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微信公開課憋了哪些大招?放開5000好友限制,小程序超8000億規模

調戲電商 2020-01-10

文/調皮電商 木芯

今天是微信一年一度的年終發布“微信公開課”開課的日子,以往,躲避媒體的張小龍只有在這一天才會站在聚光燈下,以微信的超級產品經理的身份勉強營業。不管講多長(去年是四個小時),他的演講每年都是爆款,堪稱微信發布會的流量擔當。

但是今年,張小龍首次“缺席”微信公開課,僅以12分12秒的預錄視頻開了個場,將發布會的主場完全交給了小程序、企業微信、微信游戲、微信支付等子團隊的負責人。

張小龍在視頻中大方承認,自己的“缺席”是故意的,一方面是他本人一直認為參加會議浪費時間,以前也都是在同事的說服下才不得不出席;

更重要的是,從去年開始,張小龍發現,以微信目前超級APP的地位,具體功能上“怎么做”都是次要的了,思考“做什么”才是當務之急。而整個微信的團隊已經如此龐大,張小龍就算有三頭六臂,也無法一一掌控,他開始迫切地希望,“微信團隊在每一個領域都有杰出的深入的思考者”。

在最重要的公開場合,刻意為之的“缺席”、“讓位”,似乎也暗示了張小龍在微信內部淡化個人色彩的嘗試。

一直以來,為了堅守張小龍的用戶價值原則,微信官方的商業化過于謹慎保守,反而給草根野蠻操作留下了空間,最終營銷對微信和朋友圈的侵蝕一點沒有減少;公眾號的流量瓶頸遲遲找不到出路,結果讓走分發路子的頭條發展壯大……

作為微信的總設計師,張小龍要考慮的問題太多了,很難不畏首畏尾。正如他在今天的視頻中說,自己經常在思考,每天有數億人花這么多時間在微信上,一個不經意的動作,都可能會引起信息洪流的流向的變化。

顯然,現在的微信迫切需要新生力量,推動它繼續向前。從今年“未完成Always beta”的發布會主題,也可見微信對創新的渴望。

所以,有意“退居幕后”的張小龍,今年親口帶來了幾個微信近年來最重大的功能突破:

一、微信好友人數和拉群人數翻倍,透露微信有意推動私域流量的繁榮。

最重磅的改變,新版本微信,好友數目上限從5000提升至了10000。據網友和媒體實測,朋友圈的展示上限依然是5000人,超過5000好友后,需要選擇僅聊天,無法看到朋友圈,無法讀取微信運動數據。

據微信數據,已有一百萬人接近5000好友,如此廣泛存在的用戶需求,是促使張小龍擴大好友數的原因。

但張小龍對此留了一個“活口”,改變好友數對微信來說實現起來其實非常容易,但是對于它帶來的影響,張小龍稱“誠惶誠恐”,“會反復思考”。言下之意,如果該功能造成了營銷泛濫,嚴重打擾用戶體驗,也可能會被限制。

另外,掃碼建群的人數也從100提升至200,昨天我們實測過也是真的。這些都顯示微信對今年大火的“私域流量”的友好,有意幫助商家在微信上經營自己的私域流量。

二、小程序超8000億交易額,要打通搜索做微信版美團點評。

據微信發布的最新數字,2019年小程序日活躍用戶超過3億,累計創造8000多億交易額,同比增長160%。而且,小程序在電商、零售行業同比去年有爆發式的增長,而這一部分收入大部分并非由微信錢包入口內的頭部小程序業務貢獻。

但這樣的成績并沒有讓張小龍滿意,他表示“小程序仍然是我們一直要改進的領域”,今年的發力重點,是希望搜索能進入到每一個小程序的內部,這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。

看看微信流出的示例圖,這儼然是一個微信版的美團點評了,不知道王興怕不怕?

三、公眾號短內容將有新的呈現形式

張小龍回憶,公眾號的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發工具,并且有效地避免垃圾短信,并不是為媒體準備的。

現在公眾號主流的文章形式,門檻較高,不是人人都能創造的,而短內容一直是微信要發力的方向。

所以,微信公眾號平臺將重新設計文字,圖片,視頻等各種形式內容的群發呈現形式(目前公眾號盡管也能群發文字、圖片、視頻,但呈現形式不具優勢)。如果順利的話,大家很快能看到這種改變。

如果改變僅出現在公眾號列表里,估計影響不大,因為大家現在從公眾號列表的打開率越來越低了。除非是短內容在轉發到朋友圈時有效果上的突破,那倒是值得期待一下的。

最后,附上張小龍視頻的文字全文,希望微信越來越好吧。

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