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銷量大漲卻發"低調"廣告,樂視電視在"密謀"什么?

隨著十一黃金周的結束,各大消費數據報告也紛紛出爐,奧維云網公布了,十一促銷期中國彩電市場零售量235萬臺,同比-6.1%;零售額75億元,同比-12.1%。線上零售量113萬臺,同比+9.3%;零售額22億元,同比-4.3%;線下零售量122萬臺,同比-16.9%;零售額53億元,同比-15.1%。  

銷量大漲卻發

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十一促銷期彩電下降原因包含:中小尺寸銷量和占比下降較多,市場尺寸結構向大尺寸調整;促銷價吸引力減弱,線上走量低價機型和線下中高端打折機型降價已成常態;高端機型市場爆發力減弱,尤其在線上市場增長受困;線下開始向高價值市場遷移,北上廣多省放棄以價換量;線上觸及數億消費者,在傳統促銷期前大量挖掘和轉化購買需求。面對節點和價格雙重截流,傳統促銷節將持續平淡化。

而近期,樂視超級電視官方發布的一份數據,再次引發了彩電行業的關注,逆勢中的上揚,引發了各界熱議。

9月19日,據樂視超級電視公布的戰報顯示:截至到9月19日下午14:00點整,樂視超級電視919期間全渠道銷量破6.8萬臺,同比實現513%增長率,并且有三款電視榮登京東電視暢銷榜TOP10。  

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如此出彩的成績,確實讓人為之一振。除了優異的銷量成績以外,樂視超級電視還發布了一組以"樂·觀世界——美好世界,近在眼前"為主題的海報。成績"亮眼",海報卻"低調",不僅讓人猜想,樂視超級電視究竟在釋放什么樣的信號?  

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低調布局,做更具競爭力的產品

如果用一個詞來形容半年以來的樂視超級電視,"低調"再合適不過。

今年3月份,樂融致新在上海召開了主題為"超級伙伴 超AI未來"的2019樂融合作伙伴大會。這次大會是時隔兩年后,樂視超級電視的業務第一次正式與媒體及社會各界溝通,這也代表了超級電視將重新起航。  

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重新起航后的樂視超級電視并未大肆宣傳,更多注重的是在技術和產品層面的投入和研發。

此前,樂視超級電視在發布第五代超級電視時,搭載的"凈藍"技術獲得了德國TüV低藍光認證、工業和信息化部電子第五研究所、國家廣播電視產品質量監督檢驗中心三大權威機構健康護眼認證。

依靠融創文化集團,借助《羅小黑戰記》超前點映,揭開了"文創IP"生態。據樂視電視相關人員表示,這是樂視超級電視正式并入融創文化集團旗下后,融創文化第一次從IP內容入手來驅動整個生態發展的行動。未來,融創文化還會圍繞眾多IP資源多樣化的開發影視內容,而融創文化集團旗下的樂視電視將作為重要平臺去承載這個"文創IP"的入口。  

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另外在售后支持方面,而樂視電視已經達到行業領先水平,特別是樂視電視使得線下的門店可以自行檢測故障,直接給用戶進行退換機服務。樂視電視銷售及市場部總經理李曉偉曾經如此向媒體表示:"我們的售后服務目前遠遠超越了互聯網品牌陣營的水平,達到了和線下其他品牌一致的水平。

厚積薄發,樂視電視未來很"樂觀"

多方面的布局,終于開花結果。這也使得樂視超級電視對未來前途充滿了自信心。

據相關數據顯示,在818電商節期間,樂視超級電視不僅了進入京東黑電品類關注度前四名,而且銷量同比去年818增長近300%。李曉偉也表示:"8.18對比去年增長了3倍,這也說明市場對于樂視超級電視的認可和熱情,也說明了我們的產品通過6個月的銷售,獲得了市場和顧客的認可。"  

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另外,在919樂迷節期間,樂視電視也取得了不錯的成績。數據顯示,樂視超級電視919樂迷節全渠道銷量破6.8萬臺,提前完成9月銷量目標。在京東平臺,樂視超級電視拿下電視品類銷量排行榜第5名。而樂視電視在單品方面的表現更搶眼,3款樂視超級電視進入暢銷榜前10。  

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優異的成績,加上"樂·觀世界"主題的海報,不難看出,樂視超級電視在未來道路上的"樂觀"心態。行業人士分析認為,融創文化旗下樂視電視全新的生態布局,已經初步在內容以及平臺和用戶之間建立起了價值橋梁。從總體上來看,樂視電視的未來可期。

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