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2019中國“新中產”焦慮洞察

——焦慮的80后新中產,崩潰得不動聲色

分析師:魏嬋,周芳

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你眼中的新中產是不是渾身泛著金光的高級都市白領,住著千百萬的大house開著大奔,經常出沒各種高級場所,手持香檳從高處眺望黃浦江,休閑時光用來“買買買”和“馬殺雞”,總之就是各種高逼格,貴氣逼人。

但“事實并非如此”!

上帝在某一層面是公平的,生活永遠不會只有A面。新中產看似開掛的人生背后實則困難重重,他們的生活也會被種種焦慮所纏繞著。剛出生需要買買買的小孩,職場上層出不窮的新人,無一不是他們焦慮的來源。在他們身上背負了經濟、子女教育、健康、職業等種種壓力,這也印證了那句話“焦慮乃人生常態,是人生的底色。”眾生皆凡人,誰人不是苦行僧,生活的瑣碎煩惱才是生活的本真。?

那新中產真實生活到底是怎樣的?Mob研究院帶你一探究竟。

新中產界定

Mob研究院從個人年收入、教育以及資產狀況三個層面去定義“新中產人群“。除了可觀的經濟收入,還需有良好的教育水平和穩定的生活環境。

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Source:Mob研究院

一、?新中產的“畫像”揭秘

1、網民規模:穩定增長,近億級規模

新中產網民不容小覷,整體網民規模接近1億,并且呈現逐月穩定增長態勢,2019年7月較上年同期增長36%。

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Source:MobTech,2018.07-2019.07

2、日均時長:基本維持在4小時左右

新中產平均每天在移動網絡上耗費4小時左右,2019年7月較上年同期增長22%。

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Source:MobTech,2018.07-2019.07

3、基本畫像:筑巢期家庭,公務員、IT、金融從業者

典型的新中產年齡25-34歲左右,大多從事著公務員、IT、金融職業。學齡前兒童父母,承擔著育兒的重壓。

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Source:MobTech,2019.07

4、地域分布:“廣東省”是新中產的大本營

新中產遍布于一線及新一線發達城市,同時廣東省脫穎而出,聚集了最多的新中產。

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Source:MobTech,2019.07

5、興趣特征:商旅人士,科技弄潮兒,理財投資者

身為職場精英的新中產會為了生活而各地奔波,TA們既走在科技潮流前線,又關注理財投資。

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Source:MobTech,2019.07

6、生活態度:繁忙中保持自我,危機中不斷精進

TA們希冀從復雜的人生中尋求自我的一方天地,堅守著自己所熱愛的,同時面對生活中的危機,也要保持著不滿足的狀態,不斷自我精進

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Source:MobTech線上調研,2019.09

Q:[A2]請問下列哪句描述比較符合您的生活觀念?(矩陣單選,選取比較同意和非常同意)

二、?新中產的“焦慮”百態

經濟、育兒、工作、健康無一不是“定時炸彈”,TA們的戰場四面楚歌,無路可退。

1、生活困境:成功從來沒那么容易,焦慮才是人生常態

新中產其實并不如表面上那么“光鮮”,反而更為“掙扎”。TA們想要保住現有階層并向上攀登,會為職業前景而苦惱,為經濟收入而焦慮,為子女教育而憂愁,日常強壓的工作也讓他們健康堪憂。

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Source:MobTech線上調研,2019.09

Q:[A3]請問您在日常生活,最大的壓力來自于哪些方面?(限選三項)

2、收入焦慮:工資收入仍為主要收入來源

新中產收入來源雖已呈現多元化,但工資收入仍為主要收入來源。伴隨著年齡的增長,新中產一族家庭負擔越來越沉重,收入焦慮也必然越來越大,會嘗試不同程度的創業和理財方式。

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Source:MobTech線上調研,2019.09

Q:[B1]請問您目前主要的收入來源結構是?(多選,其他未計入)

3、理財焦慮:股市一片綠比頭頂一片綠還讓人難受

新中產投資基金、理財保險、股票、國內房產居多,隨著中美貿易戰,股市的“跌跌不休”,他們待在天臺的時間也愈發長了些。

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Source:MobTech線上調研,2019.09

Q:[B4]請問您過去投資過下列哪些產品(多選)以及未來十年內看好哪些投資產品(限選三項)?

4、生活焦慮:年薪30萬,吃得像“乞丐”

新中產雖然收入水平較高,但生活在一二線城市的白領一族普遍在吃行方面更為務實,外賣、快餐店成為主要飲食消費選擇,出行上共享汽車、單車、公交地鐵取代開車出行。

圖片12.png?Source:MobTech,2019.07

5、育兒焦慮:不能輸在起跑線

為了讓孩子贏在“搶跑”線,新中產父母從嬰兒期就開始抓教育,愿意付出更高的價格購買更好的教育產品,甚至不惜投入自己的時間精力為孩子創造多樣化、個性化的選擇。

圖片13.png?Source:MobTech線上調研,2019.09

Q: [A5]請問下列哪個最符合您的教育理念?(單選,其他未計入)

6、健康焦慮:白發禿頭啤酒肚,我太“南”了

新中產雖然擁有令人羨慕的高薪工作,但長時間高強度、高壓力的工作也讓他們中大多數人的健康亮起了“紅燈”,運動成為他們擺脫健康焦慮的主要途徑

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Source:MobTech2019.07;MobTech線上調研,2019.09

Q:[A11]請問近半年內,您運動健身的頻次是?

7、知識焦慮:長江后浪推前浪,不想被拍沙灘上

伴隨著年輕一代的職場競爭,新中產一族普遍更有自我提升方面的焦慮感,他們不斷追求自身充電學習,以求不被后浪拍死在沙灘上。

圖片15.png?Source:?MobTech2019.07;MobTech線上調研,2019.09?

Q:[A10]請問您出于什么動機而有上述行為?(多選)

三、?新中產的“焦慮”解藥

身為合格的社畜,即使面對生活的暴擊,也要學會自我調節,偶爾快意人生也甚好

1、娛樂:旅游閱讀尋一方凈土,游戲視頻緩解壓力

面對生活的重壓,經濟條件尚可的新中產更喜歡通過旅游出行和電子閱讀去尋找心中的詩和遠方,也會長時間在虛擬游戲和視頻世界中放空自己。

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Source:MobTech,2019.07

注:安裝滲透率=新中產某類娛樂安裝數/新中產總安裝數;TGI=新中產中某類娛樂用戶占比/全體網民中某類娛樂用戶占比*100

2、旅游:累了,來一場說走就走的自助自駕游

生性崇尚自由,追逐冒險的新中產偶爾也會借助攜程來一場自助游,借助Gofun來一場自駕游。

圖片17.png?Source:MobTech,2019.07

3、閱讀:困了,從電子書中找尋世外桃源

除了電子書,TA們偶爾也會涉獵畫報和搞笑內容,TA們偏愛微信讀書和多看閱讀。

?圖片18.pngSource:MobTech,2019.07

4、游戲:倦了,玩兩局休閑益智游戲換換腦

在虛擬游戲世界中TA們偏愛休閑益智類游戲,尤其是開心消消樂,這類游戲競技性不強,適合休閑放松。

圖片19.png?Source:MobTech,?2019.07

5、視頻:疲了,美劇也是個不錯的選擇

視頻類型上,TA們偏愛長視頻,比其他階層群體更喜歡看AR/VR、電視及游戲直播;視頻內容上,男性更愛看美劇,女性則雨露均沾。

圖片20.png?Source:MobTech,2019.07;《吳曉波2018年新中產白皮書》

新中產其實名副其實的是“焦綠的心中慘”!

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