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Facebook等科技公司紛紛推出簡化版App 為什么要這樣做?

極客網·極客觀察(小刀)8月14日,Facebook、YouTube、TikTok、Twitter、LinkedIn都推出“Lite”版App,這些App相比主App更小、更簡單,相當于簡化版本;為什么推出Lite版App?主要是因為它們想征服新興市場。

上個月,Spotify Lite程序在全球36個市場推出,Tinder也準備推出Lite版App。

全球有65億人生活在經濟欠發達地區,科技公司想將這些人變成用戶。一般來說,發展中世界的用戶會用最基本的手機上網,如果App太先進,手機處理不了。完整版App占用太多空間,許多功能太先進,加載時間很長,就算低端手機能處理,也要消耗很多流量。

IHS Markit高級分析師Jun Wen Woo說:“在新興市場,智能手機普及率正在提高,不過對于用戶來說數據消耗和連接始終存在限制。”

Pew Research Center在報告中指出,調查11個新興國家,27%的成年人聲稱他們擁有智能手機,但是家里沒有平板或者電腦;再看美國,75%的成年人擁有臺式機或者筆記本,50%擁有平板。

Jun Wen Woo說:“科技公司提供Lite App,裁減服務,交給想省流量的用戶使用。”

Gartner分析師Adrian Lee也說,設備的類型很重要,新興市場的消費者一般使用入門級智能手機,速度較慢,用戶需要能下載并能流暢運行的App,但這樣的App數量有限。

不只如此,與發達地區相比,發展中國家的網速也比較慢,體驗不好。

Frost & Sullivan高管Naveen Mishra說:“旅行時我們發現,某些地區的WiFi好一些,某些地區差一些。”

少即是多

為了解決這些問題,吸引新興市場的用戶,科技公司只能推出Lite版App。雖然簡化版App占用空間更少、功能更少、消耗的流量更少,但是它提供的用戶體驗相似。盡管如此,簡化版App的功能還是有所欠缺的。

Mishra說:“科技公司必須深入理解這些市場,知道哪些功能是用戶最常用的,哪些不太需要。”

Tinder CEO Elie Seidman說過,Tinder Lite在手機中占用的空間只相當于完整版本的1/26,消耗的流量也要少很多;但是核心功能是一樣的。

Frost & Sullivan分析師Mishra認為,Lite追求“少即是多”。Mishra還說,App之所以成功并不是因為里面有很多功能,簡化版Lite App可以吸引更多用戶。

用戶喜歡輕應用

應用分析平臺Sensor Tower發現,在發展中地區,輕應用的下載量正在增長。在印度、南非和東南亞,Facebook Lite下載量已經超過6.5億次,它也是這些地區下載量最大的輕應用。

在印度和東南亞,TikTok Lite是排名第五的輕應用,它瞄準那些還沒有接入高速互聯網、第一次使用智能手機的用戶。自今年推出以來,TikTok Lite在印度、東南亞的下載量超過3500萬次。

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還有一些輕應用比較流行,比如YouTube Go、Messenger Lite和Opera Mini。

事實上,雖然完整版App的下載量更大,但就普及率來說,Lite應用反而更高一些。

Sensor Tower聯合創始人Alex Malafeev說:“在發展中市場,相比完整版App,那些流行的Lite版App普及率會更高一些,這種趨勢會持續下去……因為那里的數據流量有限,低端設備流行,所以Lite App受到大家的歡迎。”他還說:“在這些市場,流行App都可以推出Lite版本并從中獲益,開發者從一開始應該考慮提供的。”

手機交友App Tinder準備在亞太地區推廣Lite應用。Tinder CEO Elie Seidman說:“整個亞太市場有3億單身者,越來越多的年輕人懂科技,他們想結識新朋友。”

Tinder的母公司Match Group預計,2023年之前亞洲區營收將會占到公司總營收的25%。

附:Lite版本與完整版本的區別

——Facebook與Facebook Lite

通過Facebook Lite,不需要退出App就可以訪問Messenger功能。簡化版App保留了Facebook的許多經典功能,但是如果手機連接到移動網絡,視頻不會自動播放,只有在Wi-Fi環境下才會自動播放。

——YouTube和YouTube Go

主應用和輕應用有一個最大不同:YouTube Go允許用戶先下載視頻,稍后再觀看,只要下載了,即使沒有網絡也能觀看。用戶可以多次觀看視頻卻不消耗流量。在離線環境下,用戶還可以通過藍牙分享視頻。播放或者下載流視頻時,YouTube Go會告訴用戶需要多少流量。

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