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趣頭條二季度虧損加大,流量紅利縮小急需破局

極客網·極客財經9月10日 流量紅利的逐漸縮小,讓互聯網生態內容平臺急需新的故事來填充。

9月5日,趣頭條發布了二季度未經審計財報。從財報中可以看出,公司的二季度凈營收為13.859億元,同比擴大187.9%。但營收的成倍擴大并沒有挽救虧損的局面,趣頭條的二季度凈虧損為5.6億元,同比增長265%。

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對于該季度的財務表現,趣頭條董事長譚思亮表示“盡管今年以來互聯網廣告市場疲軟,但我們在第二季度內繼續保持了強勁的收入增長,這主要得益于我們各產品用戶規模的持續增長。”

該季度趣頭條的成本相較于2018年出現了明顯的增加,主要原因在于內容采購成本、IT基礎設施成本的增加,以及內容審核人員薪酬福利等各方面的疊加。

特別是在研發方面,趣頭條加大了著力進行了大投入。2016年趣頭條全年的研發費用為260萬元,而到了2019年,趣頭條的二季度研發支出為2.2億元,一季度為1.55億元,趣頭條正在努力加強技術能力,不再滿足做“流量型”企業,而是力爭技術主導。

獲客成本對于趣頭條來說也是一筆不容忽視的支出。該季度趣頭條的獲客成本同比增長超過200%,每個新增用戶的獲客成本都在不斷的增加。但對于趣頭條來說,即便在不斷地提高獲客成本,但用戶在些許方面的增速卻在不斷下滑。

一直以來,趣頭條的主力戰場就是下沉市場,通過奪人眼球的標題、低俗易懂的內容等來吸引公眾的眼球,同時也會通過補貼的方式來獲取用戶。

但這種商業模式可能會在一時讓趣頭條累計到了一定的用戶群體,可從長久來看是不健康的狀態。

從財報中可以看出該季度日活用戶同比增長了207%,日活用戶平均每日使用的市場為60分鐘,上個季度的日均用戶使用市場為62分鐘,2018年第四季度的使用市場為63分鐘,連續兩個季度的下跌對趣頭條來說并非什么好事。

互聯網流量紅利的衰退,就對于各產品的用戶留存時長產生了爭奪。對趣頭條來說,目前仍然是以廣告營收為主的商業模式,但在廣告疲軟的大背景下,趣頭條的盈利更顯得困難,如何破局成為其當下發展急需思考的問題。

從趣頭條旗下的產品來說,去年月上線的米讀發力網文市場,已經成為了趣頭條成長最快的產品之一。

米讀的本質也是內容生態上的競爭,通過優質的內容來吸引并留存用戶,但在今年7月份,米讀卻被監管部門要求停止經營性業務3個月,并且登載整改公告。對于趣頭條來說,這無疑會對其財務表現產生極大的影響。

米讀小說在整改之后能否繼續保持良好的發展狀態不得而知。與此同時,短視頻、直播和游戲等內容方面的投入,讓采購成本也出現了明顯的增加。對趣頭條這樣的內容產品公司來說,立足內容根本,加強內容質量,同時多渠道探索加強其公司的變現能力或許才是最重要的。

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