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用戶成為中國音樂未來希望,騰訊音樂2019Q2業績表現超預期

8月13日,騰訊音樂發布2019年第二季度財報。財報顯示,二季度總營收同比增長31%至人民幣59億元(8.59億美元),高于雅虎財經13位分析師8.43億美元的平均預期;實現營業利潤10.9億元(1.58億美元)。同時,二季度在線音樂付費用戶數也達到了創紀錄的3100萬。

各項數據穩健增長的背后,彰顯了中國音樂用戶的力量。如今,用戶的付費習慣和對多元化內容的需求,都推動著中國音樂產業的發展,也讓騰訊音樂的財報更加亮眼。

新世代用戶付費習慣,將成為音樂產業的未來希望

騰訊音樂財報中有兩個非常值得關注的數據:在線音樂付費用戶數3100萬,環比上一季度增長260萬,社交娛樂付費用戶1110萬。

不得不說,由85后、90后構成的主要音樂用戶群體極大影響了數字音樂的移動化和社交化。而00后用戶業已登場。對于這些年輕用戶來說,音樂大多已經成為他們的生活中的必須品——聽音樂是一種生活方式。而他們對音樂的訴求也早已超越了聽歌、下載的基本訴求,而是對更高品質、音質的付費數字音樂的需要,并且通過標簽、評級、收藏、歌單分享來管理音樂。

除了個性化需求,越來越多的用戶正在把騰訊音樂混成社區。騰訊音樂在財報中稱,除了提供在線音樂、在線卡拉OK和以音樂為中心的實時流媒體服務外,更試圖為用戶構建并完善“發現、聽、唱、看、表演、社交”的立體音樂社交娛樂生態,不斷創造線下場景,拓展音樂生活邊界。換句話說,在某種程度上騰訊音樂平臺早已從“音樂播放器”脫胎換骨為一個“體驗式的音樂娛樂目的地”,它允許用戶在高度社交的環境中無縫地參與音樂。

用戶對好內容的精準需求,將驅動平臺完善內容生態矩陣

如今,用戶對音樂內容的需求越來越高,只有優質的、差異化的內容才能真正吸引用戶。為了滿足用戶的需求,騰訊音樂繼續在內容生態上發力。

在內容源方面,騰訊音樂不僅在騰訊生態體系內拓展,為游戲、電影和影視劇開發原創音樂作品。例如,在文娛產業,騰訊音樂和騰訊泛娛樂“生態圈”相結合,通過合作讓很多影視歌曲充實進了曲庫。從去年起,借助騰訊影業、騰訊視頻的生態關系,已為超20部影視劇發行近100首歌曲。再例如游戲領域,騰訊音樂與騰訊游戲聯手,為《王者榮耀》游戲發行單曲《Wake Me Up》。

此外還有與綜藝節目的“結合”。作為聯合出品方之一,騰訊音樂娛樂集團曾經通過與視頻平臺打通,實現了以數字專輯為代表的多維升級整合玩法,例如聯合出品《明日之子2》等。而且,騰訊音樂已經與擅長在IP源頭上布局的閱文集團產生了共振——閱文集團從小說開始掌握了IP源頭。此后的動漫、游戲和影視劇作品以及所有這些文化“衍生”產業的音樂IP,都成為了騰訊音樂曲庫來源之一。

作為一個內容分發平臺,騰訊音樂加強與各界合作伙伴的協作,最大限度地制作、分發更多高質量的原創內容,提升了用戶的音樂體驗。

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