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黃小廚入駐拼多多,超高性價比首發網紅雪碧拌面受熱捧

“黃小廚的雪碧拌面,好吃到舔碗!趕快去拼多多搶,不謝!”

“老板,來碗面...加雪碧!?黃磊老師說這樣很好吃!”

8月12日,黃磊創辦的生活方式品牌“黃小廚”在拼多多開設官方旗艦店,并同步全網首發網紅單品“椒麻味雪碧拌面”。這款由黃磊在《向往的生活》帶火,引發過一大批網友模仿制作的“靈感料理”正式面世。拼多多頁面顯示,12日零點椒麻味雪碧拌面一經上線就收到熱捧,截至下午兩點已全部售罄。

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“黃小廚”是一個生活方式品牌,同時也是明星IP。圍繞該品牌,發展出一系列的內容產品、社群產品、實物產品及其他商業形態。“‘黃小廚’品牌和拼多多都不追求奢華,要為消費者創造多實惠多樂趣,產品設計也很體貼,桶上有蓋子,不用再拿本書壓著了”,拼多多食品類目負責人表示,這種設計“微創新”,背后是對人的使用習慣的理解和尊重,生活的小確幸,就是這么一點一滴建立起來的。

正是看到拼多多對“人的邏輯”的理解和“限時秒殺”頻道的高人氣,“黃小廚”將其“網紅”產品椒麻味雪碧拌面的全網首發渠道放在了拼多多。

拼多多后臺數據顯示,各類訂制產品越來越受特定消費人群歡迎,“創意消費”正在平臺上崛起。不久前,拼多多溫情上線的“夕夕節”就讓網友大呼過癮。有用戶后臺留言稱,自己因為幾年前到上海吃過老城隍廟的糕點,8月3日拼了一份老城隍廟和拼多多聯合定制的“夕夕糕”,這次因為女友很喜歡“黃小廚”,特意一起等到12日凌晨開團下單。

拼多多食品類目負責人表示,明星選擇拼多多為其產品的首發平臺,不僅是因為拼多多有4億多用戶,更是因為拼多多本身很強的創意與游戲基因,把“購物”變成了一件很有樂趣的事,“平臺用戶年輕人占了絕大多數,他們的生活形態就是這樣的”。

據了解,今年以來,拼多多平臺“百億補貼”的力度和覆蓋面持續加大,80/90后單量超過平臺訂單總數的80%。這與5月29日人民日報新媒體中心發布的《中國青年發展報告》披露的數據相互印證:16-35歲青年用戶數約占拼多多用戶數83%,從消費行為數據上看,拼多多代表的“拼團購”今天已成為當代青年的網購首選。

“我聽過他的歌,看過他的電影,也讀過他寫的書,一看到是‘黃小廚’這個品牌,馬上就下單了”,一位參與萬人團搶購的網友表示,她下單后才留意到,這個拌面雖然和桶裝方便面類似,用的卻是更健康的非油炸面餅。

“這是很明顯的粉絲經濟,人設比具體產品更早吸引消費者”,拼多多AI數據研究院副院長陳秋分析,拼多多雖然現在更多依靠AI大數據分析智能匹配供需,但始終特別強調人與人的交集,“人以群分”會推動分享和互動持續加強,很多交易都是主動分享所產生,“這種迅速裂變的方式,不僅是降低平臺運營成本,幫助消費者購買高性價比商品,更重要的是蘊含著巨大的人際價值,對明星、粉絲、平臺,都是一件很有溫度的事情。”

粉絲經濟并不新鮮,但此前多集中在直播帶貨和推薦商品賺取推廣傭金的傳統模式上。拼多多食品類目負責人表示,常規模式是明星、KOL通過直播種草到直播間購物車引流到商品店鋪,明星并不真正參與到商品設計等環節。“這次黃小廚在拼多多全網首發,打破了既有模式,不是簡單的流量轉化,也不是簡單的代言和背書,可以看成是創造一個平臺、明星、粉絲三方的對話互動空間,我們將來會把更多用戶的建議,平臺上相關的消費數據反饋給品牌方,以展開后續更深入的訂制合作。”

據了解,這次拼多多平臺上全網首發的黃小廚椒麻味雪碧拌面,女性消費者占了60%以上。今年三月,移動大數據平臺QuestMobile發布了最新“她經濟”洞察報告,女性仍是互聯網消費主體,70后和80后女性最愛使用的典型App是新電商平臺拼多多。作為女性、母親、太太,有溫度的購物方式、健康的產品、新奇的口感會為其生活增添更多樂趣。

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