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產品加速普及,OLED電視崛起之勢已起

李東樓 2019-09-26

原標題:產品加速普及,OLED電視崛起之勢已起

文/李東樓

近年來,由于液晶顯示技術創新見頂,無法滿足消費者進一步提升電視產品體驗的需求,使得彩電用戶換機欲望不強,行業持續呈現頹勢。

在此大背景下,電視廠商嘗試從功能層面進行創新突破,比如推出交互性更強的社交電視,更加智能的智慧屏電視等等。然而,歸根結底,電視是用來看的,畫質清晰度、觀看的舒適度等硬指標其實才是決定用戶是否換機的重要因素。

正因如此,具有出色畫質、超高廣角、健康護眼、功耗低等優勢的OLED顯示技術,成為業界公認的行業發展新動力,開始受到越來越多的電視廠商的追捧。

“OLED Big Bang燎原之旅”第一季收官,收獲滿滿

不過,雖然電視整機廠商已經認可到OLED的巨大價值。但對于很多中國消費者來說,OLED電視還是一個模糊的概念,OLED電視究竟有何獨特之處?比起傳統液晶電視究竟好在哪?可能都還沒有具體的認知。

因此,對于全球大屏OLED面板唯一供應商LG Display而言,當務之急就是針對中國市消費者進行產品層面的普及推廣。為此,LG Display 在今年五月啟動了轟轟烈烈的“OLED Big Bang燎原之旅”。

據了解,作為本年度最大規模的OLED普及活動,“OLED Big Bang 燎原之旅”歷時5個月,走過全國了包括石家莊、沈陽、西安、重慶、福州等15個城市,橫穿了大半個中國,行程超過2萬公里。

而在9月19日,“OLED Big Bang 燎原之旅”第一季的最后之戰來到北京。作為收官之戰,北京站的Big Bang活動也是一次重要的盤點活動。本次活動不僅LG Display幾位高管到場,OLED陣營當中的長虹、創維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等7大整機廠商更是悉數到場,此外京東、蘇寧、國美等重要渠道商也現身助陣。

在LG Display看來,Big Bang活動達到了預期效果。其中帶來的最大收獲是,消費者準確地認識到了OLED電視的優越性,同時也能明確區分OLED電視和液晶電視的區別。而這正好解決了下游廠商在“消費者認知”方面的痛點。

不過,Big Bang活動并不打算就此止步。LG Display副社長、TV事業部長吳彰浩現場透露,第二季Big Bang活動將會在10月開啟,并將活動范圍擴大至30個城市。這意味著,OLED電視的推廣活動將進一步下沉到三四線城市,以覆蓋更廣泛的消費者。

為何說OLED崛起,勢不可擋?

毋庸置疑,OLED Big Bang活動對于提升OLED電視的認知度,推動OLED電視在國內成為行業主流功不可沒。對此,LG Display副社長、TV事業部長吳彰浩更是在活動現場自信的表示,OLED電視將像星星之火一樣,在中國形成“燎原之勢”。

在我看來,OLED電視的崛起之勢不可阻擋,還有三個方面重要推動因素:

首先,OLED面板的產能提升,供應充足,整機廠商再無后顧之憂。

此前電視整機廠商之所以對于OLED電視采取觀望的姿態,一個重要原因就是擔心OLED面板的供應問題,特別是擔心OLED電視新品面市之后,無法大批量的生產供應。

目前來看,這個憂慮已經被LG Display消除。據LG Display副社長、TV事業部長吳彰浩介紹,廣州8.5代OLED產線已于今年8月底開始量產,預計初期每月OLED面板產能將會達到6萬片,到2021年月產能將提升至最高9萬片。再加上月產能4.5萬片規模的坡州第10.5代OLED工廠于2022年啟動,年產能可達到1000萬臺以上。

這意味著,目前OLED面板的產能,能夠更加靈活地應對持續增長的大尺寸OLED面板需求,這使得整機廠商可以放心的投入到OLED電視的研發和生產當中,免除了整機廠商的后顧之憂。

所以可以看到,今年以來,包括創維,長虹、索尼、LG電子、飛利浦、海信等在內的頭部電視廠商都紛紛找準機會,推出了自己品牌的OLED電視產品。

其次,OLED陣營空前壯大,加速替代液晶電視。

一個利好的消息是,除了創維、長虹等一直力挺OLED的頭部電視廠商之外,今年3月,多年來一直對OLED電視持質疑態度的海信也轉戰加入OLED陣營,至此,OLED陣營不僅越來越龐大,而且形成了強大的產業凝聚力。

特別值得一提的是, OLED陣營當中還加入了渠道商的力量。今年以來,作為全球大屏OLED面板唯一供應商LG Display,除了啟動Big Bang燎原之勢活動之外,另一個大動作就是與中國最大的自營式電商平臺京東簽署戰略合作協議,聯合創維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹七家彩電企業組成OLED電視聯盟,共同推廣OLED電視。OLED聯盟一個重要的意義是國內最大的線上渠道商戰隊了OLED陣營。

而蘇寧、國美等線上主流渠道也“力挺”OLED電視,開始為OLED電視的推廣普及搖旗吶喊。比如蘇寧在今年4月在各品牌的支持下召開了OLED電視峰會,同時在線下為合作伙伴開放超過12000家互聯網門店,舉辦了多場新品品鑒活動。同時還跟品牌方共同建設了OLED產品體驗店,讓消費者能夠更好的體驗OLED產品。

不難看出,隨著OLED陣營的不斷擴大,電視產業對新技術和新市場的渴望也越發明顯,OLED或加速對液晶電視的替代。

最后,OLED技術領先,消費者沒有理由拒絕體驗更佳的產品。

事實上, OLED電視之所以一定會形成“燎原之勢”,最關鍵的還是在于其技術的先進性。

消費者永遠都追求最好的產品體驗,盡管新技術、新產品可能會因為成本高等問題推遲普及時間,但是只要是更好的產品就一定會受到市場歡迎。特斯拉汽車、iPhone系列等產品的成功是最好例證。

同理,OLED電視也一樣。對比液晶電視,OLED電視的巨大技術優勢顯而易見。“OLED Big Bang 燎原之旅”北京站的活動中,LG Display通過一系列的現場演示和對比,全面凸顯了OLED電視的巨大優勢。

從畫質方面來看,OLED電視由于不需要背光源,每個像素可以獨立發光控光,所以在顯示黑色畫面時,OLED面板只需關閉面板上相應位置的像素點,即可顯示最真實的深邃黑,黑場表現明顯更好。而黑場表現越好,對比度就越高,色彩表現越好。相較而言,液晶電視抑或是量子點電視在黑場表現都無法匹敵OLED電視。

從觀看視角來看,OLED電視擁有更廣闊的觀看視角。這是因為OLED電視每個像素都是一個發光源,可以實現全面發光,整個畫面光線均勻,不管是在電視正中心,還是在兩側,不管是站著,還是躺著,每個角度所看到的畫面都能保持畫面的本色。

從健康角度來看,OLED電視也是更勝一籌。OLED電視所采用的有機自發光材料大大降低了藍光光譜的強度,使得電視投射的光線更加柔和,大幅降低了藍光對人眼的危害。現場看到的對比結果也顯示,OLED有害藍光的排放量要比LCD液晶電視少了72%。

從能耗角度來看,OLED電視同樣完勝。在活動現場,工作人員通過專用儀器對OLED電視和量子點電視分別進行了對比。最終發現量子點電視比OLED電視的能耗高出了2.2倍。

最后,從產品創新角度來看,OLED電視的優勢更加巨大。OLED電視憑借先天獨有的優勢,推出了壁紙、卷曲、折疊、透明、雙面顯示等多種形態的電視產品,不斷顛覆著人們對于電視形態全新的認知。而在活動現場,OLED概念型電視產品——壁紙電視、透明電視、 CSO自發聲電視都有展示亮相,讓人大開眼界。

勢不可擋,OLED電視國內市場爆發已有明顯跡象

放眼全球,特別是在歐、美、日等發達國家和地區,OLED電視已經占據了主導地位。據據LG Display 中國區市場推廣常務安乘模介紹,在全球1500美元以上的高端市場中,OLED電視的占有率在美國、歐洲、日本分別為23%、54%、52%。

不過,在國內市場,OLED電視的普及度在此前并不高。特別是在全球高端電視市場迅速向OLED轉型的背景下,中國市場的OLED電視滲透率僅為15%,與歐美及日本等發達國家和地區有不小的差距。

但是,隨著產業各方對于OLED電視的共同推廣,OLED電視在中國市場已經呈現明顯的增長態勢。據蘇寧B2B公司北區管理中心副總經理車宏亮在現場透露,今年上半年蘇寧OLED電視增長達到了74%。

另據IHS預測, 2019年中國OLED電視市場將保持115.5%的增長,成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場。而奧維云網更是預測,2019年中國OLED電視銷量將達到38萬臺,到2020年有望首次突破100萬臺。

不難看出,隨著LG Display聯合產業各方一系列的推廣活動的持續舉辦和市場下沉,OLED電視的普及已形成“燎原之勢”,有望在未來幾年取代液晶占據行業主流, 并最終推動電視產業重回增長軌道。

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  • 李東樓
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    互聯網資深觀察者、科技專欄作家。TMT、創業與營銷類自媒體,創業思考沙龍發起人,互聯網資深觀察者和新媒體營銷實踐者。洞察熱點事件,麻辣分析點評。(個人微信號:lidonglou,微信公眾號:relypr)
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