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SM超級明星聯賽:電競為媒 斗魚直播再定義直播綜藝

斗魚 2016-10-27

英雄聯盟( League of Legends,下簡稱LOL)的Season 6比賽塵埃尚未落定,緊接上演的新一輪中韓LOL“對決”消息又刷爆了玩家的朋友圈:“宇宙大明星”金希澈和亞洲頂級天團成員EXO伯賢相繼在微博發聲,號召粉絲和自己組隊參戰由斗魚直播與韓國SM娛樂主辦的“SM超級明星聯賽”。作為國內直播行業的龍頭,斗魚直播在優質直播內容的多元化上再度開源,攜手韓國頂級娛樂公司,借SM超級明星聯賽首創偶像組隊電競新模式,邁出了融合直播熱潮與粉絲效應的開拓一步。

如果說哪家韓國娛樂經紀公司在國內最有知名度,那么曾相繼打造出HOT、BoA、東方神起、Super Junior、少女時代、EXO等人氣組合的韓國SM娛樂,毋庸置疑會高居榜首。同樣在8月中旬C輪獲投15億元的斗魚直播,在市場占有率和資本注入上亦是雙“冠”在手。兩位巨頭的跨界合作,會產生怎樣的化學反應?這就是SM超級明星聯賽,一次泛娛樂趨勢下“明星+電競”的整合突破,也是斗魚直播在打造內容多元化道路上的新銳探索。

10月18日,Super Junior金希澈與EXO伯賢在微博上同步爆出了SM超級明星聯賽的消息。賽制上采用玩家報名-預賽海選-明星帶隊的形式,打造出首檔明星與粉絲并肩作戰的電競賽事。聯賽期間金希澈與伯賢將在斗魚直播開設專屬直播頻道,并通過QQ群與粉絲商討戰術,在粉絲文化形態上實現了與明星的多場景互動,從用戶體驗上則顯著增強了粉絲的參與度和交互度。

在預選階段過后,11月2日金希澈與伯賢還將和三名韓籍LOL職業選手組隊,迎戰由知名主播與職業選手組成的“全華班”,以一場名副其實的全明星賽上演真正顏值與實力的巔峰碰撞。讓SM超級明星聯賽在兼具直播與娛樂屬性的同時,不忘點睛“電競”主題,將傳統電競用戶和泛娛樂用戶整合歸一,保證了多元輻射的傳播效果。

在優質內容的創新性上,斗魚直播的直播綜藝內容布局其實早有端倪。與馬東團隊聯手打造了明星大咖云集的直播綜藝節目《飯局的誘惑》,前兩期觀看人數破千萬讓斗魚直播在探索娛樂跨界的新藍海上踏出擲地有聲的一步;與東方互娛、BesTV百視通合作推出全國首檔臺網聯動直播綜藝節目《2049明珠號》 ,首創“素人12*60小時”直播、僅三天累計在線觀看人數就突破千萬;如今聯手韓國SM娛樂籌辦SM超級明星聯賽,斗魚直播不僅確立了其與國內直播界龍頭地位相匹配的資本實力與業界量級,更是開啟了以電競為媒,搭橋明星與粉絲的新型娛樂生態,形成直播用戶、明星粉絲以及電競群體三核驅動的良性循環。

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