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藍標傳媒:玩轉TikTok,助力傳音全面搶占海外市場!

當今時代,無論你的身份或年齡是什么,每個人的生活基本上都離不開一樣東西---手機。自從1983年世界上第一臺手機面世后,隨著科技水平的不斷發展,手機更新換代的速度十分驚人。從風靡一時的“大哥大”到現如今人手一臺的智能手機,手機搭載的系統越來越先進,信號傳輸速度越來越快速,手機的日常使用越來越流暢。

今天要和大家探討的這款手機2006年7月成立于香港,現在已經成長為全球手機市場的主要提供商之一,它就是TECNO傳音。傳音的主要目標市場在非洲,經過不懈的努力,傳音在非洲國家品牌地位已位列三甲。

TECNO傳音為了推廣新產品SparkGo,與Tik Tok聯合舉辦了“TECNOxTikTok巴基斯坦挑戰賽活動“。

大家可能對Tik Tok不是很熟悉,但是大家一定對抖音非常了解。Tik Tok是抖音短視頻國際版。隨著Tik Tok在海外接連獲得佳績,抖音短視頻已經成為中國產品在海外獲得成功的又一杰出代表,被視為中國移動產品出海的新模式。

下面,藍標傳媒將通過“TECNOxTikTok巴基斯坦挑戰賽活動”來對出海營銷進行干貨解析!

一、社會化媒體平臺選擇

出海營銷最重要的一點是選擇合適的社會化媒體平臺,選擇在目標地區具有影響力、粉絲群體龐大,同時又符合產品或品牌形象的社會化媒體平臺,將會達到事半功倍的效果。

1.龐大的平臺用戶數量

TECNO這次的活動,選擇了Tik Tok作為合作的平臺。Tik Tok是手機移動端短視頻平臺,使命是用手機捕捉并呈現全世界用戶的創造力、智慧和精彩瞬間。Tik Tok在全球150個國家/地區發行了75種語言的版本,使用用戶數量驚人,在許多國家都達到了千萬級別的使用人次。

藍標傳媒:玩轉TikTok,助力傳音全面搶占海外市場!

Tik Tok在全球社會化媒體領域,迅猛增長。在2017年和2018年,Tik Tok在全球的下載量飛速上漲,接連超越YouTube、Twitter等社會化媒體平臺,成為全球下載量第二的應用程序。不僅如此,Tik Tok在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家都處于市場領先地位,均多次登頂當地App Store或Google Play總榜。

在TECNO的目標市場巴基斯坦,Tik Tok的下載量排名第一。用戶數量高達1100萬,平均用戶使用時長達到33分鐘,且用戶呈現出年輕化、流行化的趨勢,符合TECNO的目標人群畫像。因此TECNO此次與Tik Tok的合作,勢必在巴基斯坦地區引起一波浪潮!

藍標傳媒:玩轉TikTok,助力傳音全面搶占海外市場!

2.內容消費的首要陣地

02內容消費的首要陣地

信息流廣告可謂是內容消費的首要陣地。Tik Tok的使用用戶傾向于觀看應用中所推薦的視頻,用戶視頻觀看量中推薦信息流中的視頻占53.62%。Tik Tok擁有一套完善的信息流推薦機制,幫助品牌的內容更加有效率的直達目標消費者人群,主要有以下三點優勢:

? 更具個性化:依托獨有的智能推薦技術,利用機器學習了解用戶喜好,為用戶推薦最喜愛的內容;

? 推薦更精準:通過觀看、停留、互動和分享等閱讀興趣和用戶行為,不斷學習,做到越來越精準;

? 內容更豐富:與訂閱式信息推薦形式相比,從更大范圍的內容創作者收集更多元化的內容,并精確推薦給感興趣的用戶。

同時Tik Tok具有多元化內容生態,可以實現面部識別、手勢追蹤、表情識別、多屏展現、AR科技、多變妝容、發型變化、趣味游戲等多形式的內容記錄互動功能,可以迎合品牌不同方面的需求。

藍標傳媒:玩轉TikTok,助力傳音全面搶占海外市場!

二、營銷策略解析

TECNO此次活動的營銷目標是推廣TECNO的新產品SparkGo,達成市場滲透,主打在巴基斯坦市場上的品牌知名度,從而促進新品銷售。將“4G流量,速度快”、“SparkGo,刷刷刷不卡機”作為此次的營銷賣點。由此制定了四大營銷策略。

01 專屬音樂節拍

1.以專屬音樂節拍包圍用戶視聽,刺激用戶感官記憶。

? 選擇歡快或魔性風格的音樂,對用戶產生洗腦效果;

? 節奏感強的專屬音樂便于用戶的內容輸出;

? 將SparkGo、4GGO融入歌詞當中,形成品牌賣點記憶;

? 歌詞要求簡單易上口,使用戶在短時間內產生興趣。

2.圍繞新品產出創意Hashtag,突出產品賣點。

? 定制標志性手勢/舞蹈;

? 在手勢中融入“刷刷刷”的動作,表示節奏快、刷機不卡機的賣點;

? 易于模仿,配合音樂廣泛傳播(實例,如圖為英特爾定制挑戰賽)。

藍標傳媒:玩轉TikTok,助力傳音全面搶占海外市場!

3.借勢紅人勢能刺激創意衍生,吸引更多用戶圈層。

? 分別邀請不同類別如搞笑、時尚、才藝等當地Tik Tok紅人參與活動,拍攝屬于自己風格的視頻進行傳播;

? 由紅人影響紅人粉絲群體,粉絲進行模仿后影響粉絲的社交圈,進而傳播擴大到泛娛樂社交圈。

藍標傳媒:玩轉TikTok,助力傳音全面搶占海外市場!

4.配合專屬定制優質資源,最大限度擴大品牌及新品聲量。

? 精選Tik Tok中的流量資源,配合應用內Banner、Hashtag等一位宣傳,使產品新品達到最快速、最大程度的傳播效果。

藍標傳媒:玩轉TikTok,助力傳音全面搶占海外市場!

Tik Tok站內設有官方的抖音小助手,它的任務就是發布各種挑戰賽。TECNO借助Tik Tok官方的號召力,發起“TECNOxTikTok巴基斯坦挑戰賽活動”,不僅具有權威性且號召力強,而且這種形式能夠快速匯聚站內的優質資源,繼而引發二次、三次傳播,最終形成病毒傳播趨勢。對品牌方來講,是一種非常高效且有力的出海營銷策略。

當然,作為數字營銷行業的佼佼者,藍標傳媒旗下專注為中國企業提供一站式出海營銷服務的品牌——藍瀚互動也和Tik Tok建立了良好的合作關系。未來,藍標傳媒會幫助更多的中國企業借助Tik Tok贏在海外!

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