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滿足用戶多元化內容需求,騰訊音樂實現突破式發展

8月13日,騰訊音樂娛樂集團披露2019年第二季度未經審計的財務報告。財報數據顯示,騰訊音樂Q2各項數據保持穩步增長,總營收59億元(8.59億美元),同比增長31%,高于雅虎財經13位分析師8.43億美元的平均預期。

騰訊音樂財報超預期,背后是音樂市場逐步成熟和用戶需求日益多元的雙重驅動。

中國音樂市場排名攀升至世界第七,二季度又迎新突破

數字時代下的音樂產業正在逐步成熟,至今已成功開啟了與影視等大文娛生態、互聯網、科技等高度融合發展的“音樂+”產業發展新格局,為我國音樂產業帶來了再次創造輝煌成就的新機遇。今年,國際唱片協會IFPI發布的《2019年全球音樂產業報告》顯示,中國繼2017年首次進入全球前十大音樂市場后,2018年排名攀升至第七位,實現了短期之內的快速增長。

而騰訊音樂財報也顯示,二季度在線音樂付費用戶數量達到了創紀錄的3100萬,社交娛樂付費用戶數量也增至1110萬。公開數據顯示,Spotify在2019年第二季度的付費用戶是1.08億,Apple Music在6月底的數據為6000萬,Amazon Music在今年7月的報道中數據為3200萬。換句話說,騰訊音樂已經成為全球付費用戶前三名。

中國音樂用戶,用自己的行動為中國音樂市場創造了新突破,將其推進“全球前三俱樂部”。

洞察用戶需求,騰訊音樂多元化內容布局

如今,用戶對音樂內容已經不止是量的需求,更多的是質的需求,多元化、差異化、精準化才是用戶的核心訴求。騰訊音樂擁有豐富的音樂內容,能夠覆蓋最大范圍受眾的音樂喜好。但如何讓這些內容觸達相應的受眾,是其正在努力的方向。

騰訊音樂正在不斷建立起更多元化的內容優勢,比如與更多音樂廠牌合作,增加音樂類綜藝節目、音樂短視頻、長音頻內容如有聲讀物和播客。騰訊音樂為此推出了“影音+ ”計劃,用音樂生態鏈接文娛產業,已為超20部影視劇發行近100首歌曲,許多大熱影視劇音樂背后都有騰訊音樂。

騰訊音樂還與騰訊影業、騰訊游戲、騰訊視頻聯合制作高品質內容,比如為《王者榮耀》虛擬男團定制并發行單曲《Wake Me Up》,作品登上人氣榜和新歌榜前五。而在數字專輯與粉絲經濟方面有深厚經驗的騰訊音樂,繼續發揮了這一優勢,比如古裝電視劇《陳情令》OST銷售額突破了1300萬。

而在不斷打造多元化內容庫的基礎上,騰訊音樂還更新升級了推薦算法。財報指出,第二季度發布了9.0版的QQ音樂應用,新版本更新了視覺和交互體驗,以及新的個性化推薦標簽。據統計,在6月用戶通過智能推薦收聽的歌曲數量同比增近40%。

未來,如何洞察用戶需求,不斷完善自我,將成為音樂平臺發展的根基。

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