• 深度
  • 行業
  • 行業
  • 互動

小米的2019:手機停滯、AIoT拔尖、海外兇猛

極客網·極客觀察1月13日 “2020的第一天為夢想而努力,激動激動激動。”

在退出聯想公司不久,前聯想副總裁常程在新的一年里轉發了雷軍的微博,正式官宣加入小米公司。

近日,網上又曝出小辣椒創始人王曉雁也加入了小米,不禁讓人感嘆小米逐漸成為了互聯網業界當中的“失敗者聯盟”。

那么,小米究竟失敗了嗎?回顧2019年,讓我們看看,小米過得如何,都面臨了哪些風雨?

TIM截圖20200113143539.jpg

手機業務近乎“停滯”

2019年整年,小米的核心業務——智能手機業務基本陷入了停滯。

從2019年第三季度的財報中就能看出端倪:Q3營收323億元,環比增長0.9%,國內一線品牌最低,同比更是下滑了7.7%。銷量方面,第三季度大約在3200萬部,與前兩個季度基本持平,但相比去年卻下降了一百多萬部。

如果你了解到小米2019年的運營策略,也不難理解為何小米在智能手機業務會遭遇“滑鐵盧”了: “在中國4G到5G技術的轉換期,我們持續采取穩健的經營策略,注重現金流和庫存水平健康的同時,強化5G投入的儲備,為把握5G技術廣泛應用時帶來的市場機遇充分做好了準備。”

其實很好理解,小米在2018年上市后,經歷了一年多的股價總體走低,幾乎腰斬,在股市中并不理想甚至低迷的表現,再加上5G即將來臨,與此同時友商在以性價比為賣點的中低端市場開始持續發力,都對小米的現金流和庫存戰略提供了挑戰。因此,在華為、OPPO、VIVO等手機廠商選擇高調布局、入場的時候,小米選擇了穩健、保守的策略:先把能賣的賣出去,該積攢的積攢起來。

于是,我們便能看到,在主流電商平臺上,小米手機不僅價格相對較低,而且優惠力度往往更大。

2019年對于小米來說,更像是“過渡年”。

其實,危機早就蘊藏在小米的“性價比”戰略當中。前一段時間,微博上有關“低價誤國”的傳言甚囂塵上。暫且不論其是否對錯,但當性價比成為一家公司的核心戰略時,在公司發展到后期的時候,其在產品布局上就會面臨這樣一個問題:如何發力高端市場?如何保住性價比市場?

2019年,OPPO的子品牌Realme和VIVO的子品牌IQOO開始瘋狂地進攻“性價比”這塊原本屬于小米的“高地”,先后推出性價比極高并且產品競爭力不弱于小米的產品,甚至華為的子品牌榮耀也加入了這場混戰當中——推出中端性價比神機榮耀9X。

結果就是,高端市場自己占不到一席之地,自己賴以生存的性價比(中低端)市場日趨激烈:在智能手機業務上,小米近乎處于停滯式的發展。

AIoT業務獨樹一幟

小米在去年如期舉行的小米開發者大會上向公眾呈現了公司的AloT版圖。在今年年初雷軍給小米員工發布的新年全員信中,也明確2020年是小米推動“手機+AloT”雙引擎的關鍵年,未來五年更是要投入至少500億!

那么,什么是AloT呢?

AloT=AI(人工智能)+IoT(物聯網):通過人工智能來實現物聯網的數據化、智能化、聯通化,從而構建更高級形式的智能生態體系。

這幾年,在AloT方面的投入,小米公司可以說是嘔心瀝血。近幾年一百多億的投入,使小米不僅建立了完備的物聯網體系,更是賦能“人工智能”于其中,從而成為全球領先的物聯網平臺:

2020年1月2日,雷軍在微博上高調宣布小米電視2019年中國市場出貨量破1000萬臺,刷新了中國市場出貨量的最高紀錄。從2013年推出第一款互聯網電視開始,到2019年底,小米電視在中國大陸排名上升至第一,全球前五。

在可穿戴設備市場上,小米的智能手環、手表也同樣在市場上熱銷。據IDC發布的2019年第三季度可穿戴設備出貨量數據顯示,出貨量高達677.6萬,同比增長25%。不僅如此,在全球范圍內,小米仍然排名第一,出貨量達1200多萬,占據了27%的市場份額。

在小米的生態鏈布局中,耳機、充電板、插座這樣的手機周邊配件,再到日用家電如掃地機器人、空氣凈化器、冰箱空調洗衣機,甚至是休閑出行的小米平衡車,可以說是覆蓋了當代人的各類生活場景,并且用人工智能技術將其高效連接起來,形成自己獨特的AloT平臺。在這方面,華為、OPPO等其他品牌,明顯要相差不少。華為的“智慧屏”智能電視,來勢洶洶,但在小半年以后,以僅僅30萬的出貨量慘淡收場。

而小米在loT深耕多年,經驗豐富,深知如何與互聯網、人工智能深度融合,于是便造就了現在型號多樣、價格不一、有一定技術含量的多層次產品矩陣:在生態鏈產品上,小米全面布局、發展迅速,可以說“前途無量”。

海外業務初露崢嶸

在國內掙扎前進的小米,在海外卻是小荷才露尖尖角,得到了不小的反響。

國際最大的科技媒體GSMArena將紅米Note8 Pro評為“2019年最好的中端機”,紅米Note7 Pro也一度成為歐洲最暢銷的智能手機。

在2019年第三季度的歐洲智能手機市場報告中,小米的出貨量增長了73%,市場份額暴增至10.5%,年底的小米Note 10被法國媒體稱為“市場上的全能拍照手機”。

可見,即便在歐洲市場,性價比的戰略策略仍然深受消費者的歡迎。

同樣,小米作為中國最早一批進入印度市場的手機公司,在性價比策略下已經摘得了印度手機銷量第一的桂冠。

不僅如此,在海外市場中,小米仍然不忘“AloT”戰略的推進。

在去年年底,小米官宣進入日本市場,將物聯網家電和智能手機作為銷售主力。除了新款手機機型,更重要的是符合當地人的審美風格的簡約、素雅的日用和家電產品:小米手環、電飯煲等等。任誰也沒有想到,曾經中國人在日本瘋搶電飯煲,如今小米將電飯煲加上智能技術,反賣到了日本。

除此之外,在美國,小米舉辦了703人同時開箱小米盒子的活動,打破了吉尼斯世界紀錄,立馬獲得了大量流量關注,可以說是成為了“小網紅”;進入非洲市場,將性價比戰略輻射到非洲各地區,擴大自己品牌的國際影響力;在瑞典發布生態鏈產品,向公眾演示基于AloT的智能生活場景……

在海外業務上,小米并沒有單純地銷售手機,而是將生態鏈產品與手機有機結合起來,這尤其在三星、華為、蘋果齊聚的歐洲市場吸引了大眾眼光,契合消費者“綠色生態、智能生活、價格公道”的需求,也走出了小米獨特的差異化道路。也正因如此,小米在海外市場的增長十分可觀。

后記:永遠相信美好的事情即將發生

在小米公司上市前夕,董事長雷軍在公開信的結尾這樣寫道: “厚道的人運氣不會太差。請和我們一起,永遠相信美好的事情即將發生。”

2019年的小米,沒有失敗,也沒有太美好的事情,仍然在國內艱難前行,在國外不斷拓展,一路上披荊斬棘,攻克各項難關,雖未百花齊放,但也有所突破。不知道喜憂參半的小米公司,在5G爆發的2020年,能否在經歷風雨過后見到屬于自己的彩虹?


(免責聲明:本網站內容主要來自原創、合作媒體供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 )