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8K電視,夏普高端市場的破局之道

侃科技王新宇 2019-12-31

2019年是充滿變化的一年,對電視產業來說,尤甚。

一方面,市場依舊飽和,電視迭代率偏低。奧維睿沃發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,2019年前三季度全球電視品牌出貨1.57億臺,同比增長僅0.3%。?

但另一方面,技術革新仍在推動產業進步。從貫穿全年的OLED與QLED之爭,到8K電視斗法,再到“智慧屏”的入侵,整個電視產業變數猶存。

這其中,8K是一個不得不著重提及的話題。

毋庸置疑,8K將是電視產業的新趨勢,不過圍繞8K產生的技術標準、接口標準、內容傳輸等問題仍舊懸而未決,主導與被主導,電視廠商們爭論不休。

但對8K電視的投入各家卻都未放松。

自2014年夏普發布全球第一臺8K液晶電視后,8K電視已逐漸從概念走向落地,夏普、三星、LG、索尼、康佳、TCL等一大批電視廠商均已推出各自的8K產品。

IHS Markit預測,全球8K電視市場將從2018年不到2萬臺,有望增長到2019年的43萬臺,而2020年將接近200萬臺。

這是一個不容忽視的高增長市場,更重要的是,8K電視代表了當下電視產業的最高技術和最好品牌,是頭部玩家的必爭高地。

8K電視,大有可為

毫無疑問,從技術角度看8K電視,它已經是一個既定市場。

從2013年夏普展示第一臺8K電視概念機,到2017年夏普發布全球首臺消費級8K電視,四年時間,8K電視已從概念走向落地。

這期間,三星、LG、京東方、松下等也都跟進,或展示或推出了自己的8K顯示方案。雖然,第一臺4K電視2013年才上市,但技術演進的腳步總是在加快,8K電視就這么來了。

2018年和2019年的CES,幾乎成了8K電視的專題展會。三星、LG、索尼、夏普、TCL……幾乎所有的電視廠商都開始展示自家的8K產品,并且都在隨后上市了價格更低的消費級產品。

一時間8K電視成為整個電視產業的風向標。

毫無疑問,在技術上無論是LG主導的OLED還是三星力推的QLED,或是夏普強調的IGZO,已不再是阻礙8K電視發展的主要問題。流派雖然不同,但8K電視顯然已是大勢所趨。

如今市場關心的問題是,價格何時能夠降到真正的消費級水準。

從IHS Markit給出的預測來看,2019年8K電視達到了超過20倍的銷量增長,與價格存在必然聯系。

2017年夏普推出的首款消費級8K電視,70英寸的價格為68888元。如今市場在售的夏普同尺寸8K電視,售價已經降到了39999元。從2019年的發展來看,隨著上游面板供應商的共同推動,8K顯示面板價格勢必加速進入下滑期,距離普通家庭集中換代的時間將越來越近。

與受價格因素影響的消費市場不同,8K電視在B端企業級市場的需求更加旺盛。

特別是,日本政府已經確定,2020年東京奧運會將采用8K內容直播。為應對北京冬奧會需求,2021年央視將開展8K超高清技術試驗,為北京2022年冬奧會8K信號制作提供支撐。

國際賽事的大規模采用將會加速全球各區域布局8K內容,一直被消費者詬病為“花瓶”的8K電視終于迎來用武之地。

5G+8K前景可期

無論在C端還是B端,毫無疑問8K電視都擁有不錯的前景。消費級市場,隨著價格逐漸走低,8K電視將會成為更多消費者的首選,尤其是在體育賽事及各種8K內容的帶動下,未來很有可能出現B端帶動C端市場爆發的情形。

而現階段,各家對8K電視市場的爭奪也就尤其重要。

這種重要性體現在多個層面,比如技術層面、內容層面、渠道層面以及創新應用層面。其中,技術層面又是最重要的一個。

我們都知道,電視最重要的零部件是面板,8K電視也不例外。而上游的面板供應商主要負責了下游電視廠商的面板供應,因此也就出現了不同類別,簡單來說即產研一體和面板采購。

譬如三星、LG、夏普、TCL等電視品牌,就是產研一體的代表。以夏普為例,夏普既有自己的面板業務,也是一流的電視品牌,在8K電視的高端市場領域,占有一定優勢。

另外一種就是需要采購面板的電視品牌。比如小米、華為、一加等手機品牌推出的電視產品,都必須采購面板。

綜合來看,具有產研一體優勢的電視品牌,在8K電視領域勝算更高。特別是,在5G時代,8K電視+5G高速網絡,想象空間瞬間變大。

前不久夏普剛剛宣布了其最新的8K+5G布局。簡單來說,夏普在構建一個集8K攝像、儲存、傳送、編輯、顯示設備的完整生態系統。

從8K出發,夏普已經覆蓋了產業鏈上的每一個節點,借助5G夏普可以將自身的8K技術能力同時輸出到B端和C端。

而從目前的市場現狀來看,C端市場的大規模迭代仍要等待8K面板的大幅降價,而B端市場的硬性需求可能很快到來,很多電視產業觀察人士將2020年奧運會視為8K普及的一個轉折點。

前提到的2020年東京奧運會,其實早在2016年日本NHK電視臺就和夏普合作以8K畫質直播了巴西里約奧運會開閉幕儀式,為東京奧運會進行提前演練。

今年夏普又與中國電信等運營商完成了8K+5G的直播測試,并在8月份使用全球首臺5G+8K導播車,為成都舉辦的2019世警會進行了8K+5G直播。 如無意外,2022年的北京冬奧會也將進行8K直播,夏普認為那將成為推動8K商業化的一個里程碑。

此外,在內容上之前我們也提到夏普覆蓋的影像設備,比如夏普已經提供大小如同單反的可換鏡頭8K攝像機,支持無人機裝載遠程拍攝,并通過5G網絡進行直播。

據悉在日本北海道的日高輕種馬共同育成公社,已經開始嘗試使用8K無人機+5G技術來輔助輕種馬的培育,對輕種馬的訓練情況、馬廄內的情況進行遠程觀察,類似的技術還可以用于制造、建筑、運輸和醫療等行業。

無疑這些B端業務將成為夏普在8K電視高端市場的重要抓手之一。

得益于5G技術的成熟應用,8K+5G結合除在C端大有可為外,B端同樣潛力巨大,8K技術將對多個行業產業升級起推動和促進作用。

夏普日本研究開發事業本部長種谷元隆透露,在日本市場,夏普的B端服務解決方案已經實現成倍增長。比如直播8K籃球比賽,夏普提供8K攝像機、顯示屏和IT傳輸技術;比如建筑行業解決方案,使用8K攝像機來拍攝高清晰的圖像,以及計算和測量。

這些未來都可以成為8K技術的重要輸出領域。也就是說,不止在C端我們看到的消費電子,未來8K技術因為高清晰度,還可以在游戲、交通、醫療等領域發揮重大作用,甚至推動相關產業實現進階。

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