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烽火燎原!走遍半壁中國之后:OLED大勢已成乎

老胡說科技 2019-08-26

原標題:烽火燎原!走遍半壁中國之后:OLED大勢已成乎

星星之火,可以燎原!當下的顯示技術領域也是如此!

曾記否,從球面CRT到純平CRT,再進化到LCD液晶、LED,而如今到了OLED時代,在中國市場上,OLED開始崛起,其陣營不斷擴大。目前,長虹、創維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼共七大電視廠商紛紛推出了自己的OLED電視。

與此同時,OLED電視的銷量也不斷刷新記錄。根據奧維數據顯示,今年上半年OLED電視逆勢增長,全球市場增長21%。

種種跡象表明,OLED正形成燎原之勢。

一、貼近用戶:二三線城市的下沉市場進擊

一直以來,在中國的電視市場,最主要的比拼就是QLED陣營與OLED陣營的較量。如今似乎格局逐漸明朗,未來將會是OLED的天下。最起碼,于樂觀者看來,國內OLED電視行業已然是一片“烽火燎原”!

就在8月21日,作為電視的上游面板供應商——韓國的LG Display(簡稱LGD)在湖南長沙刮起了一場OLED電視的風暴。

原來,這是LGD在長沙等全國16大城市(北達哈爾濱,南至昆明)掀起的主題為“OLED Big Bang燎原之旅”的OLED巡演普及營銷活動,攪動半個中國。其目的是為了進一步讓電視廠商、渠道以及媒體和消費者對OLED有更直觀的認知和體驗。未來,LG Display將推廣范圍擴大,全面覆蓋中國大、中、小城市,讓更多的人真正了解OLED。

本質上,OLED已呈燎原之勢,LGD希望在兼顧一線城市的前提下,迅速滲透到中國二、三線城市進行宣傳推廣,最終向當地消費者傳遞最直接有效的OLED相關信息,從而為OLED再添一把火,進一步加速OLED電視的轟然成勢。

在筆者看來,這就是OLED電視的下沉市場策略,是推動整個電視產業升級的一步秒棋。

這里所謂的下沉市場,就是指將銷售打到二三四線城市的用戶中去。現實中,這些下沉市場成為電視領域的“新勢力”。而且,還處于爆發增長期,能驚起一灘“鷗鷺”!

因為,整個下沉市場中,電視是重中之重,也是一塊大肥肉,一來單價高,二來電視依然最被老百姓看重。

當前,對于整個家電乃至電視行業來說,下沉市場還有很大的增長空間,下沉無疑是一個誘人的市場。國內電視行業已經進入了穩定期。在一線城市接近飽和的態勢下,唯有挖掘下沉市場的潛力。

這也是一種“場景”補位策略,只要在下沉市場迎來收獲期,就是一種大成功。作為一種電視顯示技術,也只有真正俘獲了廣大下沉市場才是真正取得了壓倒性的優勢。而要真正走進下沉市場,唯有深入前線,進行實地的“親密接觸”,最終讓OLED飛進中國尋常百姓家。

比如,在“OLED Big Bang燎原之旅的長沙活動場,現場LGD工作人員就親自傳授了如何識別OLED電視的實用方法:如輕敲屏幕、用手機拍照等等,十分接地氣,就能將OLED的畫質體驗優勢,真正有效傳遞給普通人。

要知道,之前OLED電視銷售遲遲不達預期的一大根源就在于OLED的畫質優勢,未有效傳遞給普通人。通過活動巡演,就能有效化解這些問題。最終,這樣才能讓OLED電視成為真正的行業主流。

二、前程遠大:為何OLED能逆轉飛揚?

值得關注的是,當前,整體顯示市場其實是很不景氣。這就引發出一個核心的問題:在整體市場不振的情況下,為何OLED能逆轉局面,并呈現出良好的發展勢頭。

答案就是:OLED的各項優勢使然。

首先,OLED電視是自發光技術,可以呈現出更純粹的黑色,色彩層次更分明,更真實,最終呈現出卓越的畫質;可撓曲性更好,可以做成卷曲、折疊等諸多電視形狀;性能、體驗更好,比如超廣視角,還較少藍光能健康護眼。從這點來看,OLED最適合中國家庭的健康選擇。每一個有孩子的家庭,都應該選擇OLED顯示器。

LCD與OLED畫質對比

據AVC的調查數據顯示,OLED電視是用戶認可度最高的高端電視產品,用戶對OLED電視的滿意度高達97%。正是有這些硬核的魅力,讓OLED正在引領高端電視市場。

除了電視,手機屏使用OLED也是大勢所趨。這點,蘋果公司做了最好的投票。據悉, 2020 年,蘋果三款 iPhone 都確定使用改用 OLED 面板。

其次,在5G時代即將到來,OLED憑借任何地點、任意形態、無邊界的特點,能勝任5G時代的顯示要求,也更適合未來顯示行業的需求

因為,在5G時代,IoT(Internet of Things,物聯網)已經成為社會的中樞,而讀取信息最主要也是最直觀的媒介就是屏幕。未來的世界注定是一個“萬物皆顯示”(Display of Things,簡稱DoT)的時代。而OLED則是目前唯一落地的符合DoT時代需要的顯示技術。

比如,OLED的響應速度小于0.1毫秒,幾乎是即時響應,而高端液晶的響應速度大于6毫秒。在5G車聯網、物聯網時代的入門級響應速度要求小于5毫秒。這點,只有OLED能承載。

最后,在性價比方面,這是個用戶看重的十分核心的要素。比如QLED電視實在太貴,讓用戶覺得不值當,是“燒包”。而OLED價格則更親民。如今是消費者選擇時代,低性價比不可接受,用戶才是最終的“裁判者”。正如廣告教父奧格威所言:顧客不是白癡,她是你的妻子。也就是說,消費者不傻,你只有拿出貨真價實、極致性價比的東西,他們才會真買單。

此外,這個行業還迎來了一重利好。消費升級真的是存在的,當人均收入到了一定地步,一些高端的優質的產品就會迎來爆發。

與此同時,在整個顯示產業鏈上,作為全球大屏OLED面板唯一供應商,LGD無疑握有主動權。據了解,LG Display 在廣州已經建立起專門生產8.5代OLED面板的生產線,并在今年第三季度投產。預計年底產能可達每月6萬片,中韓兩國每月共13萬片。隨之規模經濟效應產生,將進一步加速OLED的全面普及。

要知道,此前,之所以絆住了OLED在中國的步伐,其中的一個主因就是:一直以來,大尺寸OLED面板供應持續緊張。

隨著LGD在廣州量產,OLED大屏產業補齊了其騰飛之路的最后一塊短板。對于消費者而言,隨著OLED面板產能的不斷擴張,OLED彩電的價格區間也將有所降低,消費者選擇空間更大,這也為OLED在市場的普及創造了有利的條件。

【結束語】

總之,當下,OLED陣營日益擴張,技術也正愈加成熟,也更加親民,隨著LGD這次走遍大半個中國之后,OLED的火苗正呈現燎原之勢,一個新的天地即將到來。

未來的時代必定是“顯示無處不在”和高畫質的時代,要實現顯示無處不在和高畫質,只有OLED柔性顯示技術才能承載。特別是,隨著OLED生態整合能力的日趨完善,OLED電視或許也已處在大規模爆發前的黎明階段。

前方可期,風頭正盛的OLED陣營的玩家們只待揮斥方遒。作為觀察者,唯有靜待這場OLED的高潮來臨。

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