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左手優酷體育右手蘇寧體育 阿里體育組隊圍攻騰訊體育

GPLP 2019-08-08

原標題:左手優酷體育右手蘇寧體育 阿里體育組隊圍攻騰訊體育

作者:七聲

審校:一條輝

來源:GPLP犀牛財經(ID:gplpcn)

“小哥哥,我可以踩在你的AJ上親你嗎?”這句網紅語也暗示著年輕人對于潮牌“Air Jordan”喬丹籃球鞋的熱愛,NBA籃球賽從飛人喬丹紅遍全球,帶動潮牌消費的體育賽事功不可沒。

2015年被騰訊視頻花5億美元買下新媒體獨播權的NBA直播賽事,如今續約15億美元,合作持續十年到2025年,相對于騰訊對籃球賽事的熱愛,2016年成立的阿里體育青睞足球賽,收購恒大足球隊,2018年對國際足聯世界杯的播放權給阿里創收100億人民幣,從2018年阿里全資收購優酷土豆后,為爭奪NBA、備戰奧運,如今阿里又打包帶走優酷體育。并整合優酷體育和蘇寧PP體育為合資公司,看來阿里不僅爭搶NBA的賽事播放版權,還會和騰訊體育就即將到來的2020東京奧運會、2022張家口冬奧會進行直播權爭奪。

2019年7月30日,優酷方面確認將優酷體育全部打包給阿里巴巴集團旗下的阿里體育。

2019年7月1日,阿里體育“牽手”蘇寧體育成立合資公司,阿里體育占大股東。有消息稱,去年馬云和張近東曾同席觀看世界杯,那之后阿里體育和蘇寧體育的合并案就基本確定。

阿里體育這一系列操作意圖都十分明顯:搶占體育賽事直播權,擴大業務范圍。

隨著體育彩票急尋七星彩500萬大獎得主、游戲競技直播受到廣大青少年喜愛,AJ潮鞋走過大街小巷。

阿里也積極尋找體育的魅力,并與獲得NBA賽事新媒體獨播權的騰訊擦槍走火,爭奪NBA賽事版權和播放權。

資本市場理智,只爭奪超級IP版權

2015年9月,由馬云掌控的阿里巴巴控股,新浪和云鋒基金共同出資,成立了阿里體育。

眾所周知,賽事版權是體育產業的天元所在。然而阿里體育卻另辟蹊徑,在阿里體育成立之初,一直是以體育經濟平臺不爭奪賽事版權而聞名。阿里體育將更多的精力投入到了自主原創IP賽事以及場館和票務等領域中。

2018年1.5億美元獨家冠名國際足聯俱樂部世界杯;啟動阿里體育世界電子競技運動會;轉身與Pac-12合作,運營校園體育賽事等一系列操作都充分體現了阿里體育想要打造“中國原創體育IP”的野心。

但打造原創體育IP的時間成本是巨大的。

今天看到的能被人認可的IP賽事,都是經歷過數十年乃至百年的錘煉和沉淀,不論是奧運會、世界杯、NBA,亦或是網球四大滿貫賽事、歐洲五大聯賽,皆是如此,無一例外。

此時,相比較于打造原創IP,高價購買賽事版權的商業邏輯就來的更加清晰:砸錢買版權、獲取流量入口、坐地收費,整套操作簡單粗暴,一氣呵成。重要的是,這是一條在成熟市場被證明過的,成功的商業邏輯。

誠然,在“做中國原創體育IP”的路上競爭者寥寥無幾,但這是一條比爭奪賽事版權更難實現盈利的路。

對壘騰訊體育

這個夏天,除了阿里體育在擴展版圖,騰訊體育也是野心勃勃。

為了吸引數以億計的中國球迷,騰訊體育豪擲15億美元與NBA簽下了5年的數字媒體獨家轉播權,到2025年,這個價錢足足是上一個5年合約(2015年-2020年)費用的3倍。

除了版權運營之外,騰訊體育還打造了包括超級企鵝名人賽、企鵝跑、地表最強12人等賽事IP,與籃球相關的綜藝也即將上線。

面對熱血沸騰的體育賽事,作為中國互聯網的兩大巨頭,阿里與騰訊在體育領域的競賽也如火如荼。

2018年,阿里巴巴完成了對蘇寧體育的戰略投資,此次投資的完成被許多業內人士認為是阿里體育為與蘇寧體育合并的鋪墊。

蘇寧體育旗下的PP體育一直將重心放在足球賽事領域,幾乎囊括所有的足球頂級版權。除了足球,PP體育還擁有UFC(終極格斗冠軍賽)、WWE(世界摔跤娛樂)、新賽季中國排球超級聯賽等垂直精品賽事版權,形成了以足球為核心的體育內容矩陣。

極強的吸金能力,讓體育賽道變得異常擁擠。此次優酷體育部分打包給阿里體育,阿里體育若是能夠完成業務整合,并且與蘇寧體育完成合并,那么一個既擁有版權又擁有運營的金鏈條巨無霸公司將會由此誕生。由此形成與騰訊體育的對壘之勢。

對于阿里體育來說,不管是賽事版權還是原創體育IP都十分重要。如果最終阿里體育與蘇寧體育合并一事落下實錘,那么體育賽事運營、轉播和體育電商等行業領域或將面臨重新洗牌。

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