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騰訊音樂超預期的2019Q2財報,激發中國音樂市場更大想象力

8月13日,騰訊音樂娛樂集團發布了2019年第二季度財報。財報顯示,除總營收持續增長,同比增長31%至59億元以外,騰訊音樂付費用戶數繼續獲得新突破,在線音樂付費用戶達到創紀錄的3100萬;社交娛樂付費用戶持續增長,達1110萬。由此騰訊音樂付費用戶僅次于Spotify、Apple Music,位列全球前三。

付費用戶的強勁增長,讓外界再次看到了騰訊音樂的發展勢能,也激發了中國音樂市場更廣闊的想象空間。

近年來,移動互聯網迎來高速發展,影視、文學、動漫、游戲等娛樂方式與音樂產業聯結日益緊密。各大平臺在探索商業模式的同時,也持續向產業上下游延伸,探索自身與產業合作共贏的新路徑。

作為中國領先的在線音樂娛樂平臺,騰訊音樂通過聯合各方資源深度打通文娛產業的價值鏈條,不斷豐富音樂內容形態,構建了一個多元的內容生態,探索自身與產業合作共贏的新路徑。一方面,通過發力內容共建,為用戶創造優質內容的體驗;另一方面,通過不斷跨界,打造音樂在文娛內容生態中更廣泛的價值。

去年8月騰訊音樂聯合影視制作公司、音樂制作人等共同推出了“影音+”聯盟,深度鏈接音樂平臺與影視作品。目前,“影音+”聯盟,已為超20部影視劇發行近100首歌曲。2019第二季度,發行的《影》、《古董局中局》等影視劇原聲,因其精良的制作水準和與電影、電視氛圍高度契合音樂風格,獲得了大量用戶的關注和好評。與此同時,騰訊音樂與騰訊游戲合作,為《王者榮耀》虛擬男團定制并發行單曲《Wake Me Up》,登上人氣榜和新歌榜前五。

此外,歷經2年努力,騰訊音樂還培育了中國領先的原創音樂人平臺,騰訊音樂人累計以上傳歌曲近40萬首,在QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂總播放量超1000億。

騰訊音樂首席執行官彭迦信先生表示:“我們的在線音樂和社交娛樂業務在2019年第二季度強勁發展,獲得了令人滿意的業績。在線音樂付費用戶數在本季度加速增長,環比上一季度增長260萬。我們繼續擴大在內容領域的領先地位,包括與更多音樂廠牌合作,以及增加音樂類綜藝節目、音樂短視頻、長音頻內容如有聲讀物和播客。我們加強了與合作伙伴的協作,制作及分發更多高質量的原創內容,包括在騰訊生態體系內為游戲、電影和影視劇開發原創音樂作品。在社交娛樂業務板塊,我們不僅通過小程序和輕量版本有效的擴大了用戶規模,同時通過推出產品新玩法,尤其是高用戶參與度的社交功能,提升了用戶活躍度。對于第二季度的業務進展我們感到高興,并相信這些積極舉措施將在今年下半年繼續推動公司業績持續增長。”

隨著數字音樂市場越發成熟,正版音樂付費成大勢所趨,尤其是在數字音樂版權生態開放共享的時代,“付費”成為各大音樂平臺進入發展“快車道”的重要推動力。騰訊音樂順應時代發展的潮流,注意發掘、創造優質內容,滿足用戶日益升級的習慣。而通過深耕內容生態,以及對用戶付費模式的持續探索,未來,騰訊音樂也將激發中國音樂市場發展的更多可能性。

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