手中賺錢,又從娛樂人才手中賺錢。在騰訊音樂投資環球音樂之前,實際上它已經與索尼音樂成立一家名叫Liquid State的合資公司。

擁有環球音樂、Spotify的股份,騰訊音樂可以繼續垂直整合,在西方市場爭奪更大的地盤。當騰訊音樂在國際市場擁有更大的平臺之后,希望中國藝人們在國際舞臺上也能有更大的施展空間。

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