• 深度
  • 行業
  • 行業
  • 互動
極客熱點 > 廠商 > 正文

霧霾紅利消失,空凈市場該如何逆襲突圍?

又到一年供暖時,人們擔心的霧霾天氣也開始頻繁起來,并且根據天氣預報數據來看,未來幾日或將再度出現中度、重度污染,天氣的改變,使空氣凈化器產品再次成為市場關注的熱點。

霧霾紅利消失,空凈市場該如何逆襲突圍?

發展曲折,空凈行業仍低速增長

空氣凈化器作為目前熱門的健康家電產品,近幾年在我國的發展中也是異常曲折,雖然規模不斷擴大,但不少空凈從業者依然感受到了市場的低迷。據公開數據顯示,空氣凈化器在2012年到2014年為快速發展期,行業復合增速約為50%; 2015年經過調整期之后,行業發展回歸理性,增速也有所調整,不過此時增長動力仍然很充足;隨后隨著國家環境治理力度的加大,嚴重霧霾天數迅速減少,室內除霧霾外的其他污染物顯現,加之消費者對空氣凈化器認知度提高等綜合因素的影響,從2017年開始空氣凈化器銷量增速減緩,2018年依然維持較低速度的增長。

據奧維云網(AVC)全渠道推總大數據顯示,凈化器的零售規模在2014年零售額為151億元,同比增長94.8%;2015年零售額為118億元,同比下降21.6%;2016年零售額為135.1億元,同比增長14.1%;2017年零售額為162.1億元,同比增長20%,從連續年度來看,凈化器市場增速表現已不及當初。

現狀改變,空凈企業亟需轉變

隨著人們對品質生活要求的提升、對健康需求的關注,高品質的空氣成為基本消費需求,未來空凈產業“靠天吃飯”的階段終將成為過去式,并且隨著環境、輿論、格局、區域、價格、產品、模式的改變,對空凈企業也有更高的要求,只有緊抓市場機遇,提高技術水平和創新能力,才能立于不敗之地。

環境變化:環境治理成果顯著,室內問題凸顯。受國家“藍天保衛戰”影響,全國優良天數不斷增加,室外的空氣質量明顯改善,然而作為大家重要活動場所的室內,卻成為污染重地,環境污染問題嚴重,苯、甲醛、微生物、細菌、病毒等在空氣中都將給身體健康帶來威脅。

輿論變化:社會話題由“霧霾”轉向“甲醛”。隨著空氣質量的改善,大家不再談霾色變,但是室內“甲醛”成為新的健康殺手,尤其是“自如甲醛中毒事件”的發生,更是推動了公眾意識的覺醒,據中國建筑裝飾協會2017年8月發布的北京、廣州、南京等新裝住宅空氣質量抽檢結果,甲醛平均超標率70%-80%。

格局變化:大盤低行,受各企業策略影響,凈化器市場表現千差萬別。部分企業通過加大對產品研發力度,推出自身特色產品如除甲醛、除菌等占領市場變革前沿,或通過調整投放渠道應對行業變化;部分企業在已經獲得行業領先地位或者品牌優勢的情況下,采取相對保守穩健的措施,只在銷售渠道等層面進行了市場微調;部分非專業凈化器企業,在行業處于低迷的情況下選擇了戰略收縮或退出。

區域變化:市場主銷區間由北向南轉移。一級大連鎖仍是目前凈化器主要出貨渠道,不過同比大幅收縮,新興渠道快速崛起,并且在各城市凈化器市場占比變化中,長三角及珠三角地區受大盤影響較小。

價格變化:供給側改變,競爭策略直指價格。市場供給側發生轉變,凈化器價格更大眾化,均價下滑也成為2018年凈化器市場的主旋律,其中,線上仍以低價為主,而線下市場整體在向中端及中高端市場偏移。

產品變化:上新放慢,新品用來測試市場探明產品發展方向。2018年前3季度較2016年、2017年同期新品上市節奏驟降,據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2018年第一季度新品個數僅有11個,第二季度新品個數為14個,第三季度新品個數為17個。

模式轉變:零售促銷多樣化,共享蓄勢待發。在凈化器市場轉型,規模陷入下滑的階段,大部分企業通過促銷活動來帶動自身市場增長,目前除了直接降價等措施外,以舊換新、買一送一、秒殺等活動效果顯著;另外共享凈化器在全國各省市也不斷落地,特別是在快捷酒店、飯店、KTV等公共場合切入,對特定人群(吸煙人群)、特定場合(飯店)等具有較大吸引力。

降速收窄,預計未來將迎來適當復蘇

受到環境治理轉好及市場轉型影響,凈化器市場全年將保持下行態勢,伴隨行業對凈化器轉型達成共識,企業參與度增加,凈化器市場降速放緩,但難改全年低走態勢。不過從目前國家發布的四季度及2019年一季度冬季環境防治措施來看,今年反污染措施力度減弱,天氣情況存在反復的可能,因此將在一定程度上刺激四季度市場增長,并且對于2019年凈化器市場保持謹慎樂觀,據奧維云網(AVC)預測數據顯示,2019年凈化器銷售量將達到670萬臺,同比上升6.7%;銷售額將達到133.6億元,同比上升3.1%,預計市場在2019年下半年將迎來適當復蘇。

小結:

凈化器市場在轉型期間,功能方面存在多樣性,在未能根本性顛覆目前過濾式凈化的情況下,目前眾多企業通過微創新來提升產品的多樣性和競爭力,而隨著凈化器市場增速放緩,行業進入調整階段,企業也面臨新的抉擇,通過多元化高端轉型與差異化發展途徑無疑將推進整個行業邁入全新的發展階段,新階段雖仍然存在一定的挑戰,但也蘊藏著巨大的潛力,空氣凈化器的未來仍大有可為。

(免責聲明:本網站內容主要來自原創、合作媒體供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 )