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習慣OLED電視,為何再也不想看液晶電視?

楊思亮 2019-10-11

原標題:習慣OLED電視,為何再也不想看液晶電視?

今年國慶黃金周期間,“大閱兵”效應意外拉動高端電視產品熱銷,各大電商平臺和線下家電賣場也隨之推出多重誘人的促銷政策,大促力度與618和雙十一不分伯仲,引發一波黃金周搶購潮。

“大閱兵”效應讓以擁有完美畫質的OLED電視成為了今年國慶黃金周的消費新風口,不少習慣OLED 電視的用戶也在社交媒體異口同聲道:看完OLED電視,再也不想換回液晶電視了。

97%滿意度如何實現

奧維云網不久前發布的《OLED電視用戶調研報告》中顯示,OLED電視是用戶認可度最高的高端電視產品,用戶對OLED電視滿意度高達97%,94%的用戶愿意推薦朋友購買OLED電視。

OLED電視作為高端電視代表,IHS統計數據顯示今年一季度全球高端占比高達44%。不少用戶對OLED電視主要印象是畫質好、顏值高,護眼,可卷曲、折疊、透明等多種突破傳統電視形態的設計,算是追求高端品質生活的標配,當然售價也不低。

國慶期間,筆者在家電賣場發現OLED電視比一般電視擁有更干凈利落的簡約設計,有些還開創無底座設計,使其整體設計更渾然一體,同時將產品正面充分讓位于畫面,大閱兵畫面不僅顏色靚麗,也比LCD電視更為真實自然。

OLED電視之所以能實現不俗的觀影效果,主要是源自于OLED電視擁有獨特的自發光性能,能夠精準控制逐點發光,對比度達140000:1,對于電視屏幕來說算是革命性升級,OLED電視的自發光屬性讓畫面的黑色對比度更高,觀影時不會出現液晶電視發光板折射所出現的漏光問題,無論從任何角度觀看,其所呈現的畫面表現都一樣清晰。除此之外,OLED屏幕比傳統的液晶屏幕更為輕薄,甚至可以做到像壁紙一樣貼在墻壁上,還可實現可彎曲、可超薄、可透明等各種形態,放在客廳里頗為驚艷,

除了畫質表現的需求,健康護眼也是消費者考量電視選購的重要標尺,“看電視傷眼睛”的元兇其實主要是液晶電視的背光源所投射出的有害藍光,有害藍光過高是液晶電視的通病,而OLED由于沒有背光源,所以大大減少了有害藍光的射出,所以更加健康護眼。

價格越來越親民

奧維云網數據顯示2018年在行業量額齊跌的背景下,OLED電視仍實現47%的逆勢增長,今年上半年蘇寧OLED電視銷售實現74%的高速增長。

過去,消費者一提及OLED電視,就會將價格貴,遙不可及與之相連,確實此前OLED電視售價動輒上萬乃至數萬元,一般家庭難以接受。然而今年國慶黃金周期間,各大線上線下家電零售渠道都推出多項誘人促銷政策,不少主流電商對OLED電視都有數百元至上千元不等的滿減以及贈送禮品活動,多款55寸OLED電視售價為七八千元,最低價已跌破7000元,如同一部iPhone 11,入手正當時。

今年618和818大促期間,筆者發現多家電商巨頭對OLED電商提供大促支持,投入更多資源賦能OLED產業,為消費者呈現更多OLED產品應用場景,降低OLED電視消費門檻,推出更多價格親民產品,力圖讓高大上的OLED電視“飛入尋常百姓家”。

沒有終點的消費升級

今年國慶黃金周期間,市場監測數據顯示在行業整體出貨量下跌的背景下,高端產品掀起新浪潮。特別是在彩電市場,高畫質等產品登上十大暢銷榜單。京東發布的《黃金周家電消費趨勢報告》顯示黃金周家電消費持續旺盛,中高端大牌、3C新品銷售大幅上漲,代表消費升級的生活類家電熱度逐漸攀升,中高端、綠色智能、健康等與消費升級掛鉤的家電產品增長突出。

從電商平臺大數據可以明顯看出,隨著對于高品質生活追求及個性化需求滿足感不斷增強,消費者更加傾向于通過高質量及精細化消費實現更好的生活,包括受“國慶閱兵”影響而成為熱門的OLED電視產品,成交量居高不下。

LG Display日前表示,2019年中國市場的OLED電視銷量將達到30萬臺,公司希望到2020年銷量將達到100萬臺,到2021年將達到200萬臺,一旦大型OLED面板產量增加,全球高端電視市場的競爭將更加激烈。產品價格也會下降,OLED電視市場占比有望大幅提升。

當前創維、海信、長虹、康佳、海爾等國產家電企業中絕大多數已加入OLED陣營,LG、索尼、松下、東芝、飛利浦等也是OLED技術路線的堅定支持者,OLED電視競爭賽道也越來越擁擠。而從近幾年OLED電視國慶促銷表現以及不俗的市場預期,可見看出以OLED為代表的高端電視市場需求旺盛,用戶普遍追求技術的革新升級對自身生活品質的多維度提升。

筆者認為,眼下的消費升級大潮仍在不可逆持續推進,難以看到終點、可以合理推測OLED成為未來電視行業大勢,OLED電視自帶消費升級的高品質光環,隨著價格越來親民,市場需求量會越來越大,市場迎來爆發只是時間問題。今年國慶期間OLED電視走紅熱銷,顯示OLED電視已經到了高性價比節點,也是消費不斷升級的重要指標之一。(完)

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  • 楊思亮
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    原創自媒體「科技邊角料」主筆。批判性思維解讀TMT&創投眾生相。
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