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奈飛目標股價遭大幅下調 它能頂住迪士尼蘋果亞馬遜的圍攻嗎?

極客網·極客觀察10月11日 巨頭群毆下的奈飛(Netflix)還能堅持得住嗎?

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根據外媒報道,瑞銀大幅下調流媒體巨頭奈飛的目標價,將未來12個月內的目標股價從420美元下調到了370美元。該機構的分析師認為“投資者認為奈飛的訂閱用戶量將會達不到預期。”

這也就意味著在未來的一段時間內,想要重拾投資者的信心,奈飛必須有直接亮眼的數據才行。

但是這顯然不是能夠輕易達到的。在未來的幾個月內,奈飛所要面對的競爭對手并非是所謂的創業公司,而是資本雄厚有背景的科技巨頭。這包括迪士尼、蘋果、亞馬遜、康卡斯特等等。

而奈飛目前所面臨的處境其實從股價上就可以直接反映出來。作為流媒體行業的巨頭,奈飛曾經靠股價掀起了一種不可思議的現象。有媒體曾經統計過奈飛在2009年到2018年這十年的變化,奈飛股價曾經創造出6168.47%的漲幅,這種上漲幅度不論在哪個市場來說都是極為罕見的。

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但現象級飛漲對奈飛來說已經是歷史了,最近幾個月,奈飛的股價表現相比于之前而言極為糟糕。從7月17日公布財報以來,奈飛的股價下跌超過20%,正因如此,讓投資者表現出了極大的擔憂。

在此前的財報中奈飛披露了全球新增訂閱用戶為280萬,而在美國市場這一數據僅僅只有12.6萬。不管是哪個數字,都沒有達到分析師的預期,差距甚至還非常懸殊。

奈飛CEO此前也表示競爭將會變得更加激烈,而即將到來的11月份更是一個完全不同的格局。

的確,各大巨頭在流媒體領域想要搶占一席之地就必須對抗奈飛。

首先蘋果旗下的Apple TV+將會在11月初上線,由于得天獨厚的硬件優勢,這項服務將會被在上百個國家被同時推出,也就是說奈飛花了數十年時間才可能打下的市場就會被蘋果輕而易舉的覆蓋,但最后能不能留存用戶還不好說,不過最奈飛來說始終是一種威脅。

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更何況蘋果想要在流媒體服務方面分一杯羹的決心是不容小覷的。最初蘋果只是為Apple TV+投入了約10億美元的制作費用,但在今年9月份,蘋果不斷加碼,這一費用已經直接飆升到了60億美元,據悉為了制作出更優質的內容蘋果還會不斷加大投入。

其次就是迪士尼旗下的Disney+,這也是被分析師認為最能夠與奈飛抗衡的媒體巨頭。流媒體服務最終想要吸引留存用戶靠的就是“內容”,而這也是迪士尼平臺最大的優勢所在。

其平臺上的資源能夠滿足大多數觀眾,并且根據迪士尼的計劃將會在原創內容的制作方面繼續加大投入。同時為了能夠更好的抗擊奈飛,迪士尼已經對奈飛進行了封殺,奈飛目前的處境可以說是多面夾擊,壓力非常大。

而會員價格方面,與Apple TV+、Disney+相較而言,奈飛的會費是最高的,這也無疑也成為了奈飛的一大劣勢。

科技巨頭已經在陸續登錄流媒體領域,用戶增速的放緩和股價的下跌對奈飛的影響著實不小。不僅如此,一向被奈飛引以為傲的內容方面也存在著不小的挑戰,內容的制作成本投入很大,但并非每一部劇都能夠讓奈飛保證會有可觀的回報。

而且為了與奈飛對抗,迪士尼、HBO等已經收回了一些熱劇的版權播放,對于奈飛來說也是一種不小的損失。

即便是自己加大資金投入內容的創作,但是想要在短期內就得到收獲是很不現實的問題,在多重壓力之下,奈飛想要守護自己的流媒體寶座難度系數還是不小的。


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