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專利護航,夯實中國品牌“智造”之路

中國民族品牌頻繁出海,已成一大趨勢,然而隨著“走出去”的步伐邁開,外資品牌與民族品牌的知識產權糾紛問題也層出不窮,由于專利對于公司利潤能產生直接影響,同行業的各公司業務又不免產生交錯,所以“專利戰”時有發生,例如華為、小米等品牌在進軍國內外市場時,就分別遭到了思科、愛立信等國外同業競爭者的專利壁壘。

2017年,中國政府決定設立每年的5月10日為“中國品牌日”,品牌保護的重點之一就是保護知識產權,這意味著對知識產權的重視已經上升到國家層面。今年4月的博鰲論壇更是明確提出“加強知識產權保護是完善產權保護制度最重要的內容,也是提高中國經濟競爭力最大的激勵”,并將”加強知識產權保護”列為我國近期在擴大開放方面的四個重大舉措之一。與此同時,民族企業也在加快專利申請步伐,去年,華為與中興占據了國際專利合作協定PCT(Patent Cooperation Treaty)專利審核申請榜的前兩名。但要從“中國制造”轉向“中國智造”,讓“專利大國”逐步邁向“專利強國”,仍任重道遠,真正有價值的知識產權方能贏得市場的利潤與競爭對手的尊重。

“中國制造”風靡全球,卻不過是利潤微薄的世界工廠

放眼全球,很多商品的背后都印著一排字——“中國制造”。曾幾何時,我們也將此視為一種驕傲,認為“中國制造”已風靡全球,但實際上不過是承擔了一個世界代加工廠的角色,生產的很多都是西方發達國家自主品牌的產品,巨額的利潤被國外資本卷空,我們僅獲得了一小部分的代加工費用。

為他人代工生產并非長久之計,在當下“互聯網+”時代,“中國制造”需一步步腳踏實地向“中國智造”邁進,一大批民族品牌也走出國門進軍國際市場,以期在全球商業市場刮起一股“中國風”。保護民族品牌,就是要保護其核心競爭力,即知識產權。然而,民族品牌與外資品牌的層出不窮的知識產權糾紛事件,卻在某種程度上困住了民族品牌的腳步。早在2015年,京東集團CEO劉強東就表示,知識產權保護不力已經讓中國品牌陷入了惡性循環,他把中國諸多服裝鞋帽品牌在國際市場發展艱難的原因歸結于此,甚至直言,“中國再不把保護知識產權放到首位的話,那么經濟永遠不可能好起來的”。

從“中國制造”轉型“中國智造”,民族品牌的專利保護意識覺醒

相比之下,一些中國企業由于近年來逐步重視品牌的知識產權,不僅順利由中國本土市場進軍國際市場,還有實力與同行業的外資企業一爭高下。以IT通訊行業的華為為例,在2017年世界范圍內申請專利的公司中,華為以專利申請數的絕對優勢占領了國際專利合作協定PCT專利審核申請榜的首位。這一出眾成績得益于華為多年來對研發領域的持續投入——近十年累計投入的研發費用超過人民幣3940億元。

華為的國際進軍之路,并非一開始就一帆風順,早年也曾因專利問題被思科、摩托羅拉等不斷告上法庭。同樣曾面臨專利糾紛的還有小米手機,于2014年因為愛立信指控其侵犯專利而被法院禁止銷售,后來憑借高通的專利授權,小米采用高通芯片的手機才得以獲得暫時解禁,但依舊對小米在印度等海外市場的業務擴張造成了影響。近年來,專利問題一直是小米頭頂上懸而未決的隱患,盡管它與英特爾、微軟、諾基亞等巨頭達成了專利授權合作,但仍有部分專利問題未能得到徹底解決。

作為近年來在吸塵器專業市場表現突出的小狗電器,同其他中國企業一樣,前幾年對專利的申請和保護并沒有重視。去年9月,繼對科沃斯等多家民族品牌提起專利訴訟之后,英國電器巨頭戴森公司又將小狗電器訴至北京知識產權法院,訴稱小狗電器生產的吸塵器配件涉嫌侵犯戴森兩件外觀設計專利,共計索賠100萬元。

據了解,小狗電器其實早在2013年之前就做了很多研發工作,但由于當時保護意識薄弱,并沒有及時申請專利。根據專利信息檢索數據顯示,小狗電器最早于2013年開始提交專利申請,6年來專利申請數量呈現穩步上升的趨勢,反映出小狗電器在具備一定研發能力的同時,對專利的保護意識逐年加強。特別是在2016年和2017年,各類專利申請數量均為上一年的2或3倍,甚至更甚,實現了申請量的飛躍式增長。目前,小狗電器已掌握國際領先的多級多錐、電機控制技術、空氣流道降噪技術、旋風分離技術、除螨智能模塊技術等核心技術。現今2018年才過一半多,專利申請數就快追平去年,等到歲末年初再來看今年的申請數,想必又是一番好成績。

“知識產權強國”目標任重道遠

專利是品牌研發的一種國家認可手段,一些民族企業擁有的專利數較少,并不代表其沒有研發能力,其實不少企業曾經花費大量心血去研發創新,但卻因為專利申請周期長、申請流程復雜等原因,忽視了專利的重要性,久而久之埋下隱患,被商海中的“專利戰”捆住手腳,對品牌資產造成損失。

血淚教訓讓越來越多的中國品牌意識到專利申請的重要性。2017年,我國發明專利申請量達到138.2萬件,連續7年居世界首位,另外,我國通過《專利合作條約》途徑提交的國際專利申請受理量達到5.1萬件,排名全球第二。單從專利申請的數量上來看,我國目前已經可以稱得上是知識產權大國,但離“知識產權強國還有一定距離。民族品牌走出去的堅實腳步,靠的不僅僅是產品、服務、資金,還應有具備一定質量與高度的知識產權,畢竟真正有價值的知識產權才能最終贏得市場。

(蘇 越)

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