• 深度
  • 行業
  • 行業
  • 互動

漩渦中的Facebook交出一份亮眼財報 但精準廣告和Libra項目面臨大難

極客網·極客觀察11月1日 即便負面新聞源源不斷,但Facebook的財報數據依然堅挺。10月31日,Facebook發布了截至到9月30日的2019財年第三季度財報,其中收入和每股收益都超出了市場預期,但用戶隱私帶來的精準廣告挑戰及Libra項目遭遇的政策審查所蘊含的危機,可能是一顆定時炸彈。

TIM截圖20191101090607.jpg

風暴漩渦中,Facebook第三季度財報堅挺

從財報數據來看,Facebook第三季度的營收為176.52億美元,同比增長29%;凈利潤為60.91億美元,同比增長19%。

在用戶數據層面上來說,Facebook 9月發平均日活用戶為16.2億人,同比增長9%;月活用戶為24.5億人,同比增長8%。在Facebook看來,目前使用Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger的日均用戶已經達到了22億人次,并且每個月使用某一種產品服務的用戶人數已經達到了28億人次。

不管是從營收還是凈利潤來看,都高于此前市場分析師的數據,預示著旋渦中的Facebook,在財務表現上卻足夠堅挺。

Facebook創始人扎克伯格表示,“我們度過了一個美好的季度,我們的社區和業務繼續在增長,我們致力于在重大問題上取得進展,并建立新的體驗來改善世界各國人民的生活。”

盡管市場對Facebook各項財報數據表現都基本滿意,但卻依然不能改變2019年的Facebook各種風波不斷的事實。

監管日趨嚴格, Facebook陷廣告精準投放難題

依托于多年來的業務沉淀,Facebook三季度的財報有不錯的表現,但這并不代表Facebook沒有任何壓力。在此次財報的電話會議上,Facebook首席財務官David Wehner表示,“移動平臺正在朝著保護隱私的方向發展,這可能會影響到廣告投放的精準程度,而廣告的投放會變得更加困難。”

此前Facebook因為允許政客在社交網絡上投放的廣告中包含虛假信息,并且在沒有核實的情況下而發布出來讓其備受抨擊。扎克伯格此前就表示過,政治廣告從商業角度上來看只占據很小的一部分,不值得去商議。

這點上Facebook與競爭對手推特形成了鮮明的對比。推特已經發布公告稱將會從11月22日起“在全球范圍內停止投放政治廣告。”

盡管現在Facebook依然是很多廣告商青睞的平臺,但隨著監管的日趨嚴格,Facebook也不得不做出改變。David Wehner稱,“歐盟通用數據保護條例開始生效,我們有看到一些用戶選擇‘不允許’Facebook獲取他們的一些聯系人信息和(出于精準投放廣告目的我們所需的)網站瀏覽記錄。”

在迎合法規去調整運營的過程中,作為一家大體量公司,Facebook不可避免的可能會收到更多的罰款。在即將到來的第四季度,David Wehner表示Facebook將繼續面臨著精準投放廣告方面的挑戰和頹勢。

Libra項目被“圍剿”,還沒起步恐要剎車

從去年到今年,恐怕沒有哪個科技公司像Facebook這樣要頻繁的接受國會的考驗。作為一個挑戰全球金融體系的項目,Libra似乎從問世起就遭到了重重阻力。

三個月前Libra負責人大衛·馬庫斯就在國會上經歷了如坐針氈的8個小時“拷問”;而三個月后Facebook的創始人扎克伯格也坐上了同一把椅子,面對著同樣的問題和質疑。

而在這之前,包括PayPal、Visa、萬事達、eBay在內的初始成員就因為Libra可能存在的風險而宣布退出。在很多國會議員看來,Facebook是一個“需要警惕的龐然大物”,而Libra甚至是可以“挑戰美元地位的存在”。

盡管扎克伯格反復強調“Libra的儲備金主要是美元,可以延長美國經濟在全球市場的主導地位。”但這并不能消除國會議員會Libra的擔憂。鑒于Facebook此前“數據門”事件的影響,國會對其的印象似乎已經非常糟糕,扎克伯格的口舌費勁也依然沒能夠挽回議員對Libra的思考。

為了應對監管,Facebook已經付出了重金。而對于Facebook來說,罰款帶來的影響其實不是最大的,這些監管條例的實施才是阻礙Facebook發展的關鍵因素。


下一篇:谷歌已經實現“量子霸權”?有爭議,不實用,但仍然偉大

(免責聲明:本網站內容主要來自原創、合作媒體供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 )