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蘋果在印度市場節節敗退,曾與富士康密謀印度建廠

上峰說 2020-01-09

原標題:蘋果在印度市場節節敗退,曾與富士康密謀印度建廠

盡管蘋果手機在印度市場的份額占比,幾乎可以忽略不計,但隨著蘋果手機的份額在全球市場逐漸被蠶食,蘋果對這個全球人口第二多的國家,依然抱有幻想,希望能在這個市場打出一片天地。為此,蘋果CEO庫克多次前往印度。

過去幾年里,蘋果與富士康一直在聯合籌劃,試圖將部分生產線,從中國遷往印度,追逐更廉價的勞動力。從公布的資料來看,雙方早就在密謀這個計劃,準備在印度大干一場。富士康的掌舵人郭臺銘,在接受媒體采訪時,也承認了這一點。

蘋果CEO庫克

不過,蘋果與富士康在印度建造新工廠的計劃,已經被取消了。印度馬哈拉施特拉邦工業部長蘇巴什·德賽稱,“由于富士康與蘋果公司的內部糾紛,這項合作將不會繼續進行。”不過,富士康回應稱,其與蘋果矛盾沖突的說法,與事實不符,公司目前主要配合蘋果在印度進行生產。

這個建廠計劃,可以追溯到2015年。當時,富士康與印度簽署了一份諒解備忘錄,計劃在印度投資50億美元,新建一座特大型制造工廠。這個畫餅,讓印度人興奮不已。印度這幾年在發力制造,爭奪富士康、蘋果這樣的客戶,自然是它夢寐以求的。

庫克與富士康員工

事實上,遷往印度市場,損失最大的恰恰是蘋果公司。雖然蘋果可獲得比中國稍低的勞動力成本,但印度的效率不及中國。最關鍵的是,蘋果在中國有大量的粉絲,每年在中國的營收高達數千億,每年從中國賺走數百億元凈利潤。而在印度,蘋果長期處于虧損狀態,2019年第一季度僅賣出20多萬部手機。蘋果拿印度市場做賭注,風險太大。

蘋果在印度市場節節敗退

數據顯示,2019年第1季度,蘋果手機在印度銷量為22萬部,同比暴跌42%,這與蘋果全球市場的地位極不相符,也與印度市場的態勢極不相符。印度智能手機市場,是全球為數不多保持增長的市場,2019年第三季度,印度市場智能手機出貨量在5000萬部左右。蘋果每個季度在印度僅賣出幾十萬部,對印度市場來說,可以忽略不計。

蘋果為什么打不開印度市場?有多方面原因,其一是產品定價過高,而印度市場的消費能力,決定這一市場主要以中低端手機為主。當然,也不完全是這個原因。印度有13億人口,具有消費能力的人,不在少數。事實上,即便是印度的有錢人,也不盲目追崇蘋果手機。這也導致蘋果手機在印度市場節節敗退,從幾年前能在印度賣200萬多部,到現在一年僅能賣出100多萬部。

為了給印度消費者好感,蘋果也想過通過在印度建廠,去打開局面。但現有局面,讓蘋果左右為難,如果真在印度大量生產蘋果手機,勢必會讓中國消費者反感。要知道,蘋果每年走中國賺走幾百億元凈利潤。中國市場的蘋果手機用戶,有相當部分人通過按揭的方式購買的,甚至貸款購買,這是最符合蘋果公司戰略的一個市場。正因如此,蘋果逐年上調新機價格。去年推出的蘋果新機iPhone 11 Pro Max,僅內存變化,價格差最高就高達3000多元。iPhone 11 Pro Max在中國的售價,比美國市場貴了2000多元。

當然,蘋果對印度市場的顧慮,還有很多。并不完全是蘋果手機價格高,導致其在印度市場不受歡迎。曾經,蘋果在印度推出過iPhone SE,這款蘋果廉價手機的銷量,并沒有想象的好。對印度消費者來說,他們更喜歡安卓品牌,對蘋果并不崇拜。目前,印度手機市場主要被中國手機企業和三星壟斷,其中,中國品牌已占領印度市場2/3的份額。

2019年4月,蘋果CEO庫克在公司財報電話會議上說,蘋果在印度已做了一些定價調整,并看到了較好的初步效果。不過,市場研究機構Counterpoint Research的數據指出,蘋果手機去年第二季度在印度展開了促銷打折活動,銷量有一定的反彈,但到第二季度末,又再次轉跌。這也表明,這種方式是不可持續的。該市場研究機構預估,蘋果手機2019年在印度的銷量,介于150萬部至160萬部之間,創下近四五年的最差表現。

庫克對印度抱有幻想

蘋果享受了中國的紅利,但蘋果一直有著更大的野心,長期密謀將iPhone的生產線轉移到印度。對蘋果來說,在印度組裝高端iPhone,有助于提升蘋果手機在印度的價格競爭力。印度對進口的智能手機,征收高達20%的進口稅,這也是中國的小米、OPPO、vivo去印度建廠的原因。

2018年,蘋果在印度的營收為20億美元,僅蘋果總營收的0.7%。盡管蘋果手機在印度節節敗退,但庫克去年4月份說,短期來看,印度市場對蘋果是一個挑戰,但從長遠來看,印度是一個非常重要的市場。

2016年5月,庫克已與印度總理莫迪會面。2017年,庫克公開表示,看好“印度制造”。隨著中國市場增長趨緩,勞動力成本上升,庫克也在尋找新的增長點,他看到了印度市場的增長潛力,試圖將制造的重心往印度傾斜,同時贏得印度人的好感。

蘋果CEO庫克與印度總理莫迪

2017年時,蘋果以建廠為由,對印度提出了一些要求,包括稅收的優惠,放寬30%的強制性本地組件采購等。不過,蘋果的提出要求,被印度拒絕了。

事實上,蘋果的部分手機,已經在印度生產。此前,據報道,富士康將在印度的斯里佩魯姆布杜爾工廠,組裝iPhone X系列設備,該廠一直在生產小米手機。早前,蘋果通過與代工廠合作,在印度班加羅爾生產iPhone 6S和iPhone SE,但蘋果最新的高端手機,沒有在印度生產。

而富士康則極力配合蘋果,自己也在追逐成本更低的洼地。早在2016年,富士康就已經和印度地方政府簽署了協議,計劃投資50億美元建廠。2018年12月,有消息說,富士康計劃在印度孟買附近的加瓦拉爾-尼赫魯港經濟特區投資超過61億元,建設一家工廠,為當地提供約4萬個就業崗位。

富士康與蘋果聯合在印度新建工廠沒有成功,有多方面原因。其一是蘋果手機在印度市場遲遲打不開局面,并逐年下滑,讓蘋果感到擔憂,冒險加大印度制造,勢必不利于在中國市場的銷售,這樣會得不償失。蘋果在印度的銷售額,不及其在中國市場的一個零頭,孰重孰輕,蘋果得掂量;其次,印度制造雖然這幾年聲音很大,但在高端制造方面分量不夠。考慮到印度的制造效率、產業鏈配套等綜合因素,與中國存在巨大的差距,蘋果也有顧慮。文/徐上峰

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