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中國數字音樂版權交易市場迎來爆發, 哪家平臺能先拔頭籌?

深幾度 2019-04-11

2015年以來,中國音樂領域知識產權管理正逐步走向成熟,音樂版權交易平臺也應運而生。商業音樂版權授權在海外已有成熟的商業模式,知名平臺Audio Jungle累計銷售額超過5億美元。國際唱片協會IFPI數據顯示,2017年這一細分門類全球收入達到3.33億,增長9.6%。中國音著協表示,數字版權收入自2013年增長了5倍多,占其收入的38.1%,幾近全球數字收入份額的3倍。預計到2023年,中國數字音樂版權業務市場規模將由目前的39億元增長至137億元。國內數音樂版權交易市場已處于爆發前夕,亟待成熟的交易平臺出現,解決圍繞音樂版權授權、確權和維權等商業化服務,促進市場規范的建立和健康發展。

目前國內已經出現數家專注音樂版權授權的專業網站,其中規模較大的有100Audio、V.Fine和AGM。100Audio的前身緋雨音樂是國內知名的游戲音樂制作公司,為近2000個游戲提供過游戲音樂外包服務,代表作有《仙劍奇俠傳幻璃鏡》《倚天屠龍記》等,以PGC內容為主。V.Fine Music是目前國內最大的版權音樂交易平臺,匯集了來自50+國家的3000多名音樂人,提供大量UGC音樂。而AGM背后的百代版權音樂則是老牌唱片公司Sony/ATV旗下音樂發行的分支。

本文將從音樂版權購買者的角度出發,對國內這三家音樂版權網站進行系統的評測。

網站首頁印象

網站首頁的排版布局所帶給用戶的第一印象往往至關重要,風格清爽簡潔、功能明確清晰的首頁是提高用戶留存的必要條件。100Audio的官網首頁為黑底白字,風格嚴肅,只顯示功能條和搜索框,下方有具體的曲庫信息缺乏瀏覽引導。V.Fine官網以明亮干凈的白色調為主,輔以活潑的黃色作為主題色,居中的頁面布局可以同時顯示搜索框和歌單,引導用戶向下瀏覽更多信息。與前兩者相比,AGM的官網排版顯得非常雜亂,而且廣告信息太多,存在閱讀障礙。

尋找合適的音樂

對買家而言,快速準確地尋找到適合需求的音樂是首要目標,可劃分為買家自主檢索和網站推薦兩個板塊。

100Audio將曲庫分為視頻廣告音樂、游戲音樂、影視音樂以及音效四類,買家可針對不同的使用目標進行第一步篩選。100Audio也采用標簽的方式進行音樂分類,分為用途、情緒、風格、樂器三類。V.Fine的曲庫從風格、情緒、配器、速度、時長五個角度對音樂進行了歸類,同時從風格、情緒、配器三個角度對所有音樂添加了標簽,通過關鍵詞檢索結果可按新鮮和熱門兩種排序方式顯示。AGM的分類標簽包括主題、情緒、場景、流派等多達十幾種。

V.Fine在音樂推薦上顯得獨樹一幟,基本以流媒體的標準做歌單、推薦、banner等各類內容,曲庫內容的排序呈現也是通過算法加編輯推薦結合的形式。由于平臺內匯集了來自50+國家的3000多位音樂人,曲庫每天都有新鮮作品注入,同時編輯推薦和歌單也在持續更新。AGM也采用歌單的形式,但歌單分類跟關鍵詞類似,使用起來,而且其曲庫來自傳統版權方,數量少且更新速度較慢。100Audio在音樂推薦上有所缺失,網站以引導用戶搜索為主 。

音樂購買與支付

100Audio上的每首音樂,都有5種售價與授權方式,購買時需要通過仔細閱讀說明頁面來尋找符合需求的套餐。付款支持微信、支付寶、Paypal以及100錢包四種方式。V.Fine的音樂購買在加入購物車之前用戶可以通過一系列選項直接得到最合適的授權方式以及價格,付款暫時只支持支付寶。AGM的購買方式與V.Fine類似,但流程更加復雜,支付需要向賬戶充值,充值方式為支付寶與微信。目前三家網站都支持開發票。

價格優惠方面,100Audio和AGM都有特價曲庫以及充值返現活動,100Audio提供批量購買折扣。V.Fine則采用會員模式,分為3個月與6個月的套餐,限定時間內提供10次授權和30次下載。

其他配套服務

100Audio目前針對已購買的音樂僅提供發票和合同,V.Fine與AGM額外提供授權證書,同時網站提供授權查詢服務。值得一提的是所有通過 V.Fine 平臺售賣的音樂都會植入特定的版權識別碼,V.Fine 可對識別碼進行追蹤。V.Fine 還提供音頻版權監控系統,通過音頻識別技術,監控各大平臺內音頻使用版權的合法性。

除了基礎的版權交易功能之外,V.Fine還提供音樂定制服務,用戶可以直接聯系網站運營,由運營對項目需求進行分析,推薦合適的站內音樂人以及音樂風格,進行定向創作,目前已合作過電影《戰狼》、電視劇《幻城》、FPS游戲《突擊英雄》等項目。

綜合來看,100Audio主要依托其音樂外包機構的豐富經驗,在版權音樂曲庫方面做的較好,支付手段豐富,但流程有待優化,且PGC的模式產能有限,曲庫目前為10000余首。V.Fine作為國內最大的商業音樂版權交易平臺,功能最全面,提供的配套服務也最為完善。平臺屬性使得其UGC內容數量大且更新速度快,目前擁有超過15萬首音樂。AGM則由于版權來源的問題存在曲庫數量少、更新慢的問題,同時網站設計也與前兩者存在很大差距,亟待改良。

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