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下沉到無孔不入,未來互聯網家裝將不復存在?

孟永輝 2019-11-16

原標題:下沉到無孔不入,未來互聯網家裝將不復存在?

文/孟永輝

同其他的互聯網物種一樣,互聯網家裝行業同樣正在經歷一場深度調整。曾經的互聯網家裝的跟風者們開始逃離,對于他們來講,這個行業如同雞肋一樣。只有那些真正投身到家裝行業之中的人們才會真正明白這個行業本身發生了什么,這個行業未來的方向在哪?因此,從這個角度來看,所謂的互聯網家裝的落幕更像是一次擠出泡沫的過程,真正逃離的正是那些并不明白家裝是什么的人。

盡管現在人們依然不知道未來的家裝行業最終將會走向何方,但是,至少經過互聯網時代的洗禮之后,越來越多的人開始意識到僅僅只是將外部技術與家裝行業進行簡單相加并不能夠真正改變家裝行業頑疾,需要更加深度的融合,才能讓家裝行業的發展帶入到一個全新的階段。未來,家裝行業的進化更多地是由內而外的過程,而不是由外及內的過程,只有這樣,家裝行業才能發生根本性的改變。

這種由內而外的深度改變更多地體現在家裝行業相關子系統與新技術深度融合之后衍生而來的新物種,再由這些新物種結合建構而成的新家裝上。設計、建材、施工等家裝行業的相關環節都需要一場深度的調整,只有這樣,他們組成的家裝才能真正脫胎換骨,而不是想要像互聯網時代那樣,僅僅借助一個平臺就想要去解決家裝行業的所有痛點和難題。

告別平臺,互聯網家裝的新進化開始“下沉”

下沉無疑是現在比較火的詞匯,幾乎所有的行業都在將講下沉,幾乎所有的玩家都在布局下沉。從表面上看,正在進行的這場下沉運動是在一個全新的風口,而如果我們去深入探討下沉背后的原因,就會發現所謂的下沉其實是一場新式的流量打法和戰略。

經過互聯網時代的洗禮之后,人們發現不能再去用一個平臺去解決家裝行業產業鏈當中的痛點和難題,于是,互聯網家裝同樣開始“下沉”。互聯網家裝的下沉與單純地獲取流量不同,他們的下沉更像是去深度參與到家裝行業的具體流程和環節當中,通過自身的努力去做那些互聯網時代沒有做的東西,從而為自身的發展找到新機會。

零距離接觸家裝行業,互聯網家裝的新進化不再浮于表面。在互聯網時代,所謂的互聯網家裝的玩家其實更像是一個置身事外的互聯網玩家,而不是一個家裝行業的真正參與者。他們所做的就是撮合家裝行業的B端和C端達成交易,從而獲得撮合費用。因此,嚴格來講,所謂的互聯網家裝其實是互聯網企業,而不是家裝企業。

顯而易見,缺少了深度的融合與參與,互聯網家裝平臺所謂的施工管控、質量管控、金融政策其實在很大程度上是達成B端家裝公司和C端裝修業主交易的營銷和推廣方式,并不是他們真正可以參與其中,并且可以將這些落地到實際的真實存在。正是因此如此,我們看到一旦達成了交易,我們看到很多互聯網家裝平臺承諾的施工管控、質量管控等承諾便難以兌現。

當下,互聯網家裝企業除了成立自身的家裝隊伍之外,他們更多地做的是尋找與家裝行業深度融合的機會,找到他們在家裝行業新條件下的位置,從而為自身的發展找到新的發展可能性。無論是數據賦能傳統家裝家居企業,還是參與制定相關的行業標準,其實,互聯網家裝平臺開始將自身的重點轉移到親自參與帶來的新的方向上,而不是局限在撮合業務本身。

新技術成為新“手術刀”,互聯網家裝不再單純地依賴互聯網技術。其實,互聯網技術最大的功能和作用就是去中間化,借助互聯網平臺,實現B端和C端的無縫對接,從而實現交易效率的提升。從零售行業買賣交易的短暫不同,家裝行業的交易達成其實僅僅只是一個開始,未來還需要更多流程和環節的改變,才能真正破解家裝行業的痛點和難題。

新技術的深度、全面和多元讓人們看到了他們破解家裝行業的痛點和難題的可能性,大數據對于營銷方面的積極促進作用自不必說,以AI、區塊鏈為代表的新技術對于家裝行業的持續影響和推動,可以讓家裝行業的發生更多新的變化。我們看到以三維家、酷家樂為代表的設計公司之所以繼續在資本市場受到歡迎,其中一個很重要的原因就在于他們可以通過大數據技術來對家裝行業帶來驅動作用。

三維家、酷家樂僅僅只是一個例子,隨著未來新技術的逐漸成熟和落地,AI、云計算、區塊鏈等相關的新技術領域都將出現類似的企業,這些企業能夠借助新技術的力量來對家裝行業帶來本質性的改變,從而可以真正將家裝行業的進化帶入到一個全新的階段。等到家裝行業的內在流程和環節發生深度改變之后,家裝行業整體給人的感覺才能真正改變。

裝修逐漸式微,互聯網家裝不再單純地進行裝修功能本身。隨著精裝交付以及人口紅利期的結束,裝修需求同樣正在經歷一場退潮。對于互聯網家裝來講,并不是一味地去挖掘裝修的功能和屬性,而是更多地開始去尋找裝修功能之外的新功能,互聯網家裝不再僅僅只是局限在裝修功能本身。

現在,互聯網家裝開始拓展到了更大范圍的大家居行業。可以說,現在的互聯網家裝并不僅僅只是局限在裝修本身,而是更多地表現在家居、家具以及以家為核心的所有產業的身上。對于互聯網家裝來講,這其實同樣是下沉的開始。從早期僅僅只是裝修,到現在涉及到與家相關的方方面面,一個更加富有想象力的家裝行業的全新時代由此開啟。

其實,這同樣是互聯網家裝開始下沉的開始。只不過這種下沉主要體現在對于泛裝修領域的拓展上,而不是僅僅局限在家裝功能本身的持續透支上。隨著越來越多的功能和作用被發掘出來,我們將會找到有關互聯網家裝進化的全新方式。

從大的層面上來看,互聯網家裝的新進化在告別經典的平臺型的模式。從行業本身來看,互聯網家裝的新計劃則是正在經歷一場全新的“下沉”。所謂的“下沉”其實是對家裝行業本身的完善以及對新的功能和屬性的不斷拓展,當玩家們開始將目光聚焦于此,一個全新的市場或將持續上演。

內外調整加劇,互聯網家裝或許將不復存在

同互聯網家裝正在開啟的這場“下沉”一樣,它的外部同樣正在進行著一場深度的變革。當下沉與變革持續,互聯網家裝或許不再是一個創新性的概念,而是變成一個較為基礎的存在。這時,所謂的互聯網家裝或許將會不復存在,而是衍生出更多新的物種。

互聯網家裝外化成為大家居,開啟新的發展新通路。盡管人們對于裝修的需求千差萬別,但是,家裝標準化和規范化卻是一個不可逆轉的歷史潮流。對于互聯網家裝來講,它的存在將會開始變得更加基礎,從而成為整個家居生態當中較為基礎的存在。未來,嚴格意義上的互聯網家裝的公司以及平臺或將不復存在,取而代之的是大家居產業。

我們現在看到的設計、建材、施工等諸多家裝行業的流程和環節都將下沉至大家居行業的每一個流程和環節當中,從而將會推動裝修這個最終環節的標準化。當互聯網家裝成為基礎設施,未來的玩家盈利點將不再停留在裝修本身,而是更多地體現在對于這些流程和環節的支撐上。

當互聯網家裝的盈利點不再局限在裝修本身,它的發展才能真正打開一個全新的通路。對于互聯網家裝來講,這種較為底層、較為多元的發展模式其實與當下正在進行的這場“下沉”有著很大的關系。從某種程度上來看,正是由于當下正在進行的這場“下沉”才把互聯網家裝真正從平臺回歸到了行業本身。

傳統意義上的家裝不再存在,取而代之的是裝修升級(新家裝)。按照我們的理解,家裝行業本身其實是為了住進去,家裝的出現是在毛坯交付的大背景下誕生的。然而,未來毛坯交付將不再是主流,精裝交付將會是主流。在這個大背景下,家裝作為傳統意義上的裝修的功能和作用較為急劇減少,未來,家裝更多地承擔的功能是裝修升級。

面對需求的急劇減少,如果家裝行業的玩家繼續盯住裝修的功能不放,他們的處境將會越來越艱難。隨著未來精裝交付時代的來臨,僅僅保留的裝修的功能和屬性或許僅僅只是局限在二次裝修上。從這個角度來看,互聯網家裝在傳統意義上的裝修功能同樣不再存在。

未來,真正決定互聯網家裝能夠走多遠的關鍵在于是否能夠真正把握裝修升級的新風口。如何找到提供裝修升級的最佳的方式和方法,如何找到用戶的裝修升級的新需求,才是真正能夠決定未來發展究竟可以走多遠的關鍵所在。

在下沉日漸成為一種主流的今天,互聯網家裝同樣正在進行一場“下沉”。伴隨著這場“下沉”而來的是互聯網家裝的新進化。當進化持續推進,傳統意義上的家裝或許將不復存在,取而代之的將會是一個以互聯網家裝為基礎設施的時代,而真正意義上的互聯網家裝或將真正消失不見。

作者:孟永輝,資深撰稿人,專欄作者,暢銷書作家,行業觀察者,特約評論員。累計發表財經科技文章超300萬字。轉載請保留作者版權信息,違者必究。

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    孟永輝,資深撰稿人,專欄作家。從事互聯網多年,長期關注行業研究。微信公眾號:孟老獅。
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