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2135億背后的知識產權保護引擎

阿里巴巴 2018-11-27

圖說:阿里巴巴法律研究中心邱福恩介紹《2135億背后的知識產權保護引擎》

2018年是中國改革開放第40個年頭。剛滿10歲的“天貓雙十一”,以 2135億的銷售額彰顯著消費升級的強勁勢頭和巨大潛力,并以此向改革開放的偉大事業致敬。阿里巴巴集團CEO張勇指出,銷售額和數字只是當天的一個結果,“最重要的是我們和商家一起能為消費者帶來什么,共同在商業變革和商業創新上成就了什么。”誠哉斯言,“天貓雙十一”走過的10年,正是中國經濟快速發展的10年,也是中國改革創新不斷取得新突破的10年,更是中國市場消費升級的10年。參加“天貓雙十一”的品牌數量,是中國改革創新、消費升級最直接的印證。2009年參與“天貓雙十一”的品牌只有27個,而在今年有超過18萬個品牌與全球上億消費者在這一“節日”中狂歡,超過40%的消費者購買了國際品牌商品。成交總額超過1億人民幣的品牌多達237個,包括蘋果(Apple)、戴森(Dyson)、Kindle、雅詩蘭黛(Estée Lauder)、歐萊雅(L’Oréal)、雀巢(Nestlé)、Gap、耐克(Nike)和阿迪達斯(Adidas)等國際品牌。“天貓雙十一”成了名副其實的”商業奧運會“和”萬國品牌博覽會“,更是一場貨真價實的”知識產權保護成果展示會“。

實踐反復證明,商業繁榮背后一定有巨大的創新創造活力作支撐。10年來,創新已成為引領中國經濟快速高質量發展的重要驅動力。無論是載人航天、探月工程、量子通信等重大技術領域的突破,還是以數字經濟、平臺經濟、共享經濟等為代表的新經濟和以線上線下融合、跨境電商等為代表的新業態的快速發展,無不體現著創新對中國科技、經濟和社會生活帶來的重大影響和變革。Made In Internet,讓創新的夢想起舞飛揚,創新創造的理念深入人心,不斷改變著人民的生產生活。阿里巴巴在大數據、云計算、人工智能、物聯網上的布局和發展,正在為中國乃至全球制造業技術變革打下基礎,正在通過自身的技術為制造業、零售業、金融業創造巨大價值。過去兩年,這個價值已經在零售業顯現。在中國,阿里巴巴用技術讓20萬家零售業門店實現了線上和線下一體,打開了新零售之路商法方法的創新。在今年的“天貓雙十一”中,創新從線上傳遞到線下,越來越多的實體商業通過數字化改造綻放新的生機。全面擁抱新零售,并與天貓合作改造新零售智慧門店的好孩子集團,今年“天貓雙十一” 前50分鐘銷售額就破億,當天全網銷售3.52億,其中童車超10萬輛,繼續蟬聯母嬰童車類目的第一名。創業型互聯網食品品牌企業三只松鼠,通過線上造貨、立體賣貨的全新商業模式開啟了品牌成長期。三只松鼠的數據顯示,天貓雙11全渠道日銷售額6.82億,同比增長30.51%,天貓單店銷售額達到了4.51億。在雙11的爆發式流量激發下,三只松鼠天貓店鋪粉絲突破2000萬,成為了淘寶天貓首個突破2000萬粉絲的品牌。

創新經濟蓬勃發展的背后,體現的是中國知識產權保護環境和創新生態的不斷完善和優化。沒有知識產權保護制度作為基礎,創新將會是無源之水,難以為繼。改革開放40年來,中國立足國情,陸續制定出臺并不斷修訂完善商標法、專利法、著作權法、反不正當競爭法等法律法規,建立起了符合國際通行規則、門類齊全的知識產權法律體系,豐富著中國特色知識產權保護實踐。以2008年發布的《國家知識產權戰略綱要》為標志,知識產權戰略首次上升為國家戰略,我國知識產權保護進入了新的階段。

中共十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央對實施知識產權戰略作出一系列重大決策部署,采取一系列重要改革措施,進一步推動知識產權事業的穩步發展。習近平總書記在多次重要講話中深刻指明了知識產權保護對創新的重要意義,對加強知識產權保護工作指明了方向。2017年10月18日習近平總書記在中共十九大報告中強調:“倡導創新文化,強化知識產權創造、保護、運用”。2018年4月10日,在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上,習近平總書記指出“加強知識產權保護。這是完善產權保護制度最重要的內容,也是提高中國經濟競爭力最大的激勵。對此,外資企業有要求,中國企業更有要求。”在2018年11月5日首屆中國國際進口博覽會開幕式主旨演講中,習近平總書記指出:“中國將保護外資企業合法權益,堅決依法懲處侵犯外商合法權益特別是侵犯知識產權行為,提高知識產權審查質量和審查效率,引入懲罰性賠償制度,顯著提高違法成本。”

在這些決策部署的引領下,中國從政策法規、機構改革和司法保護等層面不斷加強知識產權保護、完善和優化營商環境。2015年3月,中共中央、國務院中國發布《關于深化體制機制改革加快實施創新驅動發展戰略的若干意見》,提出讓知識產權制度成為激勵創新的基本保障,實行嚴格的知識產權保護制度;同年12月,國務院發布《關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》,提出要深化知識產權領域改革,加快知識產權強國建設。在法律法規層面,2017年通過的《民法總則》規定了知識產權專門條款;新修訂的《反不正當競爭法》自2018年1月1日起實施;新修訂的《專利代理條例》自2019年3月1日起實施;《專利法》《著作權法》等法律法規的修訂工作也在穩步推進中。

知識產權司法保護領域的改革也不斷深化。2014年8月31日,第十二屆全國人大常委會第十次會議通過決定,在北京、上海和廣州建立知識產權法院,專門審理知識產權案件,推進知識產權民事、行政和刑事案件審判“三合一”工作。2017年,中國成立了世界第一家互聯網法院,全面擁抱數字經濟時代,探索互聯網知識產權保護。2018年10月26日,第十三屆全國人民代表大會常務委員會第六次會議通過《關于專利等知識產權案件訴訟程序若干問題的決定》,規定由最高人民法院審理對發明專利等專業技術性較強的知識產權民事、行政案件一審判決不服的上述案件,以統一知識產權案件裁判標準,進一步加強知識產權司法保護,優化科技創新法治環境,加快實施創新驅動發展戰略。隨著互聯網技術的發展和商業模式的創新,以及人們對時尚的追求和對于文化娛樂生活的重視,涉及尖端、前沿疑難復雜技術的專利案件、涉及市場占有率和知名品牌保護的商標糾紛案件、涉及信息網絡傳播的著作權糾紛和維護市場競爭秩序的競爭糾紛不斷增多,與娛樂產業有關的新類型知識產權糾紛也不斷涌現,審理難度不斷增大。將疑難復雜新型的知識產權案件直接歸由最高人民法院二審,可以最大化提升司法水平。

除司法保護外,中國還建立了完善的知識產權行政保護體系,不斷強化知識產權保護行政保護效能。數據顯示,2017年全國專利行政執法辦案量6.7萬件,同比增長36.3%;商標行政執法辦案量3.01萬件,涉案金額3.33億元;版權部門查處侵權盜版案件3100余件,收繳盜版制品605萬件。 。在今年開始推進的行政機構改革中,中國將原國家知識產權局的職責、原國家工商行政管理總局的商標管理職責、國家質量監督檢驗檢疫總局的原產地地理標志管理職責進行了整合,重新組建國家知識產權局,并由新組建的國家市場監督管理總局管理,不僅解決了商標、專利分頭管理和重復執法問題,更加重要的是整合了資源,能更加有效地打擊各類侵權行為。

在不斷完善的創新保護環境和營商環境下,中國企業的創新意識、創新能力不斷得到加強。中國誕生了一大批技術創新企業,它們不僅在各自的技術、商業領域引領創新,積極利用現行的國內法律法規、國際規則,申請包括專利在內的知識產權權利,還通過自身努力不斷開創知識產權保護在中國的實踐。2017年,我國發明專利申請量138.2萬件,同比增長14.2%。國內(不含港澳臺)發明專利擁有量為135.6萬件,每萬人口發明專利擁有量達到9.8件。根據世界知識產權組織公布的數據,國內申請人2017年通過《專利合作條約》(PCT)途徑提交的國際專利申請受理量達到4.8萬件,排名躍居全球第二。根據歐洲專利局公布的數據,中國申請人2017年提交的專利申請量達到了8,330件,首次成為歐洲專利局五大申請國之一。

今年“天貓雙十一”創造歷史的大成交額,尤其是其中品牌和創新價值在這一成交額中的體現,是中國不斷優化知識產權保護和營商大環境的必然結果,也是阿里巴巴集團不斷優化平臺知識產權治理模式、完善電商知識產權保護“小環境”的最好注腳。在“天貓雙十一”這樣一場全球共同參與的“商業奧運會”中,知識產權保護制度就是確保所有參與其中的“運動員”公平競爭的“興奮劑檢測”機制。

阿里巴巴集團從2002年開始不斷完善平臺知識產權保護工作,經過近二十年的實踐,形成了符合互聯網時代特點的,由科技引領、商業驅動、法律保障構成的知識產權保護“阿里模式”,不斷豐富著電子商務知識產權保護的最佳實踐,獲得了來自全球知識產權權利人的認可和贊賞。依據福布斯2018年公布的全球最有價值品牌名單,76%的品牌也都已經入住阿里巴巴旗下平臺經營。在尊重知識產權的理念和不斷加強知識產權保護的努力下,阿里巴巴電商平臺已成為了孵化、培育知識產權的重要載體。以淘寶平臺為例,目前平臺上有近20億商品量,被稱為“萬能”的淘寶,意在可以滿足消費者各種各樣的個性化需求。更為重要是,目前活躍在淘寶平臺上有近10萬的原創商家,每一天都有大量的原創設計、原創商品甚至原創的服務模式在淘寶誕生,并通過網絡迅速分享和傳播。全國已經有超過200萬的90后登陸淘寶創業,僅2017年的增長就超過了70萬,青年店鋪已經成為整體線上市場中重要的新生力量,淘寶已經成為展示中國青年人創造力最佳的平臺 。在東北襪業紡織工業園創業的邢力鵬,借助電商實現了自己的創業夢,僅用4年時間就從最初只有一個人、一張桌的小作坊,發展到2018年前三季度銷售額超過700萬的規模化企業。說到成功的秘訣,邢力鵬堅信是設計與研發起到了決定性作用。為迎戰今年的“天貓雙十一”, 邢力鵬還開通了淘寶直播,向網友展示擁有自主知識產權的產品。

平臺規則一直是阿里巴巴進行自治的根基,基于現行的法律法規,阿里巴巴制定并發展了一套完整的平臺規則體系,覆蓋了平臺內經營主體之間關系的方方面面,其中尤為重要的就是知識產權保護規則。平臺內經營主體依據各方達成的契約和規則充分自治,平臺管理者通過信用評價體系、違規處罰體系、技術數據應用等方式實現平臺有效調控和管理,實現平臺經濟秩序和管理秩序的高效運轉。即將于2019年1月1日正式實施的《電子商務法》明確規定,“電子商務平臺經營者應當建立知識產權保護規則,與知識產權權利人加強合作,依法保護知識產權”,鼓勵平臺建立知識產權規則,這也是對阿里巴巴平臺自治實踐的吸收和充分肯定。

2012年12月18日,阿里巴巴創設了大眾評審機制,最初用于平臺會員以投票方式裁定平臺出臺的特定規則是否合理,后續又將該模式引入平臺商家與消費者的交易糾紛判定流程當中,目前該機制已經引入到知識產權保護領域,幫助平臺快速認定解決明顯的品牌抄襲問題。目前,參與到大眾評審機制的會員將近500萬人,累計完成過1億次糾紛判定。僅2017年,共有80萬余人次參與糾紛判定,成功處理685萬余起糾紛。大眾評審機制中由普通網民廣泛參與的治理模式與國家強調推動公民廣泛參與建設的社會治理體系不謀而合,同時為創建替代性“在線糾紛解決機制”提供了樣本,是一種極具創新性社會治理模式的嘗試。

2016年底,阿里巴巴呼吁“像治理酒駕一樣打假”,全面啟動針對平臺售假賣家的訴訟活動,這也是中國政府提出的“堅決依法懲處侵犯知識產權行為”在電子商務企業的落地。 阿里巴巴線下專案團隊運用技術能力,配合知識產權權利人和執法機關舉報犯罪線索,對涉假商品、售假賣家追根溯源,打擊假貨源頭。2017年,阿里巴巴累計向公安機關推送涉假線索1,910條,協助抓捕涉案人員1,606名,搗毀窩點數1,328個,涉案金額約43億元。阿里巴巴亦借助自身的技術能力參與并支持打擊侵犯知識產權犯罪的跨境行動當中,2018年協助中美警方聯合偵破了特大“獨立網站Pursevalley.cn跨國網絡售假冒知名奢侈品品牌”一案。

阿里巴巴充分利用技術和數據來更好地解決知識產權保護問題。為了鼓勵創新,解決平臺上存在的抄襲問題,阿里巴巴于2018年8月21日發布了原創保護平臺,開啟了原創保護的創新治理模式,旨在借助互聯網的數據技術解決商家的創新設計被惡意抄襲的行為,打擊知識產權侵權,保護原創市場的活力。平臺上的商家對于其在平臺上首發的原創設計,阿里巴巴將利用電子存證技術予以認證首次發表時間,并通過算法驗證商家原創設計在平臺上的首次發表事實,再利用圖像識別算法主動識別平臺上在首次發表時間后出現的相同設計作品并通過大眾評審機制判定是否構成抄襲,對于抄襲的作品平臺將會進行下架處理。阿里巴巴的原創保護模式全流程都是依托先進互聯網技術驅動,通過社會共治的方式解決平臺上的“抄襲易,保護難”的難題,其本身就是一種知識產權保護的技術和模式創新。

為了更好地創造知識產權保護的社會共治局面,阿里巴巴正在和知識產權保護的各方合作,以期共同參與平臺知識產權治理活動。2017年1月成立的阿里巴巴打假聯盟是全球第一家由電子商務企業倡導成立的知識產權保護聯盟,是阿里巴巴踐行與知識產權權利人全面合作的一次嘗試和探索。目前聯盟已經有105個成員,包括了寶潔、路易威登、瑪氏、阿迪達斯、小米等全球知名品牌。同時,阿里巴巴一直與知識產權保護的國際組織和行業組織展開緊密的合作。阿里巴巴與世界知識產權組織(WIPO)、國際刑警組織(INTERPOL)以及國際商標協會(INTA)在知識產權保護方面保持了良好的溝通與協作。阿里巴巴與國際反假冒聯盟(“IACC”)早在2013年就開展了合作,推出了“IACC MarketSafe Program”,后又于2016年5月進一步升級成為“IACC MarketSafe Expansion Program”,旨在幫助IACC的會員更加高效地使用阿里巴巴知識產權投訴系統,提高與阿里巴巴聯合打擊知識產權侵權行為的效率。此外,阿里巴巴和美國電影協會(“MPAA”)、商業軟件聯盟(Business Software Alliance, Inc.“BSA”)也都保持了積極有效的合作關系。

在阿里巴巴,知識產權促進了技術與全球合作伙伴的共享和協作。阿里巴巴向在印度尼西亞,馬來西亞,菲律賓,新加坡,泰國和越南運營的東南亞電子商務平臺領導者Lazada授權許可了部分技術和知識產權。將無線端和搜索鏈路的技術體系輸出給到Lazada,賦能東南亞電商,幫助其系統全面升級。Lazada從IDC、中間件、監控運維、業務系統都使用阿里巴巴中臺技術事業群的解決方案,節約了很多時間成本。阿里電商平臺技術經過多年發展,業務復雜度、系統容量、開發效率可以說是世界領先。這套技術體系結合海外電商市場,很容易產生化學反應。阿里巴巴及螞蟻金服向印度主要的電子商務和支付公司Paytm授權了部分技術和知識產權,幫助其產品架構的升級。在使用阿里巴巴技術和IP并與阿里巴巴工程師進行合作中,Lazada和Paytm對其系統進行了現代化改造,為大量客戶提供更快捷,更個性化的服務。螞蟻金服還通過招募并賦能合作伙伴,布局海外的移動服務生態,結合國家“一帶一路”倡議,在泰國、新加坡、印度、日本、韓國等國家已推進落地。根據該項計劃,支付寶將會在全球招募合作伙伴,并向他們開放支付、大數據和云計算等技術和資源,通過聚合技術、服務以及提供本地運營的力量,構建一個以海外機場、百貨和餐飲場景為中心的移動生態圈,服務更多的中國出境游客。目前,螞蟻金服與合作伙伴一起在全球范圍內服務8.7億用戶。在云計算方面,阿里巴巴將技術和IP授權給新加坡,迪拜,日本等地的合作伙伴。這種安排使阿里巴巴能夠向全球客戶提供阿里云計算技術和服務,同時也能更好的遵守當地法規和習俗。

阿里巴巴的知識產權商業化努力不僅基于自有知識產權,還通過搭建阿里魚平臺打造IP經濟新生態,為IP版權方和阿里生態體系的品牌商家提供全鏈路服務,打造面向全球授權產業鏈的新基礎設施。使得阿里生態商家可以通過阿里魚平臺找到優質的IP,IP方也可以通過阿里魚平臺,找到適合的被授權商。2018年現象級手游《旅行青蛙》是通過阿里魚平臺實現IP全鏈路變現的成功典范。在阿里魚同步獲得中國地區《旅行青蛙》的商業化合作獨家授權后不足一個月的時間里,就完成了素材開發,幫助商家完成商品設計與報審監修。通過阿里魚確定的與《旅行青蛙》有意向合作商家數量眾多。淘寶、天貓同步開售該游戲的官方周邊產品,包括毛絨玩具、數碼3C、食品、美妝、母嬰、智能產品、家居百貨、旅行收納、箱包、明信片等。通過一個半月的努力,合作規模已破億元,成功將知識產權快速深挖商業價值。知識產權還促進了對基礎性和前瞻性技術的聯合研究。阿里巴巴使用知識產權許可證,特別是開源許可證來創建和貢獻開源程序,以便全球的整個工程社區都能從阿里巴巴的創新中受益。

在數字經濟時代,知識產權保護必將推動形成全社會大協同共治理的協作格局,人類智慧創新的成果終將在這樣的協作中得以普惠所有人。 未來的日子里,“天貓雙十一”還會不斷刷新歷史的成交額數據,數據背后昭示的一定是創新創造的非凡活力。“潮平兩岸闊,風正一帆懸“,管窺電子商務知識產權保護取得的進展,可知中國經濟發展轉型升級的強勁動力。這份活力與動力,許我們一個更加美好的明天。

作者:阿里巴巴集團副總裁孫軍工、阿里巴巴法律研究中心邱福恩

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    阿里巴巴創立于1999年,是享譽全球的互聯網巨頭。業務包括:淘寶網、天貓、聚劃算、全球速賣通、阿里巴巴國際交易市場、1688、阿里媽媽、阿里云、螞蟻金服、菜鳥網絡等。2014年9月19日于紐交所掛牌上市。2016中國企業500強中排名第148位。
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