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出國游減少,熱干面熱銷?國慶大數據綜合分析

馬繼華 2019-10-09

國慶節過去了,各路數據紛紛發布。如何在蛛絲馬跡中發現問題呢?那需要你的數據基本功。

據商務部監測,10月1日至7日,全國零售和餐飲企業實現銷售額1.52萬億元,比去年同期增長8.5%。據文化和旅游部綜合測算,2019年國慶七天全國共接待國內游客7.82億人次,同比增長7.81%;實現國內旅游收入6497.1億元,同比增長8.47%。在2018年國慶假期同期,全國共接待國內游客7.26億人次,同比增長9.43%;實現國內旅游收入5990.8億元,同比增長9.04%。

數據表明,在出境游方面,國慶假期,全國口岸日均出入境旅客達到198萬人次,7天合計出境游突破700萬人次。對比去年,數據是超700萬人次、增長10%。

在各個平臺發布的數據中,幾乎沒有一家公布具體的出境游人數及消費,有的只有相對數。比如,國慶期間,在飛豬上預訂境內游的人數同比增加42%,增速超過出境游。10月7日,攜程旅游發布了《2019年國慶旅游賬單》。國慶假期,國人的足跡遍布全球1498個目的地。長江商報記者從攜程獲悉,有1143個旅游者,通過預訂攜程跟團游、自由行、定制旅游、當地玩樂等產品,將到達108個國家、地區、海內外1498個目的地城市。

與此同時,微信公布了百步青年數據,假期中有3480萬人的日運動量少于百步。去年是2100萬。如果拿這個數據對照一下出境游,是不是能發現點什么?

支付寶聯合有關旅行機構發布了2019年“十一”黃金周消費數據。數據顯示,“十一”黃金周期間,我國出境游游客移動支付消費再創新高,人均支付接近2500元,同比去年增長14%,單筆消費金額同比增幅達11%。其中,來自甘肅的消費者境外移動支付消費增長16%。從境外線下掃碼的交易筆數整體排名看,大力學習中國、推廣移動支付的日本首次超越泰國排到第一。同時,伴隨中國移動支付的覆蓋更廣,中國游客在葡萄牙、菲律賓和馬爾代夫的支付寶交易筆數增長最快,同比去年分別增長了63倍、25倍和15倍。

有意思的是,微信數據顯示,國慶期間,日本、泰國、韓國、澳大利亞、新加坡五個國家位居微信支付消費筆數前五位,而人們消費最多的場景為餐飲、零售/便利店、免稅店、藥房/藥妝、超市等。

由此來看,中日雨過天晴,去日本旅游的人是越來越多了。

10月1日—6日,銀聯網絡交易總金額超過1.7萬億元,同比增27.7%。中國銀聯發布的數據顯示,在餐飲消費方面,今年“十一”黃金周前6天,餐飲類消費金額同比增長40.3%。

今年“十一”黃金周期間(10月1日至10月7日),網聯平臺運行平穩,共處理跨機構支付交易85.94億筆,金額4.33萬億元。其中10月1日交易量最高,單日超過12.90億筆,金額超過6787億元。數據顯示,網聯平臺日均交易筆數同比去年“十一”增長79.92%,日均交易金額同比去年“十一”增長163.38%。

網聯和銀聯的增長都很高,但僅僅看數字,那網聯的交易增長好像比銀聯快很多啊。

蘇寧發布2019國慶大數據。數據顯示,10月1日至7日,國產品牌銷量同比增長16.2%,是進口品牌銷量增長的4倍。其中,大家電、小家電、智能數碼、美妝和箱包的國產品牌銷量分別同比增長38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。另外,國產手機品牌換新占比逐年提升,黃金周期間蘋果手機以舊換新占比14%,華為手機以舊換新占比20%,整體國產品牌以舊換新占比78%。

據京東公布的大數據,國慶期間整體線上消費需求漲勢強勁,在“旅游出行、食品飲料、運動戶外以及電腦數碼”等節日消費相關品類中,國慶長假全國平均消費比去年同期增長1.8倍以上,其中節日消費增長最快的前十名省份是安徽、江西、江蘇、內蒙古、浙江、青海、河南、福建、海南和山東。

美團發布“十一外賣消費大數據”顯示,深圳成為國慶假期期間外賣訂單量最高的城市,北京位列第二,廣州、上海、成都緊隨其后。腸粉、麻辣抄手、生煎、熱干面、鴨血粉絲湯等地方特色小吃,是用戶在旅游景點下單量位于前列的菜品。餓了么數據顯示, 10月1日~3日,上海的生煎、武漢的熱干面、西安的肉夾饃銷量最高,其中上海的生煎三天內有超過11萬人次下單。

為什么熱干面在國慶期間外賣訂單這么大呢?武漢!其實,美團與餓了么的外賣訂單情況也看出各家在不同城市的市場地位與發展情況。武漢已經成了爭奪焦點。

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  • 馬繼華
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