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視頻行業風雨欲來,愛奇藝們的好日子快到頭了

視頻行業風雨欲來,愛奇藝們的好日子快到頭了

本節目由極客網出品。極客出品,必是精品!

大家好,歡迎來到極客說。我們今天來聊一聊視頻行業。視頻行業最少也有20年的發展歷史了,從最開始的野蠻生長,到最幾年的巨頭壟斷,市場格局似乎大局已定。然而,那些燒了上百億資金,剛剛坐上帶頭大哥寶座的巨頭們,還沒來得及收割韭菜,這個行業就又迎來了一場前所未有的大變局。

在這場新的大變局之下,之前的所有積累幾乎都沒有什么用了,在新的游戲規則之下,一切都要推倒重來。

更重要的是,在新的競爭者面前,這些所謂的既得利益者,毫無優勢可言,之前讓他們引以為傲的內容壁壘,在新的競爭業態當中,原有的優勢幾乎可以忽略不計,這絕對不是危言聳聽,而是一個已經被巨頭們普遍認可的基本事實了。

這個新變局的核心,就是即將到來的:5G。而挑戰愛奇藝、騰訊、優酷等視頻巨頭的新玩家,就是:中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商。

5G,會帶來一系列技術與應用的升級,在5G的驅動下,高清視頻將是最先受益的一個行業。我們當下所看的高清視頻內容,也僅僅算得上是最初級的高清視頻內容,5G時代,高清視頻內容將被重新定義。無論是內容的呈現形式,還是制作形式,都將巔覆現在的模式。比如:超感官VR、跨終端全景4K視角的直播,等等等等。

最先與新型高清視頻內容建立強鏈接的,就是運營商。可以說,運營商是最有機會引領這個行業的商業機構。

過去幾年,跨界打劫是非常熱的一個詞匯。而跨界打劫的核心內容,其實就是互聯網巨頭,借助自己的信息優勢,對其它傳統行業的巔覆和滲透。我們可以看到,在過去的20年當中,零售、金融、交通、教育、醫療,等等等等,幾乎所有的行業都被互聯網企業打劫了一個遍。當然,也包括今天的主角:視頻。

現在,傳統電視行業已經到了名存實亡的邊緣,互聯網視頻平臺,無論是在影響力,還是廣告營收方面,都遠遠超過了電視行業。甚至,就連運營商的立身之本,通信行業,也被互聯網公司給打劫了。微信出現后,運營商短信業務縮了90%以上,電話業務也受到巨大沖擊。花巨資打造的通信網絡,竟然成了別人的嫁衣,實力雄厚的運營商,竟然淪為了為互聯網公司打工的管道。

過去十幾年,尤其是最近三五年,運營商過得其實是非常艱難的。他們內心,其實是恨透了互聯網公司的,但他們也沒有辦法,只能默默地積蓄力量。5G到來之后,運營商終于迎來了翻盤的機會,所以現在的運營商,比以往任何時刻都更希望做出突破,比以往任可時刻都更加積極地嘗試新的技術。

現在,5G剛剛試商用,很多新型體驗的高清視頻應用就已經上馬,中國聯通的沃視頻,中國移動的咪咕,做了大量的創新型的嘗試。可以毫不夸張地說,在運營商的大力推動下,視頻行業馬上就會迎來一場前所未有的大變局。

有人說,運營商躺著賺錢賺習慣了,靠智商和執行力干的事,他們干不了。中國移動不是也做過飛信嘛,不是依然做不過騰訊嘛。再退一步說,就算運營商現在變勤快了,互聯網公司也可以繼續買買買呀,再加上互聯網公司有著無比強大的學習與創新能力,不可能這么快就被運營商取代。

的確,互聯網公司的優勢是非常明顯的。但,有一點我們也不能忽視,很多新舊交替的大變局,就是在你想象不到的地方發生的。

曾經,諾基亞如日中天,然而他的輝煌,就在他達到巔峰的那一刻,戛然而止。因為那一年,安卓手機橫空出世,幾乎瞬間搶走了諾基亞的市場。

曾經,支付寶在支付市場占據90%以上的市場份額,然而就是過了一個年,微信就搶走了支付寶的半壁江山。

曾經,小咖秀、秒拍火得無人不知、無人不曉,然而短短不到半年,市場急轉直下,抖音、快手后來居上,幾乎取代了前者。

互聯網科技市場就是這么變幻莫測,你永遠不知道下一秒會發生什么。當前,視頻行業正在快速進入一個全新的時代,這個時代運營商最有機會成為行業領導者。如果你體驗過運營商的VR直播設備,你就會相信我所說的話。這種新體驗,是你以前完全無法想象的。在新的直播設備里,你真的是可以與明星零距離接觸,甚至比親臨演唱會現場的體驗都好。

用了這套設備,你不僅僅可以清晰地看到明星的面部表情,甚至可以感受到她的呼吸、她的心跳。這對于粉絲來說,絕對是無法替代的福利。更重要的是,運營商做這塊內容,還真的不用太費勁,和之前躺著賺錢也沒有太大差別。只要設備投入到位,內容會自動生成,并且是千人千面,根據用戶自己的使用習慣,自動適配、自動生成的。這是真正的高清視頻+AI互動。

總之就是一句話:

運營商在5G商用之后,終于迎來了屬于他自己的時代,在這個時代里,運營商可以痛痛快快地打劫一次互聯網公司。

事實上,互聯網巨頭們已經清晰地看到了這樣的趨勢。知名媒體人,阿里大文娛戰略委員會主席高曉松,就曾公開發表過與我今天所講的,類似的觀點。

另一家巨頭,愛奇藝所感受到的寒意就更大了。這幾天,愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華對外公開表示,愛奇藝正在醞釀會員費漲價。這是在變局到來之前,快速充血自保的做法。因為,愛奇藝真的不能一直虧下去,5G上馬之后,新型高清視頻應用會快速挑戰傳統視頻網站。再不收割,恐怕就真的沒機會了。

當下,在5G馬上就要到來的時刻,最聰明的巨頭可能就是騰訊了。騰訊也知道5G時代運營商的爆發力是非常大的,所以他選擇與運營商站在一起。

最近一段時間,騰訊動作頻頻,與運營商走得非常近,他與運營商一起做了很多創新型視頻業務。未來,騰訊還會持續加碼與運營商的合作。從目前來看,騰訊的做法,是符合大時代發展的,未來視頻網站,可能真的要好好的和運營商合作,才能活下去。

好了,說了這么多,其實就是一句話:視頻行業風雨欲來,愛奇藝們的好日子快到頭了。希望大巨頭們能夠認趨勢,快速找到適合自己應對策略。在5G時代仍然能夠做出讓人們滿意的產品和服務。

好了,我們今天的分享就到這里,謝謝大家,我們下期再見。


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