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“真香”的realme 真我X50 5G,正改變年輕人對5G手機的認知

Alter 2020-01-08

按照蘇寧披露的年貨節首階段數據,年前智能手機的以舊換新正逐步升溫,其中元旦當天5G手機的銷量環比增長高達490%。

對于這樣的一組數據,似乎并不讓人感到意外。華為、小米、OPPO等紛紛趕在2019年末推出了5G新品,如果算上剛剛發布就被年輕人稱之為“真香”的realme 真我X50 5G等新品,市場上在售的5G手機已經達到近30款,2020年大概率會是5G手機銷量呈現出指數級增長的一年。

只是對捂緊荷包等待換機的年輕消費者而言,或許還存在一個現實的選擇:要不要把5G手機列入2020年的年貨消費清單?

01 那些“拒絕5G手機”的理由

2019年被視為5G商用的元年,可一旦涉及“要不要購買5G手機”的話題,大概率會聽到“不建議”的答案。

比如中國信息通信研究院泰爾終端實驗室主任魏然的觀點:“對于普通消費者而言,購買5G手機是為了享受高速上網的快感。因此,建議在運營商5G網絡部署較為成熟時,特別是消費者工作生活的地方有5G網絡覆蓋之后再購買5G手機,因為在連續覆蓋的5G網絡下才能持續地享受5G手機帶來的精彩。”

北京郵電大學教授曾劍秋也給出了“普通用戶可以等一等”的建議,理由在于:“因為再有一年半載的時間,5G手機價格就會降下來。未來,5G終端發展勢頭會更強勁,5G終端會迎來斷崖式的價格下降,千元級的5G終端很快會成為一個普遍現象。”

如果算上2019年下半年熱鬧了許久的“真假5G之爭”的話題,“拒絕5G手機”的原因無外乎四類:

其一,5G手機定價居高不下;不管是華為的Mate 30 Pro還是三星的Galaxy Note10+,5G版本的定價動輒六千元以上,比同等配置的4G手機要高出一千多元。不過從紅米 K30系列和realme 真我X50 5G的定價來看,2020年初5G手機的定價已經開始平民化,無須再等上一年半載。

其二,5G基站覆蓋剛剛起步;捧著5G手機找信號、測速度,可以說是首批5G用戶最直觀的使用寫照,但不應該低估運營商加速5G布局的野心。參考工信部部長苗圩在2019年年底的表態:“目前全國已開通5G基站12.6萬個,要力爭2020年底實現全國所有地級市覆蓋5G網絡。”

其三,SA和NSA的真假之爭;不可否認的是,2019年中旬上市的5G手機,大多采用了高通驍龍X50基帶,被詬病最多的正是僅支持NSA組網。暫且不討論NSA組網的生命周期,僅從2020年前后發布的5G手機來看,NSA和SA雙組網已經成為標配,真假5G之爭已不復存在。

其四,5G套餐的高資費問題;5G套餐的資費一度成為外界爭議的焦點,卻也習慣性忽略了一個有價值的信息點,即便繼續使用4G套餐,連接5G網絡后同樣可以達到300Mbps的下行和75Mbps的上行網速,仍然有著10倍于4G的體驗。

不難發現,2019年將普通用戶拒之5G門外的幾大理由,到2020年初已經不再成立,5G網絡的普及速度儼然超過了大多數人的預料,普通消費者對于5G手機的認知是時候刷新了。

02 消除“沉錨效應”的realme

應不應該購買5G手機,本質上成了一個消費心理學話題。

正如消費心理學中的“沉錨效應”,當人們對某個事物做出判斷時,往往會被第一印象或早期接受的信息所影響,就像沉入海底的錨一樣,把人們的認知固定在某處。某種程度上說,第一代5G手機的不成熟和早期基礎設施的不完善,直接導致了一些消費者對5G手機的“不友好”。

并非沒有手機廠商意識到這一問題,比如從海外回歸國內的realme。

從時間上看,1月7號發布的青年旗艦——realme 真我X50 5G比友商至少晚了一個月,卻是為數不多讓消費者“充滿驚喜感”的產品。

比如在5G功能上,realme 真我X50 5G搭載了高通首款集成式5G芯片驍龍765G,同時支持SA和NSA組網。相比于對頻段進行一定閹割的紅米K30和vivoX30等產品,realme 真我X50 5G做到了n1、n41、n78、n79等國內三大運營商5G主流頻段的全覆蓋,并且具備5G雙卡雙待、雙Wi-Fi+5G三通道加速等功能,不失為當下5G技術最為成熟的5G手機。

除了優秀的5G性能之外,realme 真我X50 5G為了讓驍龍765G能夠時刻“滿血運行”,配備了五重立體冰封散熱,采用了8mm超大直徑的液冷銅管,銅管體積達到410mm3 ,實現了核心熱源的100%覆蓋,巧妙解決了性能與散熱之間的矛盾。

而在消費者普遍關注的5G功耗方面,realme 真我X50 5G將電池容量提高到了4200mAh,同時配備了增強版的VOOC4.0技術,不僅大幅提升了手機的續航能力,30分鐘內充電至70%的速度,無疑為續航打造了“雙保險”。

至于拍照、屏幕,realme X2 Pro就曾憑借90Hz流體屏贏得無數消費者的青睞,realme 真我X50 5G進一步將屏幕升級到120Hz的暢速屏,給用戶帶來了更加流暢的視覺體驗。支持最大20倍混合變焦的6400萬鷹眼變焦四攝的鏡頭組合,堅持本真的產品設計,以及極地和冰川的潮流配色,無不在重新定義“青年旗艦”。

結合8GB+128GB版2499元的定價,realme 真我X50 5G消除“沉錨效應”的策略不無直接,沒有在營銷和渠道上制造太多的噱頭,而是選擇回歸產品本身,讓消費者用4G手機的價格享受到5G手機的體驗,消費者給出“真香”一詞的高評價也就不難理解。

一面是“敢越級”的品牌態度,一面是“越級”的產品和體驗,深耕年輕人市場的realme進一步降低了5G手機的入門門檻。特別是在realme 真我X50 5G身上,打破原有5G手機圈地與格局的同時,realme已然開始扮演起“5G普及者”的角色。

03 5G手機從候選項到必選項

站在消費者的立場上,不管是華為、小米等手機巨頭爭相推出的5G新品,還是realme這樣“敢越級”的新生力量,5G手機正逐漸從候選項變成必選項。

事實似乎也是如此。

根據市場調研機構Counterpoint的預測,2020年中國市場5G手機產品預計將突破100款,出貨量預計將在2020年超過1.5億臺。同時,2020年全球5G智能手機的出貨量有望超過2.7億臺,5G手機滲透率將從2019年約1%增長到2020年超過15%。

另一家市場調研機構IDC也給出了預計數據,2020年5G智能手機全球出貨量將達到1.9億部,占智能手機總出貨量的14%,遠遠超過4G出貨第一年。盡管不同機構的預測數據仍存在不小的差異,對5G手機出貨量的看好卻是不爭的事實。

只是問題也同樣存在,當上百款5G手機擺在面前,消費者們又該如何選購合適的產品,亦或者說如何規避5G手機的一些坑?

在回答這個問題前,不妨先來看一下5G手機可能的應用場景。即便“缺少殺手級應用”仍然是外界爭論的焦點,可從行業普遍認同的趨勢來看,諸如VR、AR、云游戲等大概率會成為5G時代的高頻應用,也就對5G手機的綜合性能有了苛刻的要求。

僅以云游戲的場景為例,高速的數據交換會在手機中產生大量的緩存,5G手機的存儲空間、文件讀取速度等也需要同步升級。可能是一些手機廠商尚未意識到這一點,也可能是選擇性忽略了潛在痛點,導致5G手機市場出現了一些“奇葩”的產品,比如某些手機廠商為了制造“高性價比”的產品印象,不惜采用64GB的機身存儲(且不支持擴展),看似降低了5G手機的市場門檻,但也變相扼殺了產品的使用周期。

理解了這一點,realme 真我X50 5G被年輕用戶定義為“大眾級真香5G手機”,似乎是預料之中的結果。非常誠懇地以8GB+128GB的規格起步,同價位段觸及“天花板”的性能、領先于行業的成熟技術,配合realme一如既往的產品設計和影像優勢,為年輕用戶帶來了越級的5G體驗。

尤為重要的是,realme并沒有效仿友商“饑餓營銷”的策略,選擇以現貨的形式發售,與年輕人“即時滿足”的消費理念不謀而合。

簡而言之,經過5G元年的試探期后,5G手機的用戶早已從樂于嘗鮮的極客轉向有換機需求的年輕人,手機廠商應該從多層次滿足年輕消費者的購買需求,而非繼續“忽悠”。

04 寫在最后

不出意外的話,5G手機將是2020年為數不多帶動增長的“閃光點”。

如果手機廠商讓用戶掏腰包購買閹割版或者體驗糟糕的5G手機,多半會招致消費者的反感情緒,對品牌形象造成不可挽回的沖擊,畢竟用戶已經學會了用腳投票。在這樣的局面下,在網絡基礎服務、產品設計和用戶創新體驗上下功夫,為消費者打造符合預期乃至超預期的5G產品,才是撬動市場的不二法門。

對于普通消費者來說,選購5G手機的時機已經成熟,但也應該認準那些各方面不閹割的大眾級“真香”的產品。

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