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VMate月活高速增長至近5000萬“普通人”社區受印度本土用戶追捧

羅超 2019-10-24

“曾經我也試過其他平臺,但只有在VMate上我的視頻才會得到更多互動,所以我現在只用VMate,每天都用2-3個小時在上面觀看和拍攝視頻。”37歲的Rajput特別在倒休日帶著兒女來到新德里的洛迪花園,參與用戶聚會,跟其他用戶和VMate團隊交流經驗體會。當天參加用戶聚會的十幾位不同年齡的用戶,也表達了相似感受。在VMate上得到其他用戶互動反饋后,用戶更樂于在這里分享自己的視頻,享受社區氛圍。

VMate在成立以來的近兩年時間里保持快速增長,目前月度活躍用戶達到近5000萬。VMate業務負責人程道放表示:“經過快速發展,接下來一個階段我們再把重點回歸到社區和用戶滿意度,通過線上溝通和線下活動,維系更多的優質內容生產者,做好社區粘性。”

多樣化的內容、簡單易用的操作界面,讓更多人產生共鳴,用戶從內容消費轉向內容生產和互動。2個多月前,VMate上線打賞功能,通過端內拍攝視頻、互動和充值獲得VCoin,送給自己喜歡的人和內容,讓用戶的互動感更進一層。過去一年內,VMate用戶人均觀看視頻數量翻倍,用戶日均視頻生產量同比增長超過2倍,人均互動數(點贊、評論、分享和關注)同比增長近六成。平臺的社區氛圍更濃厚,用戶粘性更突出。

業務數據顯示,從視頻內容來看,舞蹈、搞笑和生活記錄這三大類最受用戶喜愛。VMate用戶在印度一線城市以外的下沉市場更為集中,24歲以下的“95后”用戶占近一半,大多數人使用三星、小米、Vivo、OPPO等品牌的千元機型。為了讓用戶更容易地拍攝出有趣的視頻,產品上線了多種濾鏡和貼紙,其中最受歡迎的有排燈節(Diwali)、撒紅節(Holi)等節日相關、蝴蝶愛心一類的浪漫主題以及墨鏡扮酷類。

印度用戶普遍表現意愿強烈,熱愛上鏡,但普通用戶拍攝水平一般。以達人用戶的優質內容引導提升拍攝質量是VMate一直重點使用的方法。通過用戶運營和搭建本地代理體系,VMate從印度各地挖掘了2000多位活躍達人,他們大多出身普通,代表著印度社會各個群里和圈層。不同于印度移動互聯網差異極大的男女用戶比例,VMate上達人用戶男女比例達到了4:6。許多女性達人在VMate平臺上實現了新的人生價值,通過獲得收入和網友的支持,改變了家庭和社會地位,繼而去激勵、影響更多人。

作為阿里巴巴創新業務事業群旗下的一款主打印度市場的短視頻社區產品,2017年底推出的VMate堅定地選擇走社區化短視頻賽道,以“使印度人能夠平等地記錄和表達”為使命,為印度普通人打造展示自己生活的舞臺。有農活女孩、工廠工人、家庭主婦、街頭小販在平臺上分享著自己的日常,也有火舞達人、摩托車特技表演者、民間魔術師等希望能通過VMate讓更多人看到自己,來自印度各地、操著多種語言的普通人把自己的生活搬上了網絡這個更大的舞臺,收獲著來自各地的打賞、點贊和祝福。VMate不僅是一個娛樂平臺,更成了人們展示真實生活的社區,呈現著印度社會的不同側面。

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