• 深度
  • 行業
  • 行業
  • 互動

蘋果手機在中國銷量大跌,創新不足價格高難獲認同

上峰說 2019-10-31

原標題:蘋果手機在中國銷量大跌,創新不足價格高難獲認同

10月30日,市場調研機構Canalys公布了2019年Q3中國市場智能手機出貨量數據,蘋果并未因為iPhone 11系列上市,而扭轉局面。數據顯示,今年第三季度,蘋果手機在中國市場的出貨量,不僅沒有增長,反而再次大跌。

2019年第三季度,中國手機市場除了華為在增長,其他幾家都在下滑。華為在第三季度的出貨量為4150萬部,同比增長66%,市場占有率升至42.4%。這也是華為手機在中國市場取得的最好成績。蘋果在中國市場表現欠佳,期內出貨量為510萬部,同比下滑28%,市場份額僅為5.2%。蘋果在中國的銷量,不及華為的1/8。

Canalys數據

如果沒有iPhone 11系列上市,蘋果手機的數據可能會更難看。9月上旬,蘋果新機開始在中國市場預售,9月20日正式在中國市場銷售。雖然說從預售開始,時間不到20天。但是,蘋果手機銷售最火爆的,也就是最初的半個月。剛上市,會帶來一定的換機用戶。往后,蘋果手機要想賣出更多,就必須通過降價來實現。事實上,蘋果iPhone 11系列剛上市,在某電商平臺,最高有900元優惠。

中國市場是全球最大的手機消費市場,蘋果對這一市場十分重視。尤其是今年,為了賣出更多產品,過去對營銷不太重視的蘋果,今年在新機上市前后,大量投放廣告,除了電視臺、地鐵站,各大新聞平臺也被蘋果手機占領。最近幾天,蘋果新機的廣告還在加推。

蘋果iPhone 11 系列

但是,過于依賴營銷,也從另一方面彰顯蘋果手機在技術上,已經滿足不了消費者的期待。喬布斯時代,蘋果新機上市,都要排隊搶購,用不著燒廣告,也不愁賣。但此一時彼一時,智能手機已經天翻地覆。曾經的技術派,除了一個系統之外,似乎沒有什么優勢可言,無論是外觀設計,還是拍照等,國產手機都在逐一超越。而蘋果手機的信號、續航等,也不及國產手機。

華為遭打壓,對蘋果手機在全球市場的銷售有利,這也是蘋果新機在全球整體表現不錯的原因。但是,在中國市場不同,這里沒有打壓,是一個全面開放的市場,只有足夠創新的產品,才能真正打動消費者。

蘋果iPhone 11系列

金杯銀杯,不如消費者口碑。蘋果iPhone 11系列好評度低,影響了其在中國市場的銷售。在某電商平臺,蘋果iPhone 11的好評度僅94%,主要問題集中在信號差,發燙嚴重等。而國產手機的好評度,通常在98%左右。蘋果與其在營銷上大做文章,不如在產品上多下工夫。好的產品,好的體驗,才是王道。文/徐上峰

(免責聲明:此文內容為第三方自媒體作者發布的觀察或評論性文章,所有文字和圖片版權歸作者所有,且僅代表作者個人觀點,與極客網無關。文章僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com)

標簽蘋果
  • 上峰說
    郵箱:caoceng@fromgeek.com
    堅持價值分析,趣味與思想兼備
    分享本文到