• 深度
  • 行業
  • 行業
  • 互動

“黑天鵝”突襲手機市場,覆巢之下焉有完卵?

郝小亮 2020-02-13

原標題:“黑天鵝”突襲手機市場,覆巢之下焉有完卵?

沒有人會想到2020年會以如此殘酷的方式到來。原本寄望于5G帶動新一輪手機換代潮的智能手機廠商此刻的心情除了沮喪恐怕只剩下絕望。

凜冬真的來了。直至異鬼軍團兵臨城下,絕境長城之內七大王國的人們才意識到異鬼不只是用來嚇唬小孩的荒誕傳說。樂觀的天性讓人們更愿意相信美好的事情即將發生,即便是災難降臨也必定不會長久。但冬天總是漫長且難熬的,春天看似指日可待但又遙遙無期。

五年前的冬天,一場寒潮悄然來襲,讓中國智能手機市場打了個冷顫。市場飽和、競爭加劇,中小廠商率先扛不住了,如同一張張多米諾骨牌相繼倒下。大廠商卻因禍得福,打掃戰場瓜分天下,吃得津津有味。這樣的日子持續到2018年,年終的統計數據顯示全球智能手機出貨量首次同比大幅下滑4%,中國市場同比下滑超10%。

所有人都清醒的意識到,曾經能把豬吹上天的風口徹底消失了,取而代之的是凜冽的疾風。2019年初,就連逆勢增長的榮耀手機也陷入悲觀,向來信心滿滿的趙明將2019年稱為“疾風知勁草”的一年,與2018年相比“會更困難”。5G成了行業共同且唯一的希望。

盼望著,盼望著,5G真的來了。但誰也沒想到,5G的春風還沒吹滿地,智能手機市場卻被一場突如其來的疫情打了個措手不及。

趕都趕不走的“黑天鵝”

2019年6月,任正非接受法國《觀點》周刊采訪,那時華為正處于中美兩國貿易摩擦的風口浪尖,美國這個大麻煩是個繞不開的話題。記者拐彎抹角地發問:“湖(松山湖)里面的幾只黑天鵝,是不是預示著特朗普找我們麻煩了?”

任正非沒有正面回答,他的答案看似答非所問卻把想說的話都說了。

“我不喜歡湖里的黑天鵝,不是我養的。因為黑天鵝總是吃湖邊的花草,我喜歡湖邊的植物茂盛一點。它對花園有破壞性,我不喜歡。餓了可以吃湖里的魚,這是可以的,但它總吃草。不知道誰把黑天鵝扔在湖里面,它們還下蛋繁殖,我們趕都趕不走。將來知道誰把黑天鵝放在湖里,要把他抓起來打屁股。”

對于華為而言,突如其來的中美貿易摩擦的確像一只不招人待見的“黑天鵝”。美國的制裁讓華為海外業務遭到重創,但華為卻“因禍得福”,在中國市場迎來一輪高速增長。因此,出現在公眾面前的華為依然斗志昂揚。2019年11月份的新品發布會上,華為消費者業務CEO余承東再次放出豪言:“如果沒有美國制裁,華為手機今年鐵定全球第一!”

5G技術的領先和中國市場的高速增長給了華為十足的信心。過去幾年,輿論常常把余承東稱為“余大嘴”,認為他的話有太多“吹牛”的成分,但隨著華為距離自己定下的宏大目標越來越接近,人們開始對余承東的話多了幾分認真和敬畏。

越來越多的人相信,在即將到來的5G時代,華為會超越三星登上全球智能手機市場的“鐵王座”。

2020年初,新舊交接之際,中美貿易摩擦終于在一輪又一輪的談判中走向緩和。一切看似有了希望。但誰也沒有料到,好不容易趕走了一只黑天鵝又飛來一只更招人討厭的黑天鵝。

一場突如其來的疫情,讓原本美好的希望頃刻間化為泡影。由于這場疫情的到來,蓬勃的中國制造業不得不踩下一腳急剎車,智能手機以及5G相關產業均受到直接或間接的沖擊。市場研究機構Canalys、IDC發布的報告預計,2020年第一季度中國智能手機市場將面臨同比約40%的大幅下滑。

作為全球最大的制造工廠和智能手機市場,全球智能手機產業鏈毫無疑問將受到疫情影響。富士康復工一再延遲,讓蘋果手機的產能受到重挫,有分析認為原定于今年春季發布的蘋果手機新品將不得不推遲發布。小米、榮耀、黑鯊等中國手機品牌的新品發布計劃也被打亂,臨時改為線上形式。

因為這只黑天鵝的到來,余承東曾經那些鼓舞人心的豪言壯語和雄心壯志也不得不打上一個大大的問號。

一場不合時宜的口水戰

形勢急轉直下。疫情成了當下智能手機行業的共同敵人。但在這個共同的敵人之外,圍繞在不同智能手機品牌間的激烈競爭絲毫沒有偃旗息鼓的意思,相反卻變本加厲愈演愈烈。

2020年的第一個工作日,原聯想手機業務負責人常程投入到小米的懷抱,繼盧偉冰之后,小米又添一員大將。作為手機行業的一名老兵,常程很快適應了自己的新角色,同時也延續了自己在聯想任職時的“碰瓷”本色,將火力全面對準華為,為即將發布的小米10大肆造勢不遺余力。

與常程相比,在挑釁華為這件事上盧偉冰則表現得更加口無遮攔肆無忌憚。連續數日,盧偉冰以近乎刷屏的方式在微博上與“友商”公開叫板,從暗指友商以“發黑稿”方式不正當競爭,到直指友商庫存壓力巨大面臨降價窘境,從吐槽友商產品散熱性能差,到點評友商非旗艦手機配置縮水。盧偉冰幾乎不放過所有可以用來挑釁華為的機會。

似乎是得意于自己打口水戰的能力,盧偉冰變得有些忘乎所以,竟然開始編起段子來。先是用“老王吃豬肉”的段子諷刺友商的自研技術,后來又一段虛構的對話揶揄友商跟進原本不看好的1億像素。這些段子的確為盧偉冰搶到了一些所謂的“熱度”,但同時也引發了許多網友的反感,有人留言說:“難以相信這竟然是一家公司副總裁的微博”,更有網友直呼“惡心”。

在盧偉冰和常程的輪番發難中,當事的另一方面并非沒有任何回應。但僅僅是“榮耀老熊”在微博上隔空喊話雷軍稱小米10這次蹭熱度蹭得有些太過分了。看得出來,華為和榮耀方面無心在此時被卷入這場口水戰。

在鋪天蓋地的疫情信息中,盧偉冰和常程二人如同若無其事一般,保持著平日的好戰姿態,語不驚人死不休,為中國手機市場貢獻了僅有的一點“熱度”。

這場由單方挑起并主導的口水戰顯然有些不合時宜。就好比異鬼軍團已經大兵壓境,絕境長城之內的七大王國隨時面臨著滅頂之災,而臨冬城的女王瑟曦卻仍然醉心于一場權利的游戲那樣。

一場疫情,讓原本就競爭激烈的中國智能手機市場再次蒙上一層陰影。但這個共同的敵人顯然并沒有讓智能手機廠商團結起來共克時艱。

當盧偉冰為友商的窘境幸災樂禍落井下石時,是否意識到這場災禍同樣會降臨到自己頭上?我想他一定是知道的,但為了一點來之不易的“熱度”也顧不了那么多了!

覆巢之下,焉有完卵?

沒有人能夠在災難中獨善其身。可以確定的是,在這場突如其來的變故之下,華為、小米、OPPO、vivo乃至外來的和尚蘋果都不可能置身事外幸免于難。

過去三年中,由于線上渠道紅利耗盡,幾乎所有品牌都開始加大線下渠道的布局,從原來的輕資產逐漸變得越來越重。小米、榮耀紛紛開始效仿OV二廠的策略,開啟線下瘋狂開店之路,小米更是立下三年開設1000家小米之家的目標,向來走輕資產路線的榮耀也加快了合作門店的開設速度。

中國信通院的一項數據顯示,截至2019年第一季度,中國智能手機市場銷售約七成來自線下。這個數據對于當下處于特殊時期的中國智能手機行業而言顯然不是一件好事。

疫情爆發之后,蘋果關閉了中國的全部門店,這對蘋果手機的銷量意味著什么不言而喻。緊隨其后,在中國市場份額所剩無幾的三星也宣布關閉所有旗艦店。華為、榮耀、小米等中國手機品牌也概莫如此,只能依靠為數不多的仍在保持營業的商超內部門店維持微薄銷量。

線上渠道的情況同樣不樂觀。由于受到疫情影響,大多數國內企業被迫停工,導致許多人面臨收入下滑甚至失業風險,國民消費能力和消費欲望無疑將被極大削弱,缺乏足夠的換機動力。在疫情面前,智能手機的吸引力變得微不足道。

如果非要為不同手機品牌受到的沖擊程度排序的話,我想三星應該排在受災最輕的位置。由于三星手機在中國市場的份額已經不足1%,2019年10月,三星電子關閉了中國境內的最后一家工廠,正式停止旗下手機產品在中國的生產。這個標志性的事件宣告了三星手機在中國市場的徹底潰敗,但同時也讓其“幸運”地與一場災難擦肩而過。

從全球范圍來看,三星依然保持著智能手機市場的霸主地位,但在過去幾年中不斷遭到華為的挑戰。但一場疫情讓這場霸主挑戰賽暫時走向緩和。

三星的遭際無疑是幸運的,但同時又是不幸的。在這場黑天鵝事件之后,三星手機很可能徹底丟掉中國這一全球最大的智能手機市場。還是那句話,沒有人能夠在災難中獨善其身。

(免責聲明:此文內容為第三方自媒體作者發布的觀察或評論性文章,所有文字和圖片版權歸作者所有,且僅代表作者個人觀點,與極客網無關。文章僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com)

  • 郝小亮
    郵箱:caoceng@fromgeek.com
    最極客創辦人,TMT領域觀察者評論人。游走于科技、人文與商業之間,以嚴謹思維、獨特視角、平實語言記錄時代發展。個人微信:375952010
    分享本文到