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谷歌為何收購Fitbit?真能威脅蘋果嗎?獨立可穿戴設備廠商何去何從?

極客觀察11月7日 21億美元,谷歌掏出支票,拿下Fitbit。這件事讓行業嚇了一跳。在可穿戴設備市場,蘋果和華為手表大獲成功,小米和華米以廉價手環追了上來并反超,Fitbit可以說前有強敵后有追兵。

蘋果實際上已經向Fitbit狠下毒手,Apple Watch Series 3的價格已經降到199美元,比Fitbit最新的智能手表Versa 2還要便宜,這對可以說十分不利。

對于這起收購,美國業界專家是怎樣看的?極客網收集了一些美國媒體的評論,透過它們的觀點可以發現,谷歌收購Fitbit的主要動機應該是為了用戶數據和完善Wear OS。至于能否挑戰蘋果,普遍觀點還是持保守意見。

TechRadar:谷歌收購Fitbit主要有5個原因

原因1:谷歌準備推出Pixel Watch智能手表。

原因2:Wear OS表現不好,難以修正,Fitbit自己的OS也不好。2016年Fitbit已經收購Pebble,對于谷歌來說Pebble手表OS很有吸引力。

原因3:Fitbit因為健康追蹤器聞名,谷歌需要它的健康追蹤技術。

原因4:Apple Watch的續航時間達到18小時,三星Galaxy Watch Active 2可以幾天不充電,谷歌Wear OS手表的續航時間并不好,有了Fitbit技術也許可以帶來進步。Fitbit手表雖然配有超亮AMOLED屏幕,但續航時間居然可以達到4-5天。

原因5:Fitbit現在有2800萬活躍用戶,谷歌需要這些人的數據。

Marketrealist:雙贏交易,可以與Apple Watch扳手腕了

Industry Intelligence Group(IIG)高管Prabhu Ram認為:“對于谷歌來說收購Fitibt有一個最重要的好處:它可以打造更好的Wear OS。”

Fitbit有很棒的硬件,高度重視健康、健身追蹤技術,這些都可以與谷歌Fit App整合,如此一來谷歌就能與Apple Watch一較高下了。

根據IDC報告,小米已經成為手腕穿戴市場第一名,蘋果以14.8%的份額排在第二位,Fitbit以10.1%排在第四位。

PCWorld:谷歌的最終目的只為數據

Fitbit與Wear OS是完美搭檔。2年前Fitbit進入智能手表市場,它的手表業務有增長,已經成熟,但還是無法與Apple Watch抗衡,也無法與最棒的Wear OS手表抗衡,因為Fitbit手表不夠智能,谷歌可以幫它解決這個問題。

收購之后,即使推出Pixel Watch或者Wear OS睡眠追蹤器,也不是谷歌的最終目的。這起收購交易可能與硬件沒有任何關系,谷歌只是看中了數據,恰好Fitbit擁有海量數據。

Gizmodo:看似美好實際難成功,高通芯片拖后腿了

通過收購,Fitbit拿到了必要的現金,谷歌拿到了受人歡迎的品牌,還有硬件技術和2800萬用戶,以及豐富的數據。從字面上看這宗交易很聰明,但是我認為,收購Fitbit無法解決谷歌穿戴問題。

實際上,Wear OS手表與高通芯片捆綁在一起,高通Wear 2100芯片給Wear OS手表帶來災難。這是一款過時的芯片,2年多沒有更新。后來高通終于推出驍龍 Wear 3100,2018年年末時終于上市。當時市場上只有一款價格實惠的智能Wear OS智能手表,也就是Fossil Sport。

因為沒有強大的芯片,谷歌及第三方找不到向Wear OS投資的理由。摩托羅拉、華碩、LG退出游戲,它們覺得自己開發軟件更好。三星用Tizen和Exynos打造自己的手表。雖然華為Watch 2搭載Wear OS系統,但最近推出的Watch GT裝備的卻是華為自己的LiteOS。

從理論上講,收購Fitibt似乎很不錯。可惜Fitbit硬件不是為Wear OS準備的。當年Fitbit收購Pebble,打造Fitbit OS系統,遠離谷歌軟件。Fitbit OS不支持Wear OS硬件。

總之,谷歌Wear OS手表之所以差勁,主要還是缺少強大的芯片。谷歌為什么不自己開發芯片?因為不現實,投資太大,風險太大,而且需要時間。就算谷歌決定自己開發芯片,或者請其它人幫自己開發,谷歌穿戴設備想追上蘋果也絕非易事。

股價表現谷歌已經贏了,獨立可穿戴設備廠商何去何從?

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極客網注意到,自被谷歌收購以來,Fitbit的股價迎來了一次跳躍,市值從15億美元升值18億美元,距離谷歌的“買入價”只差3億。谷歌每股同期也上漲了30多美元,反映出市場對此的整體看好。單純算短期的經濟賬,谷歌可以說是穩賺不賠。

當大多數人把目光傾注到谷歌收購的戰略意義時,卻很少有人從Fitbit的角度去看問題。對此,一位國內可穿戴設備廠商的高層告訴極客網,Fitbit賣身可以說是必然選擇,近3000萬用戶體量不足以支撐更大的價值空間,這可能就是產品單一的獨立可穿戴設備廠商的宿命。

就在Fitbit被谷歌收入囊中的幾天后,憑借廉價手環在可穿戴設備市場取得第一名的小米隆重宣布發布自家品牌的智能手表,與小米生態鏈企業、小米手環的生產廠商華米科技展開直接競爭。后者除了為小米提供手環,還自主生產Amazfit品牌的智能手表,同樣主打運動健康功能,售價299到2000不等。

小米為何顧不得“自相殘殺”也要切入智能手表領域?另一位可穿戴設備廠商的高層告訴極客網,主要原因是手環快到頂了,智能手表處在了增長快車道。蘋果和華為的智能手表近期取得了相當不錯的表現,預示著更多人開始接受智能手表這一產品形態。Strategy Analytics的數據也顯示,2019年第三季度全球智能手表的出貨量達到1400萬部,同比增長了42%。

值得一提的是蘋果和華為都是智能手表領域的后來者,但它們依托手機生態優勢,很快就越過了很多先行者,成為用戶主流用戶的第一選擇。為此,當手機領域的軟硬件巨頭大舉殺入可穿戴設備市場,產品單一的獨立可穿戴設備廠商何去何從呢?也許正如Fitbit投入谷歌懷抱所展示的那樣,被收購或是唯一的出路。


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