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PP體育玩轉英超新賽季新模式,聯合蘇寧818打造全場景營銷平臺

作為這個星球上最受關注的歐洲足球聯賽,英超擁有著極其龐大的球迷用戶和體育市場。前不久,萬眾期待的英超2019-2020年賽季正式開打,引發了全國足球迷的狂歡。

更令人驚喜的是,PP體育作為今年國內唯一拿下新賽季英超轉播權的互聯網媒體,將會與英超官方進行更多的內容合作,同時也將運用更多的新技術手段,為球迷提供全新的直播觀賽體驗。

PP體育玩轉英超新賽季新模式,聯合蘇寧818打造全場景營銷平臺

  (圖:PP體育英超新賽季發布會現場)

版權、運營兩手抓 線上線下全聯動

為什么PP體育拿下轉播權球迷們會如此高興?

這要從過去英超的國內版權運營方的運營模式來分析。蘇寧體育集團常務副總裁王冬表示:過去的運營方主要是負責分銷,并不負責內容運營,這會導致運營方與英超賽事IP的割裂,從而影響球迷的賽事體驗。

而新賽季,PP體育不僅是版權方,同時也是運營方。本次英超新賽季,PP體育將與英超有更多聯動空間,在信號內容制作、節目提供等多方面進行更緊密的溝通合作,提供比以往任何賽季更多的內容節目,并打造一個7×24小時的英超輪播頻道-英超TV。王冬充滿自信地說:"相信隨著新賽季的開賽,球迷會看到與以往不一樣的英超直播。"

除了核心的觀賽需求,PP體育也提供了更多的互動玩法。英超新賽季適逢蘇寧年度大促"818發燒購物節",PP體育將全面與其融合,帶給消費者更多優惠和耳目一新的服務體驗。線上,不僅在直播時有彈幕互動、進球紅包雨、邊看邊買等和蘇寧易購互動的元素植入,線下活動也有包括球迷豪門朝圣之旅,一賽季多達20場的"英超之夜"線下嘉年華活動。蘇寧希望用戶可以深度參與PP體育的賽事直播中,用最優惠的資源滿足用戶全場景、多維度的觀賽需求,同時提供更豐富的場景化購物體驗。

PP體育玩轉英超新賽季新模式,聯合蘇寧818打造全場景營銷平臺

  (圖:PP體育與蘇寧818深度融合,推出聯動活動)

以體育為載體 蘇寧打造無處不在的智慧零售

作為體育產業賽道上和零售賽道上的雙重重量級玩家,蘇寧對體育零售的深入思考從未停止:體育產業發展到深水區,如何將內容盤活、將體育消費鏈延長是蘇寧和PP體育必然要面對的難題。

對此,蘇寧布局體育產業沒有局限在傳統的體育運營上,而是依托體育這個載體作為入口,打造線上線下,全場景,全零售的的渠道平臺。

目前,蘇寧在完成內容場景的搭建后,開始圍繞消費場景,加速發力體育零售。蘇寧時尚百貨集團為體育零售提供了專業化的運營保障;與國際知名體育品牌的深入合作,豐富了蘇寧體育零售品類、提升綜合服務能力;此外,蘇寧線下體育零售門店也為消費者提供了重要的場景入口。

從觀看賽事到體育消費,蘇寧搭建的是一個覆蓋全產業鏈的體育產業生態圈。蘇寧以智慧零售為理念,為體育零售賦能,不僅革新了傳統體育零售業,同時也為用戶帶來了無縫化的消費體驗。零售場景入口和服務場景入口的無縫銜接,讓每一個消費者的日常生活、行為方式都能夠結合起來,使得蘇寧的智慧零售無處不在。

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