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趣頭條控股的米讀小說完成1億美元融資,免費模式能挑戰閱文嗎?

極客網·創業創投10月18日,股價不景氣的趣頭條迎來一個好消息。10月17日,移動內容平臺趣頭條宣布旗下的文學平臺米讀小說以及米讀極速版已經完成了1億美元的B輪融資,與去年年底的1800萬美元的A輪融資加起來,總計獲得1.18億美元。值得注意的是本輪融資過后趣頭條仍然占據絕對控股地位。

作為趣頭條在資訊領域的又一大嘗試,米讀小說被寄予了厚望。根據趣頭條2018財年第四季度的財報數據顯示,這款主打網文小說的米讀在短短半年的時間內就獲取了將近4000萬用戶。此前趣頭條的首席財務官朱曉路在二季度電話會議中預計,米讀第四季度每天能夠貢獻200到300萬的營收。?

有數據顯示中國的網絡文學市場規模已經過了百億,到2020年將會突破200億,但事實上這其中在網絡文學方面付費的占比其實不到10%,想要在網文方面得到變現還是非常不容易的,更何況米讀采取的還是“免費閱讀”的形式,主要營收還是要來自于廣告。

免費的形式吸引了大量的用戶觀看,隨著用戶規模的不斷擴大,平臺自身的內容建設也應該得到加強,來滿足不同用戶之間的需求。

三個月之前,根據相關政策的規定對各類網文運營企業進行約談,要求對傳播的不合理的內容進行整改,而米讀也在此之列,并且被責令停止經營性業務3個月,并且在網站移動客戶端等首頁登載整改公告。

米讀方面稱,米讀小說相比于其他的網文平臺來說,一直保持著穩定的增長態勢。有數據顯示米讀的日均用戶在線時長穩定在2小時以上,高于行業平均水平;目前的用戶規模已經突破了1.5億,在該領域一直保持著領先的地位。

而推出米讀等產品的背后,卻是趣頭條對業務發展瓶頸的探索。僅僅用了兩年多的時間就從站上了納斯達克的舞臺,但隨之迎來的并非是穩定的高光時刻。

根據趣頭條第二季度的財報顯示日均活躍用戶為3870萬人,月均活躍用戶為1.19億人,相比于上一季度的增幅并不明顯,這意味著趣頭條的用戶增長已經進入了明顯的疲軟階段。

面對很多企業對下沉市場的探索和青睞,曾經聚焦于下沉市場的趣頭條面臨著紅利減少、競爭增加、用戶增長陷入瓶頸的階段,這些在趣頭條的股價上都得到了非常明顯的反應。

下沉市場還有沒有故事可講不知道,但趣頭條卻在經歷一個公司快速變遷的階段,只靠一款資訊產品已經不能夠在資本寒冬之下快速生長了,趣頭條需要做的是不斷進行自我優化。

從今年5月份開始,趣頭條內部就正在經歷著人事上的變動。總編輯肖厚君離職,原趣頭條CEO李磊不再擔任該崗位,改由譚思亮接任,趣頭條事業部負責人吳達也離職,包括在內容、技術等方面的中層領導也有已經離開的……而在這場離職潮當中,有不少人都是趣頭條當初從今日頭條挖過來的。

在這場大換血當中,趣頭條的解釋是正常的人才流動。在此前的Open day上趣頭條也表示是“升級調整組織架構,保證人才持續迭代升級”。

趣頭條之所以能夠在下沉市場如此快速的收割用戶,主要原因還在于獨特的補貼模式,即看新聞看視頻就可以賺錢;“花錢買用戶”也就導致了用戶的忠誠度不高,一旦補貼減少或者消失,用戶也存在著極大的流動性。

通過燒錢來看內容拉動用戶增長的手段已經不管用了,“花錢買用戶”的缺陷也在慢慢顯露,趣頭條也不得不改變戰略。不僅僅是在米讀小說方面加大投入,包括體育、健康、娛樂游戲等板塊都在加大運營。

總體來看,趣頭條的營收主要是來自于廣告,免費的米讀也如此。而面對廣告市場疲軟的大環境,以及監管機構對廣告類型的嚴管之下,趣頭條及米讀持續的商業盈利能力有待驗證,這是他們未來必須承受的挑戰。

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