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“敢越級”造就行業新奇跡,realme“雙11”首戰成績亮眼

路北 2019-11-12

原標題:“敢越級”造就行業新奇跡,realme“雙11”首戰成績亮眼

又到了一年一度的雙11購物狂歡節,這是各行各業兵家必爭的“商業奧運會”,而手機這個品類更是成為了硝煙彌漫的主戰場,各大廠商之間的拼殺充滿了火藥味。

今年雙11剛開場,人們就不得不注意到國內市場一匹亮眼的“黑馬”,這就是今年才轉戰國內的新銳智能手機品牌realme。盡管這是realme第一次參加國內雙11促銷,但它交出的成績單卻令人震撼:

統計京東、天貓、蘇寧易購、realme官網等全網數據,11日凌晨0點雙11開跑后僅僅58秒,realme官網銷量已經超過了今年618全天;僅用7分鐘,天貓平臺銷量也超過618全天;蘇寧易購銷量超618全天僅用19分鐘,而全平臺銷量超越618全天僅用時61分鐘。

進擊的realme在雙11可謂全程高能,用數據說話,亮出真我,未來成為5G商用元年第一個雙11的最大贏家之一已成定局。

“敢越級”的全系機型,推動銷情“大豐收”

本次雙11,realme在全平臺主推Q、X2、X2 Pro三種機型。其中,10月最新發布的realme X2 Pro大大推動了整個realme系列的銷情,多款產品一經發售便拿下多個電商平臺銷量冠軍。

2019年10月15日發布的realme全球首款旗艦智能手機realme X2 Pro,搭載高通驍龍855 Plus處理器、90Hz流體屏、6400萬鷹眼變焦四攝、50W SuperVOOC超級閃充等諸多頂級配置,價格卻只有2500元價位檔起,是一款真正的全民旗艦產品。

X2 Pro與先前登場的realme Q、realme X2一起組成realme四攝性能英雄戰隊,為廣大消費者帶來全系“敢越級”超能產品。

realme品牌定位年輕人,他們更懂產品,更追求新技術,更關心產品核心體驗。這也激勵realme不斷探索產品上的更多可能,積極布局高端技術應用,成為首批搭載高通集成式5G芯片的手機品牌。

在每個價位段,realme都提供超越這個價位段的配置、外觀和體驗,從產品本身就實現了“敢越級”。這也造就了realme對國內外市場消費者的巨大吸引力。

而作為手機界的科技潮牌,國際工業設計巨匠深澤直人擔任realme特邀產品設計總監,打造全新realme X2 Pro大師版“水泥”和“紅磚”手機。這也讓realme的品牌特色元素更加鮮明,逐漸成為一種“敢越級”的文化符號,向全世界年輕人傳達一種勇敢做自己,表達真我的生活態度。

全球市場捷報頻傳,增長勢頭強勁

在國內市場的火爆之外,早已成熟的國際市場同樣捷報頻傳。在印度,realme已經成為線上份額第二, 整體市場份額第四的品牌;在印尼,realme通過線上線下多重努力,已經做到了整體市場前五的品牌;在中東非和俄羅斯市場,realme更是一經亮相就獲得極大關注度,保持高速增長。

在剛剛過去的10月,realme 全球用戶突破1700萬,正式成為全球主流手機品牌。截至目前,realme已經進入全球超過20個國家和地區。在4個歐洲國家,realme同步舉行發布會,正式向歐洲市場進入全系列產品,也是旗艦產品首次打進海外高端市場。這是realme一直堅持全球化戰略的目標。

在2019年第二季度,realme業已進入全球智能手機出貨量前十。10月底,一個新的記錄誕生:市場研究機構Counterpoint數據顯示,realme在2019年第三季度出貨量超過1000萬臺,在2019年第三季度全球智能手機出貨量排行榜中位列第七。

與去年同期相比,realme在第三季度的增長率高達808%,位列全球第一,成為全球成長最快的智能手機品牌。

營銷、產品、渠道、5G、服務:五位一體,全面越級

今年4月,realme與三大電商宣布戰略合作,CEO李炳忠發布長微博《在巨變的時代 我們越級向上》官宣回國,國內智能手機市場戰局再度升級。當時,路北就已經注意到了這個以互聯網手機的速度和“敢越級”的勇者姿態歸來的年輕品牌。

路北曾在當時撰文預測,基于營銷、產品、渠道三方面的“越級”,realme在中國也將重塑在印度等新興市場的輝煌。事實證明了我們的判斷。

路北認為,能針對目標市場做出深刻調研,謀定而后動,是realme短時間內起勢的一個重要原因。realme回國后也必將因地制宜,在為國內消費者做出適當改變的同時,又保證品牌的基因和初心。

今天,當我們看到雙11期間realme喜人的成績,以及這段時間以來持續進擊的成果,不難發現,在已有的營銷、產品、渠道三極之外,又有5G和服務這兩翼輔佐,才造就了realme“全程高能”的奇跡。

今年雙11前夕,全國5G正式商用,5G時代的來臨催化了國內的換機熱潮。在一個新的時代的開端,5G引領的換機主旋律并非低價,而是高質。realme在5G時代率先布局,有望成為高通5G平臺首批應用廠商之一,同時發力可穿戴、VR、AR等周邊領域,充分抓住了5G的時間節點。而realme對高端前沿科技的及時跟進和引領,也呼應了年輕一代消費者快人一步的“越級”愿望。

作為一個互聯網品牌,realme回國之后把服務放到第一位,從一開始就推出高于行業標準的線上售后服務,客戶滿意度非常高。但realme在服務做到“頂級”的基礎上,又進一步“越級”,以不斷豐富的線下服務網點和官方直營店補足服務短板。

今年年底,realme線下服務網點將逐步增加到300家,覆蓋所有地級市,并將在核心城市開始布局官方服務直營店,第一家直營店將于11月份在杭州開業。可以預期,日趨完美的消費體驗和保障將成為消費者青睞realme的又一個重要原因。

展望未來,realme的征途中必然還有更多新的優勢出現,不斷給年輕人增加選擇它的理由,為市場份額的擴張和品牌文化的積淀奠定堅實基礎。增勢如此強勁的realme還年輕,未來有非常大的發展空間,前途不可限量。

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