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三星在華徹底停產:6年前還是市場第一 如今未進前十

(原標題:三星在華徹底停產:6年前還是市場第一 如今未進前十)

10月4日消息,據國外媒體報道,三星電子停止在中國生產智能手機的舉動,突顯出其在該全球第一大市場的地位正急劇下滑。

三星將在年內關閉其位于廣東省惠州市的工廠。一位熟悉情況的三星消息人士說,該工廠的生產已于9月底結束,公司目前正努力撤出。在此之前,該公司去年年底關閉了其位于天津的一家智能手機工廠。

盡管三星表示將繼續在中國銷售手機,將生產外包給中國企業,但在該國停產只會進一步減少三星在該市場的份額。該公司在中國市場的份額已經下降到不足1%。隨著其在全球智能手機市場的份額正在縮小,其他的關鍵芯片業務一度旺盛的需求如今也逐漸減少,該公司正在想方設法扭轉局面。

三星的手機曾一度在中國大受歡迎,2013年它在中國市場的份額達到19%,那是該公司領跑該市場的最后一個年份。

一位30多歲的北京人說,“直到2012年左右小米進入市場之前,三星在中國一直是智能手機的代名詞。”他還說道,三星手機有如此的威望,因此“人們都想要買來炫耀一下”。

而6年后,三星甚至連前10名都進不了。

中國市場規模龐大,手機年出貨量約為4億部,但如今似乎也日趨飽和。這一市場的智能手機出貨量在2017年和2018年均有所下降。這在一定程度上導致了市場的兩極分化——消費者要么選擇昂貴、高性能的手機,要么選擇便宜的、高性價比的機型。

許多行業觀察人士說,三星未能完全把握住這種迅速的消費者需求變化,沒有全力押注高端市場或者低端市場,結果被同行甩在了身后。

為了應對中國勞動力成本飆升的局面,該公司在2000年代末開始將智能手機組裝業務遷往越南,目前在這個東南亞國家雇傭了約20萬名員工。該公司每年出貨約2.92億部手機,其中大約一半是在其位于河內的工廠生產的。

三星在全球第二大市場印度也有智能手機生產設施。該公司計劃在韓國銷售高端手機,在印度銷售中檔手機,在越南銷售各種型號的手機。

該公司曾對印度市場寄予厚望,但也在那里遭遇挫折。去年,該公司在當地的領先地位被小米奪走,且面臨著來自本土廉價智能手機品牌的日益激烈的競爭。與中國類似的情況預示著三星在印度的前景不妙。

在世界上兩個人口最多的國家陷入掙扎,致使三星的全球地位受到削弱。去年,該公司在全球市場的份額下降了0.9個百分點,至20.8%,對蘋果的領先優勢從2017年的7個百分點縮小至5.9個百分點。其手機的總出貨量下降了8%。

三星原本希望通過今年春季推出可折疊智能手機Galaxy Fold打破這種停滯局面,結果該款手機卻被發現存在缺陷,因而延遲推出,該公司的品牌聲譽再遭打擊。該款新手機的推出延遲了半年,目前產量仍然有限。(樂邦)


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