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被誤解的網易,看不懂的丁磊

孟永輝 2019-10-07

原標題:被誤解的網易,看不懂的丁磊

文/孟永輝

一個問題一直都在腦海里反復出現:網易是不是被外界誤解了?所謂的賣網易考拉和網易音樂是不是丁磊為了緩解整個行業出現的頹勢進行的權宜之計?

后來,我慢慢想明白了。外界對于網易的操作的確存在誤解。我們看到的考拉賣身、云音樂散股、云課堂IPO是在當下特定的市場條件下做出的相當正確的選擇。外界對于網易的這一番操作存在很大的誤解,并沒有真正把握事情的本質所在。

作為網易的掌舵人,丁磊的每一次選擇并不是盲目行動,而是在經過深思熟慮之后做出的最優選擇。遙想西湖論劍剛剛開始之際,丁磊可是那個時候的座上客。雖然丁磊的光環不及那個時候的搜狐、新浪兩大門戶,但是,他和他的網易卻是一個不可被忽視的存在,在中國的互聯網疆域里一直都有網易的一席之地。

從西湖論劍開始,網易似乎始終都扮演著這樣的角色。它始終都四平八穩地出現在中國互聯網發展的每一個階段里,它始終都是一個不可被忽視的存在。這就是網易比搜狐、新浪真正厲害的地方。現在,搜狐、新浪早已跌出了中國互聯網的第一梯隊,而網易卻始終都是一個被忽略的存在。深究其中的原因,其實和網易跟隨中國互聯網行業發展的每一個階段做出的正確選擇有關。雖然在當時,網易的選擇可能并不被外界認可,但是,后來的事情的發展卻似乎總是在印證著網易選擇的正確性。這種正確性一直延伸到了現在,或許還將繼續延續下去。

所以,外界誤解網易了。為什么這么說呢?

因為在商業的世界里,根本就不存在所謂的對錯,唯一有的只有生存。真正決定一個企業是否成功的關鍵在于是否能夠長時間保持基業長青,而不僅僅只是五年甚至十年的輝煌。從這個角度來看,網易做到了。

我們都知道網易是以游戲起家的,這是網易所有業務的根本所在。而網易所構建起來的生態體系同樣是基于網易這個圓心搭建起來的,無論是門戶、郵箱、云音樂還是云課堂,還是后面的直播、電商、網易嚴選,其實這些產品背后的底層邏輯依然是網易游戲本身的基因。

“基因”這個東西是很可怕的,商業模式可以改變,運營思路可以創新,但是,“基因”卻是很難改變的。而網易的基因正是游戲以及游戲的產品思維。所以,我們看無論互聯網環境如何改變,無論技術的發展如何快速,我們始終都會看待游戲始終是網易的核心之核心。如果看不到這一點,我們就不會之后網易后面操作的正確性,同樣會對網易有誤解。

中國的網絡游戲市場已經經歷了好幾波的洗牌,曾經風靡一時的游戲霸主現在早已不知所蹤,而網易卻一直都在,這就是它的厲害之處。為什么?因為丁磊和網易知道,游戲才是他們真正擅長的,所有的一切業務都可以為游戲服務。

如果明白了這一點,我們就會知道后面網易所有操作的合理之處和正確之處。無論是考拉賣身、云課堂IPO還是云音樂散股,其實都是為了支撐和維持網易自身最最核心的業務——游戲和郵箱。

當網易考拉變身阿里考拉的時候,當云課堂IPO的時候,外界總是會說,資本寒冬同樣席卷到了網易的身上,并且會說網易的這些操作的負面作用。但是,他們并不知道網易這么做的內層邏輯究竟是什么?甚至還有一些人將這些操作看成是網易落伍的標志來看待,這顯然太低估了丁磊的雄心壯志,對于網易的發展模式有太多誤解了。

因為所有行業,所有企業的發展都不是一帆風順的,它們都會經歷了擴張和收縮的過程。真正決定身處其中的人和企業厲害之處的并不是可以走得多快,而是可以走得多遠。如果從西湖論劍開始算起的話,丁磊和他的網易無疑是走得最遠、最持久的一個。

如果我們分析其中的原因,對于行業環境的深刻理解和把握以及結合理解做出的正確選擇,無疑是丁磊和他的網易真正優于其他互聯網企業的地方。真正知道行業正在發生的改變,真正知道自己應該怎么做,真正知道如何保持企業自身的持續發展,無論是對于丁磊和他的網易,還是中國其他的互聯網企業來講都是非常必要的。

基于這種邏輯,我們幾乎可以確定的是,如果當下的互聯網行業環境持續變化,并且持續調整的話,丁磊和他的網易或許還將會做出一些并不被外界真正理解的事情。于是,外界對于網易還將持續產生誤解,這些誤解或許并不重要。因為丁磊和他的網易并不需要理解,他們真正需要的是如何帶領網易,帶領網易的核心業務持續走下去。

當我們對于網易的運作并不理解的時候,我們或許更加需要深度地去翻開網易的歷史和它的發展去看一看,真正去理解這家公司的基因是什么。只有真正了解了網易的基因,我們才會明白網易在每一個階段做出選擇的正確性,我們才不會只看到丁磊和他的網易的“退”,而是更加知道在這些表面的“退”背后隱藏著的巨大的“進”的動能。

這個時候,我們才會知道網易做的這些選擇的正確性,我們才會知道一家公司持續經歷門戶時代和移動互聯網時代的洗禮依然屹立不倒的根本原因所在。只有真正找到了這個原因,我們才會知道在殘酷的市場競爭和企業生存面前,互聯網的江湖上所流傳著的那些大佬們之間的傳聞是多么的單薄和不堪一擊。

當外界還在為網易考拉變身阿里考拉“耿耿于懷”的時候,他們或許并不知道丁磊和他的網易已經開始了新的發展,而且這個發展也是并不被外界所理解的。

今年夏天,丁磊和阿里巴巴的新晉掌門人張勇在西湖邊進行了一場對話,畫面中,丁磊依然是標志性的笑容滿面。

那年夏天,丁磊和阿里巴巴的老掌門人馬云同樣進行了一場對話,畫面中,丁磊依然是標志性的笑容滿面。

丁磊還是那個丁磊,西湖還是那個西湖,不同的是身邊的人都換了。

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    孟永輝,資深撰稿人,專欄作家。從事互聯網多年,長期關注行業研究。微信公眾號:孟老獅。
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