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YY嘉年華揮師沈陽大獲成功,呈現出直播行業四大新趨勢

羅超 2018-09-29

9月22到9月24日正值中秋假期,在大多數互聯網公司都處于休假狀態下,“2018YY粉絲嘉年華”在沈陽舉辦。YY粉絲嘉年華與YY年度盛典是YY旗下并列的兩個年度大型活動,不過,YY粉絲嘉年華往年都是在廣東舉辦,今年第一次走出廣東,活動規格也大幅升級,YY投入資金超過千萬,歡聚時代董事長兼代理CEO李學凌親赴現場。

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這一活動延續三天,每天從14點到晚21點7小時,一共有300+名人氣主播、200多檔原創節目在現場滾動出演并通過YY旗下平臺線上直播,在現場表演的就有百變女王崔阿扎、甜美貓系少女小潘潘、YY推出的全網現象級藝人摩登兄弟等重量級主播。與此同時,嘉年華現場還打造了以直播科技館為主題的近30個特色游玩區,包括AR小游戲、VR體驗館、魔音沙龍、ASMR零距離、搞事區、美食區、搭訕區、電競大蓬車等等。

YY粉絲嘉年華為何大受歡迎?

當初聽到YY朋友說他們計劃在中秋假期在沈陽辦這個活動時,我是比較擔憂的,甚至有爆冷門的預感,一方面中秋假期大家都在休假,另一方面,沈陽也不像北上廣深繁榮。不過后來的數據表明我當初的擔憂是多余的。

YY公布的數據顯示,2018粉絲嘉年華一共有1100+萬用戶線上線下觀看,同時在線峰值達155萬,人均觀看時長50分鐘,參與彈幕互動用戶數350w,一共發送彈幕量超2200w,注意,這還只是主舞臺數據,不包括針對分舞臺、特色游玩區的碎片化直播內容傳播數據,這組數據在直播行業中已算非常亮眼了。線下也同樣十分熱鬧,三天一共有25萬人到現場參加(不含燃放煙花時的人流),這個人流量跟年度大型車展相當。

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從數據來看,YY粉絲嘉年華這個活動是很成功的,沒有出現我最初擔憂的冷清。縱向對比來看,今年的粉絲嘉年華規模也遠超去年。去年YY粉絲嘉年華在廣州長隆舉辦,一共有3.8萬粉絲到現場,直播在線觀看超過800萬。

為什么中秋假期舉辦這樣一個粉絲嘉年華會如此受歡迎?沈陽市民將其當成小長假的一個去處,是很重要的原因。直播行業一直有東北人占據半邊天的說法,沈陽作為東北重鎮,有著很強的主播資源。不過,更重要的是,YY粉絲嘉年華很好地利用了YY平臺的影響力,主播的號召力以及公會的組織力,進而呈現出強大的引流能力。

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即便這一活動不在沈陽不在假期,效果應該也不會差。沈陽只是YY走出廣東的第一站,從今年走出廣東可以看到,YY不再將其當成一個品牌市場活動或者粉絲答謝活動,而是希望可以將其打造成一個類似于音樂節的娛樂活動IP。可預見,YY粉絲嘉年華未來會走向更多城市,歡聚時代董事長兼代理CEO李學凌在接受媒體采訪時也表示,YY會繼續在全國走一些城市,找到一些合適的地方,最終慢慢固定下來,將其打造為一個有品牌的節日。

YY內容生態從線上走到線下

不論是年度盛典還是粉絲嘉年華,對于YY來說最大價值就是將線上內容生態的影響力搬到線下,反過來又用線下活動來充實線上內容、提高線上影響力,實現滾雪球的效應。

截至目前,YY直播移動端月活用戶近4000萬;簽約星級主播數量超過150萬人,金牌藝人超過1.9萬;活躍公會多達4.2萬個,其中星級公會和金牌公會近3000個,YY已經形成了包括用戶、主播、公會和平臺的繁榮內容生態,不同角色在其中各盡其能、各取所需。線上線下結合的粉絲嘉年華,參與關鍵角色同樣來自于線上內容生態:觀眾、主播、公會和YY,YY搭臺、主播和公會唱戲、觀眾看戲,可以說YY粉絲嘉年華是YY平臺走向線下的又一個重要嘗試。

對于主播來說,YY粉絲嘉年華幫助其影響力從線上走到線下的同時,能力也通過線下表演進一步提升。一方面,YY粉絲嘉年華提供了表演舞臺,讓主播走出房間走出背景墻走出手機屏幕,在線下最考驗鍛煉表演者的舞臺場景表演,不只是可以提升影響力也可以提升創作和表演能力,粉絲嘉年華上主播表演的200多檔節目80%為原創節目,呈現出很強的創造力。另一方面,YY粉絲嘉年華給主播提供了與忠實粉絲親密接觸的機會,YY在嘉年華上為王冕、利哥、崔阿扎等10位YY人氣主播舉辦個人粉絲見面會,增強粉絲黏性,更好地服務忠實用戶的同時也給主播“寵粉”提供了平臺。

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對于公會來說,YY粉絲嘉年華是他們輸出優質主播、幫助旗下主播提升影響力的機會,也是展現實力秀肌肉的舞臺,如果一個公會有大量主播在嘉年華出場就是公會實力的最佳證明,這有助于提高公會在行業的影響力,進而獲取更多優質主播。今年粉絲嘉年華在沈陽舉辦,當地公會近水樓臺先得月,舞帝公會旗下主播超8000人,擁有粉絲超過1億,年打賞收入超過2.1億人民幣,是目前YY直播估值最高的公會之一,旗下主播在粉絲嘉年華上大量亮相,舞帝公會知名度大幅提升。

可以看到YY粉絲嘉年華,本質是將YY直播內容生態從線上搬到線下的方式,它讓YY平臺、主播和公會都形成了更強的影響力。與此同時,線下與線上結合也延伸出更多商業模式,比如線下品牌廣告。這一點跟傳統音樂產業從唱片走向演唱會再到音樂節的做法很相似。

用戶已不滿足于收聽數字編碼與電磁設備轉換而來的聲音,在音樂上有更多的訴求,而這些訴求很大程度需要面對面才可滿足,因此音樂行業出現了很多O2O模式,最具代表性的就是日趨流行的音樂節,如今已成為年輕人欣賞音樂、結交同好以及旅游休閑的一個新去處,音樂節主辦方有門票和廣告收入,歌手有出場費和影響力,觀眾在音樂節不只是看演唱會聽音樂,而是享受一種全新的泛娛樂生活方式。圍繞音樂節也延伸出越來越多新玩法,比如音樂與科技跨界,音樂與旅游結合,音樂與汽車結合等等。

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YY嘉年華的野心是將音樂節的模式復制到直播行業,滿足直播泛娛樂化、線上線下結合以及直播場景化的趨勢,歡聚時代董事長兼代理CEO李學凌在接受媒體采訪時就表達了這樣的初衷:

“YY我們這十年來一直做直播,引導了整個在線娛樂的潮流,其實我們上面有大量優質的內容,希望和線下其他品牌相互結合,互相推廣。做成一個高端音樂節的核心其實是有一幫有流量的人和你合作,同時你也向一幫人輸出流量,這樣大家都互利互贏,你的音樂節規模會越滾越大。”

從YY粉絲嘉年華看直播趨勢

從YY粉絲嘉年華的成功舉辦,也能看到直播行業的一些發展趨勢,當然,有一些探索三五年前就已出現,不過,當初只是零零碎碎的探索,今天則是真正意義上走向了規模化。

第一,直播泛娛樂化趨勢明顯。

相對于音樂而言,直播本身就有泛娛樂屬性,它不只是滿足耳朵的娛樂方式,同時有視覺、互動、游戲等等關聯娛樂方式,成為人們獲取快樂、派遣寂寞、打發時間的新載體,線上線下結合的活動,則將這種泛娛樂特性發揮到極致。

YY嘉年華揮師沈陽大獲成功,呈現出直播行業四大新趨勢

比如YY粉絲嘉年華,線下有AR小游戲、VR體驗館、魔音沙龍、ASMR零距離、搞事區、美食區、搭訕區、電競大蓬車等等30多個展區,整合了美食、游戲、電競、社交等等娛樂方式,真正意義上將直播變成了泛娛樂的一個切入點,雖然線下各種活動都會通過直播呈現,然而很多娛樂方式本身已經與直播沒什么關系了,直播成了連接不同的娛樂資源和觀眾的紐帶。

第二,線下流量風蔓延到直播。

直播平臺的競爭焦點是用戶時間,然而線上流量池的天花板已到也是不爭事實,新零售的趨勢是線下流量日益重要在電商行業的體現,各種嘉年華類線下直播活動興起則表明,直播行業同樣開始重視從線下獲取用戶注意力。一方面,讓用戶參與線下活動,等于將用戶在直播平臺花的時間從一天個把小時變為全天甚至數日;另一方面,直播用戶當前在整體網民中滲透率相對較低,線下活動會將更多人發展為直播用戶,實現拉新。

第三,直播平臺造節成趨勢。

一年一度的YY粉絲嘉年華,以及年度盛典玩法,跟天貓雙11、京東618有異曲同工之妙,都是人工造節,人工將用戶注意力集中起來“辦大事”,電商行業是提高GMV、教育市場和普及新趨勢,直播行業造節則可以幫助主播和公會提升影響力,同時帶動平臺流量、用戶和營收增長。事實上,不只是YY有粉絲嘉年華和年度盛典,花椒、陌陌、映客、虎牙、斗魚以及一直播等直播平臺都有年度盛典,以及像映客先生這樣的活動。

第四,網紅藝人化成為必然。

正如我在《“網紅”被重新定義,明星經濟正在發生變化》一文所言,曾經網紅和明星是涇渭分明的,網紅是低配版明星,部分明星可能是網紅,然而今天隨著移動媒體的日益重要,明星經濟正在變化,新一輪話語權正在更迭:網紅正在悄然取代明星的地位,接地氣,大眾化,善用移動互聯網,均是網紅的優勢,反過來,先知先覺的明星早已在互聯網上布局且賺足了人氣和真金白銀,成為名副其實的網紅。

YY嘉年華揮師沈陽大獲成功,呈現出直播行業四大新趨勢

網紅明星化,不只是話語權的變化,也是能力的定位的變化,網紅一定要有更強的原創能力,更多元的表演能力,更多元的變現能力,多棲發展才能成為真明星,說到底網紅一定會藝人化,粉絲嘉年華這樣的活動本質也是在給網紅向藝人進化在鋪路。

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    羅超(luochaotmt)圍觀冷暖科技世界。
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