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雷軍重建權利金字塔背后:出貨量低迷5G壓頂,利潤增長成焦慮

極客網·極客觀察(妍妍)12月3日,在經歷了市場多重挑戰的情況下,小米的內部管理層也有了地震式的變動。在未來的發展中如何能夠在保持優勢的基礎上進行創新和增長,成為了目前小米亟待解決的問題。或許宣布重建小米金字塔權利的秩序,就成為了雷軍所作的選擇之一。

為年輕化戰斗力讓路,小米重建權利秩序

11月29日,小米發布內部信表示雷軍不再擔任中國區總裁,由盧偉冰輪崗,王翔接替林斌出任集團總裁,林斌則擔任公司副董事長,CFO周受資輪崗到國際部,同時在新CFO到崗前繼續兼任該職務。

除了這些高管職位的變動,信中還提到黎萬強也由于個人原因離開,改任高級顧問。黎萬強除了是小米的聯合創始人之外,也是被雷軍稱作“小米創業五年,阿黎成功拓荒兩次”的功臣。

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從2010年到2012年,黎萬強負責對MIUI整體研發、設計和運營,也正是因為他的主導,讓小米在整個互聯網圈平地一聲雷。不僅如此,包括小米的米粉節、F碼等重要熱詞的創造也與黎萬強相關。

在小米一路成長的過程中,黎萬強的角色舉足輕重。在小米鼎盛時期黎萬強還曾出版過《參與感》一書,雷軍為其作序。或許是黎萬強的風頭過盛,在該書出版的三個月后,黎萬強離開小米。

黎萬強快意人生的2015年也是小米讓雷軍焦頭爛額的一年。這一年各種唱衰小米的輿論不斷,一年一度的小米手機沒有如約而至,國內市場份額下跌;對手的猛烈進攻和市場的負面消息讓雷軍在年底的小米年度發布會上哽咽離場。

2016年年初黎萬強回歸,但外界或許對黎萬強寄予了太多的期望,也或許黎萬強對于新接手的小米影業不熟悉的緣故,導致小米影業一直未有大的波瀾,隨后業務線被砍,黎萬強也專注于幕后,少有露面。

其實不僅僅是這次人事組織結構的變動,自小米2018年上市以來,就已經大大小小經歷了不下10次以上的高管調整,這或許也是雷軍迫于形勢的選擇。從周受資和盧偉冰的升職中其實也可以看出雷軍是希望集團內部的高管層面有更多有能力的年輕力量可以融入,而像黎萬強等一些老將的離開也只不過是功成身退罷了。

出貨量下降,小米5G能否出奇制勝?

其實這次小米的人事調動與之前發布的財報不無關系。相比于此前小米創業遇到的困境,已經上市一年有余的小米將會遇到更為殘酷的競爭環境、更為激烈的市場搶奪和更為復雜的人事制度管理。

11月27日,小米公布2019年第三季度業績報告。這份看似亮眼的數據財報背后卻隱藏著小米更加巨大的危機。

財報數據顯示第三季度小米智能手機的銷量為3210萬部,相比去年同期減少近120萬部;小米智能手機業務收入達到323億元,同比減少7.8%;整體銷量和收入都呈現了一個下滑的趨勢。除了整體大環境不景氣的因素之外,還在于現階段正處于4G向5G轉變的過渡期,消費者翹首以盼5G的到來。在這一節點上,小米顯得并不輕松。

雷軍在今年年初曾強調小米目前是“手機+ AIoT” 雙引擎驅動戰略,但就目前來說手機業務其實很有再有爆發式的增長。特別是今年華為手機將主要精力放在國內之際,對幾大國產手機品牌都造成了或多或少的影響。

據IDC數據小米在2019年第三季度的出貨量為970萬臺,占比9.8%,同比下降30.5%,同時在華為和其他幾大品牌的競爭下,小米想要恢復國內手機市場的份額,并非易事。

即將到來的5G時代對各大手機品牌商來說或許都是一次彎道超越的機會,雷軍更是早早的對外宣布小米將會在2020年發布至少10款以上的5G手機。

小米走性價比的路線或許會為消費者的5G換機潮帶來一些起色,但目前在高端滲透方面小米并非成功,或許也就在于品牌印象的根深蒂固上。在不少業內人士看來,“5G是小米手機業務的增長的下一個希望。”

但5G是機遇也是挑戰,小米在大環境承壓的情況下選擇選擇穩健增長,加強現金流的健康增長以及技術方面投入,為5G“屯糧積草”,而另一方面其他手機廠商也在著力部署5G,為廣泛的市場打下鋪墊。特別是VIVO等廠商也在走低價策略的路線,明顯要搶食小米的市場,讓小米退無可退。

在第三季度財報上小米的凈利潤為25.19億元,同比增長2%;持續性凈利潤為24.89億元,同比增長為3%;雖處于正向的提升階段,但與Q1之前的增長相比仍然稍顯落后。

研發上的弱勢對小米來說則是缺乏足夠硬核的技術去對抗競爭對手;即便小米加大技術力度的投入,但這肯定是以犧牲原本就微薄的利潤為代價,似乎并非上策;如果固定于眼前的利潤那小米也必然無法施展拳腳走向高端化。破釜沉舟,集中發力5G或許才能夠讓小米打開新的局面。

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