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小米慌了!力挺華為的雷軍能否帶領小米進入第二春?

小米慌了!力挺華為的雷軍能否帶領小米進入第二春?

本節目由極客網出品。極客出品,必是精品。

大家好,歡迎來到極客說。今天我們來聊的這家公司,爭議非常大,它把自己定義為一家互聯網公司,但是它互聯網相關產品的營收占比卻非常低,如果單從這個角度來看,它稱不上是一家互聯網公司。但是呢?它又是互聯網思維模式的忠實布道者,可以說它是中國第一家將互聯網思維和傳統實體產業深度融合在一起的這么一家公司。如果從這個角度來看,它又是不折不扣無扣的互聯網公司。

它一直強調技術創新,但是它在技術創新方面的建樹和突破卻乏善可陳。它不愿意被人們貼上只懂營銷的標簽,但是除了營銷,它好像又沒有什么其他特別突出的特點,所以大眾對它的定位始終是處于一種飄忽不定的狀態。在它發展的過程當中伴隨著各種各樣的爭議,各種各樣的口水,各種各樣的討論——喜歡它的人把它奉為教主,甚至把它捧到天上都覺得低,而不喜歡他的人對它是不屑一顧,恨不得把它踩在腳下,然后再吐上兩口——可以說這是一家在口水和爭議中慢慢成長起來的公司。這家公司的名字叫小米,它的創始人就是大名鼎鼎的雷軍。

最近小米舉辦了一場聲勢浩大的發布會,通過這場發布會,小米對外釋放了很多新的信息,看點可以說是非常多,其中我們認為最大的看點莫過于小米對華為的態度。之前小米始終以國產手機老大自居,甚至有些看不上華為,在米粉的論壇上更是不遺余力的鼓勵米粉去抨擊華為,今天來個怒懟,明天爆個粗口啥的,總之就是一句話,老子天下第一,友商不如我!但是這一次小米的態度卻來了個180度大轉彎,不僅破天荒的力挺華為,還主動放低姿態,說自己是與華為并列第一。

雷軍的原話是這樣的,“我覺得小米跟華為并列第一,中國科技公司爸爸,有的人說世界上最刻骨銘心的仇恨就是友商,其實我真的不是這么看的,我覺得擁有華為這樣的友商,是我們小米最大的幸運,因為最懂你的人肯定是友商,最愛你的人也是友商!我們和友商相愛相殺,很多人經常勸我說,你們為什么跟人家華為商業互懟,我說你錯了,我們和華為相互比拼,相互超越,共同成長,因為一枝獨放不是春,萬紫千紅春滿園,我覺得中國需要更多優秀的科技企業,因為只有這樣的攜手同行才會把中國科技推到新的高度!”

小米創始人雷軍含情脈脈地講出這段話感動了無數中國觀眾,很多人都為小米的博大胸懷點贊,但是我卻從中看出了一些不一樣的點。我們分析一個人講話的重點,不能只聽他說了什么,還要看他講這段話的大背景,大環境。雷軍這段煽情的演講給我最大的感覺就是小米慌了!之前小米對華為是非常不滿不忿,甚至還有一些不屑,但是現在小米不得不重新審視強大的競爭對手。

雷軍這一次大達趕緊排表面上看是在秀自己的格局,秀自己的胸懷,但實際上他是主動放低姿態去取悅華為的粉絲,希望得到華為粉絲的諒解,因為不這樣真的不行了,再像之前那樣一味的懟懟懟,不僅不能給自己帶來銷量,還會傷害到自己的品牌!這次雷軍的表態與其說是力挺華為,不如說是擁抱華為,也就是說,現在的小米想和華為站在一起。

我們得出這樣的結論并不是拍腦袋拍出來的,而是通過一系列數據一系列事實推導出來的,具體來說有以下幾點。第一,小米手機的出貨量和市場份額同時暴跌。有數據顯示,小米手機在中國的市場份額從2018年第三季度的13.1%下降到了2019年第三季度的9%,出貨量更是同比暴降了33%。而我們反觀華為,同期出貨量同比大增66%,市場份額飆至42.4%排名第一。通過這個數據我們不難推斷,相當大的一部分米粉已經轉為華為的花粉了。在這樣的情況下,如果小米還要怒懟華為,那無異于自斷后路。現實讓小米不得不去擁抱華為,擁抱花粉。

第二,小米互聯網電商業務大大受挫,這也讓他不得不重新審視競爭對手,重新審視自己在市場當中的定位。大家知道,除了手機,小米電商業務被他們寄予厚望,而就在去年,小米還雄心勃勃地稱要做中國第二大電商平臺,口號喊的是震天響!然而僅僅不到一年的時間,市場就發生了翻天覆地的變化,小米不僅僅沒能在電商領域做出突破,它的聲量和影響力甚至低于很多新的電商,二線電商!

今天已經是11月7號了,馬上就到雙11,阿里京東拼多多等各大電商的宣傳已經鋪天蓋地的來了,但是小米電商的聲音卻非常小。如果說它毫無存在感或許有點夸張,但是用平淡無奇這四個字來形容,我覺得是基本符合事實的。由此就可以看出小米之前講的故事并不是那么可信,小米生態鏈可能遠不足以支撐小米電商成為中國數一數二的電商平臺,在這種情況下重新提振手機業務也就變得非常迫切了。所以把雷軍的煽情表演翻譯過來,其實就是粉絲們不要走小米其實也不錯,這有點跪求粉絲們留下來的意思!

說實話,看到小米淪落到這種地步,我的心里是非常難受的,因為我本人其實是小米的忠實粉絲,從小米誕生到現在我一直都在用小米手機,但是我仍然還要說,過去幾年盡管小米一直喊著做技術,但是它在核心技術方面的確沒有做出突破,它自主研發的芯片也不是那么給力。第一代產品出來以后,新一代的產品就一直沒有聲音,甚至在5G最為關鍵的領域,小米都錯失了良機。在5G方面小米不僅僅徹底輸給了華為,甚至比OPPO vivo都要慢半拍,這實在是讓人惋惜。不過這一次雷軍在發布會上的表態就說明,小米已經更加清晰地意識到,單靠營銷是不行了,小米要想成為行業領導者,必須和華為一樣,堅持深耕研發,堅持深耕技術,最終成為一家既懂營銷又有核心技術的公司!

然而要想做到這一點是非常難的,因為營銷好學技術難做,擁有核心競爭力的技術就更難做。小米要想真正與華為站在一起,成為大眾所尊重的技術型的公司,還有很長的一段路要走,現在就說與華為并列第一實在是太早。因為從現階段小米的狀態來看,它仍然是一家眾營銷多于重技術的公司,或者說現在的小米還沒有完全沉下心來去做技術。

為什么這么說呢?還是那句話,我們觀察一家公司不能光聽他說了什么,還要看他做了什么。我們看小米的高管,不管是做品牌的還是做技術的,都開了社交媒體的賬號,每天在那里拼命的刷,有的時候還要和粉絲打打嘴炮,這完全不是一家沉穩型技術公司所應該有的風格!總之理想很豐滿,現實很骨感,小米要想真正成為一家受人尊重的技術型公司,還有很長的路要走。路漫漫其修遠兮,小米需要上下而求索。

好了,我們今天的分享就到這里,雷軍到底能不能帶領小米進入第二春,我們會在后續的節目當中持續為大家跟蹤報道。謝謝大家,我們下期再見。(完)

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