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蘋果如何在中國收復失地?分析師稱iPhone 11和SE 2很關鍵

極客網·智能硬件9月6日 再過幾天,蘋果就會推出iPhone 11手機,Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)認為,對于蘋果來說這款手機很關鍵,因為蘋果能否再次激起大家的購買欲望,拉開升級序幕,全看iPhone 11。

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由于中美貿易形勢緊張,iPhone銷量下滑,蘋果股價承受重壓,雖然付費訂閱收入增加讓蘋果營收上升,但壓力仍然很大。

在過去6個月里,投資者憂心忡忡,蘋果股價已經下跌不少。盡管如此,去年蘋果股價仍上漲30%,標普500指數上漲16%。投資者認為蘋果向服務業轉型,向流電視業務、新聞產品下注,利潤率將會提升。

話雖如此,iPhone仍然是蘋果帝國的支柱和核心。艾夫斯指出,全球有9億人使用iPhone,在未來12個月至18個月,當中的三分之一將會進入升級窗口。在貿易形勢惡化的情況下,新手機顯得尤為重要。

艾夫斯說:“蘋果(及其投資者)對iPhone 11充滿期待,希望它能刺激需求,尤其是中國區的需求。”照他的估計,有6000-7000萬中國消費者等著升級。

艾夫斯在報告中還說,基本款iPhone 11預計售價749美元,iPhone 11 Pro預計定價999美元,iPhone Pro Max預計定價1099美元;iPhone 11 Pro配備3個后置攝像頭,它們會協同工作;另外,今年的iPhone還會引入下一代AI技術。

按照艾夫斯的估計,與iPhone X相比,iPhone 11的表現會更好。他估計在iPhone 11s開售的第一階段,銷量將會達到7500萬臺,比X發售時稍高。如果將時間拉長,艾夫斯預計蘋果在2020年財年將會銷售手機1.8億臺。

明年,蘋果預計還會推出一款低價iPhone,這樣也許可以從華為、三星手中奪回一些份額。這款手機尺寸和iPhone 8相似,配備4.7英寸屏幕,內部組件和今年的旗艦iPhone差不多。

低價iPhone將會成為iPhone SE之后蘋果推出的第一款低價機,3年前蘋果推出iPhone SE,起步價399美元。之前有分析師預計說,蘋果在中國的手機銷量將會下滑,因為有些中國消費者抑制蘋果。

5月份,花旗分析師指出:“我們的獨立盡職調查顯示,大家對iPhone品牌不友好,形勢已經惡化。”

中國為蘋果貢獻約18%的營收。之前分析師預計2020財年iPhone中國銷量將會達到3360萬臺,現在分析師已經將數字下調至1680萬臺。華為銷售的手機價格更低,在中國市場,蘋果地盤被華為奪走。

Rosenblatt Securities之前已經將蘋果股票評級下調,為什么?不是因為貿易形勢緊張,而是因為蘋果銷售速度放慢,5G設備落后。7月份,Rosenblatt Securities預計在未來6個月至12個月,蘋果形勢會進一步惡化,因為2019年下半年銷售速度將會減速。一個月之后, Rosenblatt Securities的態度沒有改變。

分析師張軍(Jun Zhang)指出,iPhone銷售疲軟,5G推遲,這是Rosenblatt Securities看空蘋果的原因。他還說:“由于iPhone銷售疲軟,我們預計蘋果12月所在季度將會削減產能。在5G競賽中,蘋果落后。展望明年,中國將會成為最大的5G市場。明年預計蘋果不會推出5G手機,所以在中國市場它會進一步丟失份額。”

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