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小米核心團隊重大人事變動為哪般?

(高靖宇/文)11 月 29 日,小米集團宣布了重大人事變動,黎萬強因為“個人原因”離職,高級副總裁祁燕正式退休,林斌出任集團副董事長,王翔由高級副總裁晉升為集團總裁,盧偉冰執掌中國區。

這已是這家公司自2018年9月以來第六次調整組織架構。而此次人事調整被業內看作是應對低迷市場及未來5G競爭做出的“戰略性”調整。

雷軍在內部信中也明確表示,明年是小米5G業務的沖鋒年,也將是小米推動“手機+AIoT”的關鍵年,小米需要更強有力的集團管理支撐,需要干部輪崗機制持續帶來的組織革新活力。為此,經管理層討論決定,作出新一輪的集團干部任命。

黎萬強離開小米

在此次人事任命中,作為小米聯合創始人的黎萬強離職引發大量關注。

黎萬強是中國第一代的UI設計師。參與創辦小米科技之前,曾任金山軟件設計中心設計總監,金山詞霸總經理等職位,建立了國內最早的軟件用戶體驗設計團隊。

2010年,雷軍與林斌、黎萬強、劉德等7人聯合創辦小米。在小米創辦初期,黎萬強帶隊從零做MIUI,他主導了基于“用戶開發模式”MIUI手機操作系統研發方法。同時,黎萬強還創造了“參與感、手機控、F碼、米粉節”等互聯網熱詞。

2014年,黎萬強總結其在小米公司創業四年的經歷,出版了《參與感》,一度被奉為營銷界的神書,其參與感三三法則和極致就是把自己逼瘋也曾流行一時。他同小米一樣,成了中國營銷界的新互動營銷的一面旗幟。

而就在此時,黎萬強卻從小米淡出了。有人說,黎萬強閉關了;也有人說,黎萬強從小米離職了。而據黎萬強后來自己透露,他在那段時間遇到了中年危機,不得不休假調整。

黎萬強淡出的2015年,小米也不好過,手機銷量未達預期,供應鏈問題愈發嚴重,產品拖延上市、斷貨、跳票成日常,如小米5的發布從2015年下半年直接拖到2016年初。而在渠道方面,由于過于專注線上,錯失縣鄉市場的線下換機潮,小米國內市場份額下滑。

為了度過危機,雷軍親自出任中國區總裁,負責供應鏈和手機業務,并召回了老將黎萬強。一年后,小米的危機解除了。

2017年11月的一次組織結構調整中,黎萬強改任品牌戰略官,專注于品牌建設,市場部相關業務改由黎萬強手下梁峰負責,并直接向雷軍報告。彼時便有分析人士稱,這次調整后,黎萬強會淡出小米公司的日常管理業務。

有相關報道稱,黎萬強在今年4月以后就開始休假。如今,離開小米,黎萬強將專注于自己熱愛和追求的攝影和繪畫。

雷軍在內部信中表示:“感謝阿黎創業以來的長期付出和巨大貢獻。阿黎帶領MIUI、小米網(小米銷售與服務體系)、小米品牌市場體系等多項業務持續開荒,在商業模式驗證執行、企業文化及品牌建設等多個領域,都作出了不可磨滅的貢獻。”雷軍還表示,“祝阿黎從此徹底放飛自我,快意人生!”

王翔、盧偉冰調崗 釋放哪些信號

此次調整中,周受資和盧偉冰兩位年輕高管均得到升職。在業內看來,雷軍希望保持管理層年輕化,從而應對更加激烈的市場競爭。

如今的手機市場可以用“血海”形容,廝殺異常激烈。近日,IDC公布了最新手機市場數據,在2019年的第三季度,除了華為和蘋果保持增幅,其他品牌都是負增長,尤其是小米,出貨量970萬臺,市場份額9.8%,同比增幅負30.5%。

小米目前的境遇雖沒有2015年那版嚴重,但也是困難重重。環顧四周,前有華為一騎絕塵,獨占國內市場42%的份額,左右的OV也在積極應對市場變化,紛紛打出子品牌,線上施壓小米,搶占性價比市場。

目前,雖然國內市場還是“華米OV”的格局,但是華為的增速已經對小米、OPPO、vivo形成極強的碾壓之勢。OPPO、vivo也正在擺脫過去的戰略,紛紛推出子品牌,通過小米之前的“打法”,搶占性價比市場。

因此,周受資和盧偉冰的出任,被視為小米“穩國內,拓海外”的信號。

據了解,王翔加入小米之后,主要著力于小米的國際化業務,尤其是在小米手機業務的海外開拓上,取得了重大進展。以小米剛剛發布的第三季度財報為例,小米海外市場收入為 261 億元,同比增長 17.2%,占總收入的 48.7%。而從小米的核心業務——智能手機業務來看,來自 Canalys 數據的顯示,小米的智能手機出貨量,在 40 多個國家和地區中排名前五。

另一位高管盧偉冰,曾經擔任金立總裁,于2018年底加入小米,主要負責紅米 Redmi 品牌發展。從這一年Redmi的發展情況來看,Redmi品牌已經在手機市場站穩了腳跟。7月10日,Redmi手機官方微博就宣布,Redmi Note 7系列在不到6個月時間里全球銷量突破1500萬臺。此外,Redmi K20 Pro 和 Redmi Note 8 Pro 成功地進入到雙十一手機銷量前十名,可以說是表現突出。

業內人士指出,這次的調整對于小米來說無疑有著承前啟后的重要意義,更高效的管理團隊,將有助于小米改善自己在手機市場中的表現。

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